舒适引领、AR跨界、明星破圈，红豆股份领航男装新赛道

　　3月17日，红豆股份以首场AR科技发布会引爆服装业界，推出新一代黑科技可控温产品——0感舒适衬衫，是其“经典舒适男装”新战略的一大力作。

　　引领3500亿舒适新赛道!

　　产品作为战略落地承接的重要一环，背后是红豆股份对行业的解读，对战略定位的研判。红豆股份，以男装为主营业务，在当下6000亿的市场规模中，所谋划的是出奇致胜。

　　尤其在国货崛起、男装市场逐渐回归本土的大背景下，当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流时，红豆股份另辟蹊径，瞄准的是3500亿舒适男装新赛道。

　　而选择衬衫打响战略升级的第一枪，红豆股份的确具备雄厚实力。专注舒适65年，红豆的衬衫和西裤连续6年全国销量领先，衬衫销售累计超2亿件，迄今还积累了128项专利技术，168种剪裁版型，300万亚洲男士人体数据……

　　此次新品0感舒适衬衫，是红豆股份的里程碑经典之作。公司联合Armani前设计副总裁Patrick Grandin共创，选用三大奢侈品级别辅料——景德镇陶瓷纽扣、德国Wendler高端有纺衬、德国Gutermann高端缝纫线等等，以奢品级品质“向新而生”。

　　首次AR跨界科技感十足!

　　AR，作为敲开元宇宙之门的关键，应用场景一直不断拓展。但在服装业界，在新品发布会上全场景应用，尚属首次。

　　红豆股份运用线上AR技术优势，现场邀请主创成员配合产品3D模型，通过科技感的虚拟展示方式，生动、直观、形象地呈现产品的科技属性，从科技材质、版型设计、产品优势等方面充分剖析“红豆0感舒适衬衫”，用科技语言讲述新品实力，向大众传递舒适科技理念。

　　发布形式外，产品本身也是科技感十足。为了解决衬衫“保暖的不透气，透气的不保暖”痛点，红豆与瑞士HeiQ团队战略合作，开创性的加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现“热的时候低2℃，冷的时候高2℃”。HeiQ是全球领先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端户外等领域。

　　明星作为“流量密码”，是产品上新时的必备神器。此次，红豆0感舒适衬衫更是大手笔力邀时尚女王戚薇等一众明星为其助阵，陆毅、严屹宽、胡兵等纷纷种草。

　　正如发布会上红豆股份总经理所言，“从0感衬衫开始，我们有志推动和引领一场新时代的衬衫变革。”专注舒适65年的红豆，更懂舒适，更懂衬衫，更懂中国男人，剑指千亿，在开创一个舒适男装新时代。

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