Nike Ajuste Sa Stratégie En Chine Pour Entrer Sur Le Marché À Bas Prix.

SiNikeLes chaussures coûtent 300 $.Li NingRécemment, le quartier général de Nike a fait sortir le vent ou va lancer des chaussures à bas prix sur le marché chinois pour entrer dans l 'arméeMarché de deuxième et troisième lignes".

Les marchés des capitaux ont exprimé leur préoccupation.Au début de juillet, après que Nike eut annoncé son intention de pousser des chaussures à bas prix dans l 'intérieur du pays, les cours des actions de plusieurs entreprises de marque sportive nationales cotées à Hong Kong ont chuté.La valeur Swiss Silver a abaissé la note attribuée au Groupe des fournitures sportives de l 'intérieur du pays et a ramené la note « achat » à la note « neutre ».

Il y a une analyse selon laquelle Nike s' apprête à ajuster sa stratégie en Chine, y compris en abaissant les prix pour s' emparer de la part de marché des marques nationales.Pour Li Ning, pour la tranquillité, une vraie bataille ou va commencer.

Des Nike à 300 $?

Nike a l 'intention de pousser des chaussures à bas prix dans l' intérieur du pays.

Le 23 juin 2010, à la conférence téléphonique de Nike pour l 'année fiscale 2010, l' analyste du drapeau a renvoyé la question à Charlie denson, Président de la marque Nike.La société a répondu qu 'elle avait l' intention d 'entrer dans les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes en Chine et qu' elle envisagerait d 'acheter ou d' introduire d 'autres marques de chaussures en même temps qu' elle introduirait des produits de bas et moyen prix de la série Nike.

Juste avant cette téléconférence, nike venait de publier en mai un plan quinquennal qui prévoyait une augmentation annuelle de plus de 10% des revenus de la région.L 'analyste Magang a été un peu surpris de voir le plan dès le début.De février 2009 à février 2010, les recettes de la région de la Grande Chine Nike se sont élevées à 1 milliard 277 millions de dollars, soit une diminution de 4% par rapport à la même période.« Il est absolument radical de proposer une augmentation de 10% par an. »Mark dit...

Il pensait à l 'époque que Nike avait de nouvelles initiatives à lancer.Dans son blog, il écrit par exemple que Nike va lancer des produits à bas prix pour les marchés de deuxième et de troisième ligne, et s' emparer des parts de marché des marques nationales, "C 'est une chose terrible pour Li Ning et anbao, ainsi que pour tous les fabricants d' articles de sport".

"Si Nike persiste dans sa politique actuelle de tarification, cela reviendra à céder à anzou et Li Ning l 'un des marchés les plus dynamiques du monde des vêtements de sport."L 'analyste de portefeuille ruiyin Liang yuchang a déclaré au Journal China Business que les déclarations de Nike lors de la téléconférence confirmaient son jugement précédent et que les chaussures de Nike à bas prix pouvaient être commercialisées plus rapidement que prévu.

Il a même calculé le prix de vente des chaussures à bas prix de Nike − 300 yuan / double, soit une réduction de 25% par rapport au prix de vente actuel, en se fondant sur une comptabilité des coûts détaillée.

Selon le modèle de 300 yuan proposé par l 'équipe de la Banque suédoise, les fournisseurs devaient réduire leurs coûts d' exploitation de 9%, les coûts de production de 26% et Nike et ses distributeurs de 20% et 36%, respectivement.Pour ces objectifs, nike pourrait transférer davantage d 'usines à l' intérieur de la Chine et réduire les coûts de conception et d 'achat des produits.

"Mais NIKE l 'a fait."Carte à bas prix« les bénéfices unitaires réalisés par lui - même et par ses fournisseurs diminueront d 'environ 21%, mais la forte croissance des ventes devrait compenser la baisse des bénéfices unitaires de toutes les parties.