H & M Group Nordic Mode De Vie

Il y a un demi - mois, la marque arket, sous le drapeau du Groupe H & M, a ouvert son compte officiel sur le micro - blog de manière discrète.Peu de temps après, des fans pointus sont venus chercher le vent, ont essayé d 'explorer sa prochaine étape et attendent avec intérêt de nouvelles interactions entre les marques et le marché chinois.

Comme beaucoup le pensent, le prochain objectif d 'arket est la Chine.À l 'automne de cette année, la marque lancera officiellement le pavillon officiel de tianmao, les femmes, les hommes et les enfants, et d' autres types de conception en Chine.C'était aussi la première fois qu'il quittait l'Europe pour entrer sur le marché asiatique.

En août 2017, le premier magasin de porte - drapeau de l 'entité d' arket a été inauguré à Londres (Royaume - Uni), puis progressivement étendu à de nombreux pays européens, dont le Danemark, l 'Allemagne, la Suède, les pays - Bas et la Belgique.Le marché européen, depuis sa création, a été mis en place comme l 'accent sur le développement de la marque.Il a indiqué que l 'opération en Chine ne serait pas envisagée à court terme.

Le choix d 'arket, qui se trouve d' abord en Europe, a rapidement attiré l 'intérêt des groupes de consommateurs, y compris les Chinois d' outre - mer, les jeunes étudiants, par le biais d 'un environnement physique bien construit et d' une expérience de shopping en ligne.La décoration et la présentation de la marque sont les premières impressions de nombreux consommateurs, alors que les cafés végétariens, qui sont les plus populaires en Suède, sont la clé de leur isolement par rapport aux autres magasins de vêtements.Ces cafés correspondent à des produits ménagers tels que des livres de cuisine et des bougies parfumées vendus dans les magasins, ce qui permet aux consommateurs de se rendre compte de la « vie nordique » plus complète - un grand nombre d'entre eux se rendent à la porte pour appeler et créer des contenus dans les médias sociaux.

Peu de temps après, arket a été considéré comme l 'une des plus jeunes marques du Groupe H & M et la plus apte à contenir l' essence du mode de vie nordique du Groupe, et a été constamment partagé et exploré sur plusieurs plates - formes de communication sociale telles que le petit livre rouge et le microblog.Certains consommateurs chinois qui marchent à l 'avant - garde de la mode connaissent de plus en plus arket.Une couleur pure, un style de coupe lucratif, de sorte qu 'il devienne une force des Forces nouvelles dans l' Armée de "refroidissement sexuel", en créant un article de base de haute qualité et résistant à la visualisation.Même si les prix sont légèrement plus élevés, certains consommateurs sont disposés à payer.(en Grande - Bretagne, la marque de chemises blanches pures a un prix de vente de plus de 500 yuans, la valeur moyenne de la veste est supérieure à 1000 yuans.

Le moment est venu."Nous avons vu le potentiel énorme du marché chinois", a déclaré pernilla wohlfahrt, la Directrice générale actuelle d 'arket, à la bof, en 2020, la marque se concentrera sur l' expansion numérique du marché chinois et mesurera les possibilités de développer davantage le commerce de détail des entités.

Comme une autre marque du Groupe H & M & Other Stories est entrée sur le marché chinois en août dernier, arket a choisi de travailler avec un tiers plateforme d 'opérateurs électriques, le chat - chat, afin d' observer plus attentivement les réactions du marché par l 'intermédiaire d' un magasin phare en ligne.En outre, étant donné que le commerce de détail de l'entité est gravement perturbé par l'épidémie de la nouvelle Couronne et qu'il faut encore du temps pour rétablir la normalité, les circuits en ligne devraient être une option pour l'expansion actuelle de la marque.

Mais cela signifie aussi que les magasins d 'entités qui ont enrichi la marque arket et les valeurs esthétiques auront du mal à se faire connaître par un plus grand nombre de consommateurs chinois pour le moment.En ligne shopping expérience dans le cas d 'un manque relatif, la marque en ligne de la flotte de magasin doit assumer davantage de responsabilités.Étant donné que arket reste une marque relativement nouvelle aux yeux de nombreux consommateurs chinois, wohlfahrt estime que, par rapport à la simple présentation du produit, le magasin de porte - drapeau de chat est avant tout une fenêtre importante pour les marques qui exposent aux consommateurs chinois leur vision globale et leur concept de durabilité.

