Les Perspectives D'Internationalisation De L'Industrie Du Vêtement Sont Difficiles À Prévoir

Lors de sa première visite en Serbie, le premier ministre Li Keqiang a reçu un cadeau spécial du Premier Ministre serbe Vučić: une chemise de basket - ball portant la marque de commerce pick.

C'est le maillot no 1 de l'équipe nationale serbe de basket - ball, qui porte également le nom de Li Keqiang en chinois et en anglais.

La surprise du Premier Ministre Keqiang, qui a reçu un cadeau de la marque chinoise d'un premier ministre étranger, peut être vue en un coup d'oeil sur la photo.Mais il ne faut pas oublier que le marché chinois des articles de sport connaît un creux.

Cette vague de marché a commencé à se redresser à partir de 2011, chaque marque sportive est apparue un grand arriéré d'inventaire, de nombreuses marques ont progressivement disparu, les marques qui persistent sont également confrontées à une pression opérationnelle énorme.Parmi les marques nationales, Peak est actuellement le plus grand commerçant international.Les ventes de Peak se sont élevées à 4,6 milliards de RMB en 2011, contre 2,6 milliards de RMB en 2013.Selon le rapport annuel du premier semestre 2014, le chiffre d’affaires de Peak à l’étranger a dépassé 20% du chiffre d’affaires total et devrait atteindre 600 millions de RMB cette année.

Mais en même temps, un grand nombre de marques sportives sont toujours confrontées à des pertes, comme Li Ning, qui a occupé la première place des marques sportives chinoises pendant de nombreuses années.Dans le 2013 Li Ning a enregistré un chiffre d'affaires de 5.8 milliardes de yuan, mais une marge bénéficiaire de - 2,9% et un rendement des capitaux propres du propriétaire de - 18,2%. Malgré une nette amélioration par rapport à - 77,8% dans le 2012, la perte comptable est restée de 169 millions de yuan.

Cette vague de creux industriels a touché presque toutes les marques sportives.Selon l'analyse d'un initié de l'industrie des articles de sport depuis de nombreuses années, le marché chinois des articles de sport a connu un faux boom jusqu'en 2011, car 80% des ventes ont effectivement atteint les canaux et n'ont pas vraiment atteint les consommateurs.Plus profondément, la plupart des revenus des marques sportives chinoises proviennent de produits non professionnels, c'est - à - dire de vêtements de vie, qui appartiennent à des vêtements de loisirs « pseudo - sportifs », tandis que HM, Zara et d'autres marques de loisirs européennes et américaines entrent sur le marché chinois en grand nombre, ce qui fait que les vêtements de sport et de loisirs nationaux ont perdu de grandes montagnes et de grandes rivières, et les ventes ont chuté en même temps.La transformation de l'ensemble de l'industrie après 2008 a été marquée par une baisse de l'industrie des articles de sport, mais je pense que plus de 80% de l'industrie des articles de sport est une alternative aux produits de loisirs.La personne a dit.

　　Pike.Xu Zhihua, PDG du Groupe, estime que la baisse des ventes dans l'ensemble de l'industrie au cours de cette période est un processus d'ajustement naturel.« jusqu'en 2011, le marché chinois des articles de sport n'était pas un véritable marché des articles de sport, a - t - il dit. Il utilisait des panneaux d'articles de sport pour fabriquer des produits récréatifs sans valeur ajoutée.Après 2012, les consommateurs mûrissent progressivement, le degré de concentration de la marque augmente, de nombreuses marques sortent.Aujourd'hui, la concentration de l'industrie est relativement élevée, certains pseudo - marchés sportifs perdraient un peu, laissez le sport revenir au sport.

Toutefois, la demande d'articles de sport professionnels n'a pas augmenté de façon correspondante, car la demande d'équipements de sport professionnels sur le marché chinois n'en est qu'à ses débuts et la sensibilisation du public aux sports est encore en cours de formation. Le marché chinois des articles de sport professionnels a un grand potentiel à l'avenir, mais la demande actuelle du marché se limite principalement aux événements professionnels et la demande du public est encore embryonnaire.

Par rapport à Nike, Adidas et d'autres marques internationales de première ligne, Peak est le dernier, tous les aspects viennent de commencer, l'internationalisation vient également de commencer.Et la Chine est le marché le plus important de Peak à l'heure actuelle et dans un avenir prévisible, et son expansion à l'étranger n'a pas encore permis une croissance significative des ventes.Je travaille avec Peak depuis l'année dernière.L'année dernière, peak a vendu 200 000 euros de vêtements de sport en Slovénie.Rene mlekuz, un fournisseur slovène qui est venu pour la première fois à la réunion de commande de Pick, a déclaré: « parce que pick a parrainé l'équipe nationale slovène, nous connaissons la marque.Cependant, pour l'instant, nous vendons principalement des produits Peak dans des clubs et l'année prochaine, j'envisage d'ouvrir un magasin spécialisé.

Selon Xiong Wei, Directeur du Département de marketing de la School of International Business de l'Université du commerce extérieur et de l'économie, si les valeurs de la marque ne sont que des exigences fonctionnelles, il est très rare que le cœur humain, derrière la marque estLes valeursLa transmission.

ChinoisVêtementsDans le passé, la plupart des exportations étaient des produits de remplacement, et Peak a commencé à travailler pour Nike.Mais sur le marché international, les marques chinoises de vêtements sont rares.Il est encore trop tôt pour parler de la sortie de la marque dans l'industrie des articles de sport.Parmi les produits sportifs populaires de la culture du basket - ball représentée par les États - Unis et de la culture du football représentée par l'Europe, les marques chinoises ont encore beaucoup de chemin à parcourir pour s'arrêter et même exporter la culture.L'internationalisation de la marque sportive chinoise, j'espère qu'il y aura plus d'entreprises ensemble, nous espérons également que le Gouvernement aura de meilleures politiques pour nous soutenir.« Je ne parle pas de subventions, mais de politiques fiscales et de contrôle des changes », a déclaré M. Xu.L'expansion à l'étranger a divers coûts, les bénéfices reviennent, les entrées et les sorties coûtent de l'argent, les devises ne peuvent pas circuler librement est très inconfortable.En outre, il n'y a pas de facture de TVA à l'étranger, il n'y a aucun moyen de récupérer la déduction, ce qui nous rend difficiles à faire.Nous espérons donc obtenir un plus grand soutien dans ces domaines.