Il n 'est pas difficile de voir sur le site Web de marques d' outre - mer, déjà créé par arket, que les marques en ligne ne pensent pas moins que les magasins d 'entités.En plus de présenter les dernières évolutions des huit grandes variétés et des cafés, l'importance de la plaque « environnement durable » est particulièrement évidente sur le site Web de la marque, qui contient plus d'informations que les magasins d'entités.

Dans les magasins de l'entité, la plupart des vêtements d'arket sont classés en fonction du style et de la couleur, chaque vêtement ayant son propre code et chaque code représentant le matériau de tissu correspondant.Le coton organique, la récupération du Cachemire et de la laine, l'utilisation de fils de polyester en bouteilles en plastique et d'autres matériaux novateurs durables sont dotés d'un numéro d'identification ID unique, qui semble être une vaste "banque d'informations sur l'habillement".

Ces informations sont complétées par un site Web en ligne.Sur la base des principes de confiance mutuelle et de transparence, des informations réelles sur les 20 fournisseurs de textiles et les usines de transformation de matières premières qui coopèrent avec arket sont affichées sur leur site officiel.Outre les informations de base sur la taille du personnel et les qualifications professionnelles, les technologies fournies par chacun de ces partenaires à arket et les produits connexes sont présentés de manière détaillée et complète.

Arket a également publié un guide sur l'entretien des produits, qui donne des orientations spécifiques aux consommateurs pour les différents tissus en vue d'allonger la durée de vie des produits et de réduire les gaspillages.La stratégie de récupération des vieux vêtements du Groupe H & M a également été poursuivie à arket et tous les vêtements d'occasion recueillis auprès des clients seront reclassés et recyclés."Nous voulons encourager les consommateurs à adopter un mode de vie plus durable", a déclaré wohlfahrt, l 'endroit le plus unique de la marque, à l' exception de son âme nordique, est au cœur de cette notion de développement durable - C 'est aussi l' avenir sur le marché chinois, où la marque sera le moteur.

Le choix d'arket d'aller en Chine en ligne est particulièrement important pour le Groupe H & M, qui est en difficulté depuis le début de l'année 2020.Selon les données les plus récentes publiées par le Groupe, ses ventes nettes ont chuté de 46% par rapport au mois de mars en raison des effets de l'épidémie et l'on s'attend à ce que les résultats globaux de l'exercice financier suivant soient passés par profits et pertes.Toutefois, les opérations en ligne continuent de croître et leurs ventes en ligne ont augmenté de 48% au cours du trimestre, si bien que le Groupe a décidé de continuer à accroître ses investissements et ses travaux de recherche - développement sur les canaux en ligne.La Chine, quant à elle, est également une occasion de croissance à laquelle il faut accorder une grande importance. En 2019, le marché continental de la Chine a contribué pour 12 milliards 59 millions de couronnes suédoises, soit une augmentation de 7% en renminbi et de 12% en couronnes suédoises, l'un des cinq principaux marchés mondiaux du Groupe H & M.Depuis la mi - mars, presque tous les principaux marchés du Groupe ont été fermés, mais la demande chinoise a commencé à se redresser, les magasins ont rouvert et les ventes ont augmenté.

Cependant, avant d 'entrer réellement dans la salle, arket doit se rendre compte qu' il n 'est pas le seul joueur parmi les marques de mode rapide et populaire à vouloir se faire une place sur le marché chinois de la consommation.En 2009, la marque espagnole Fashion Express, massimo dutti, sous le drapeau de l 'Inditex, a commencé à se positionner sur le marché continental de la Chine, et en 2018, uterqüe, sous le drapeau du Groupe, est entrée en Chine par l' intermédiaire d 'entreprises électriques et a ouvert des portes d' accès aux entités.La marque japonaise de marketing rapide sous le drapeau du Groupe a également favorisé son développement diversifié, grâce à la coopération avec Lemaire, JW Anderson et d 'autres designers, la marque est de plus en plus perçue par les consommateurs chinois de haut de gamme.Les marques nationales jnby, icicle, Edition - 10 seront également concurrentielles sur le plan de la localisation et de la perception des produits, et des entreprises telles que le Groupe de la terre, le Mu et d 'autres ont été mises en ligne pour couvrir les restaurants et les modes de vie.Le meilleur moyen pour arket de jouer sera également remis en cause.

A l 'automne prochain, lorsque l' épidémie cessera de sévir, voulez - vous écrire en Chine un nouveau chapitre sur la nouvelle histoire, ralentir la mode, attendre le goût du consommateur, arket, peut - être peut - être un peu plus vite, peut - être pourrait - il vraiment faire entrer en Chine un vent nordique à la mode et durable.

La Directrice générale de bof China, queenie Yang, y a également contribué.