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Dialyse Sur La Crise Olympique De La Marque Nationale De Chaussures De Sport

2011/11/5 18:13:00 35

2012 sera tenue à Londres le trentième session

Les Jeux olympiques

Annuel de jeux

Marketing

Les Jeux olympiques sont - ils une chance ou un défi pour les professionnels du sport qui sont depuis longtemps tributaires du marketing sportif?

En dépit de la croissance spectaculaire du prix de seuil, de nombreuses entreprises, en raison de la meilleure scène de commercialisation du monde, veulent toujours être des sponsors des Jeux olympiques, tandis que les Jeux paralympiques sont le « rêve » de nombreuses entreprises non olympiques.

Mais pour qui connaît actuellement de "Crise de la quarantaine, vêtements de sport, est la marque nationale dans la période d'ajustement, l'année prochaine, les jeux de Londres est à la fois un"

Petits pains

"Et un"

Maranta repens

La restructuration de l 'écosphère des équipements sportifs nationaux a duré quatre ans.

Parce que l'attention des Jeux olympiques de projet, comme point de départ pour la ressource physique de la planification et de la conception de commercialisation pour 4 ans de lutte également pour l'unité de base de la réincarnation.

Mais veux emprunter ce partenaire olympique de Londres le vent de force pour mouvements intérieurs de marque n'a pas été facile, car le montant des Jeux olympiques de parrainage de l'argent, la publicité pour les Jeux olympiques en retour si c'est une bonne affaire, exige de l'entreprise qu'à de précédentes fait les Jeux olympiques de réfléchir De plus près.

L'industrie de l'analyse: le plus grand défi de marketing olympique de Londres

Quels sont les causes de la marque dans l'année des Jeux olympiques d'entraver le mouvement aussi peu de progrès? Phoenix net de la connexion de 冉凌浩 gestionnaires de fonds, il a dit que le développement de l'industrie au début de cette année n'a pas été bon mouvement marque, même face à des jeux de Londres aussi bien une opportunité de marketing, mais que les stocks d'augmentation de pression, des problèmes très homogène sérieux, l'entreprise n'est pas en vigueur.

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La chute de performance afin de réduire l'entrée

« dans la campagne olympique de l 'année prochaine, la part des fonds investis par les marques sportives nationales dans leurs recettes d' exploitation principales devrait être beaucoup moins importante que celle des Jeux olympiques de Beijing, et les résultats ne seront pas aussi bons qu 'en 2008. »

L 'année 2008 a également été marquée par le développement rapide des marques sportives nationales, la publicité olympique a investi beaucoup d' argent et s' est pformée en

Profit

Très généreux.

Mais permet également de les dangers apparaissent.

", d'une part, ces dernières années, le taux d'expansion du développement de l'industrie de l'habillement sportif trop vite, pendant les Jeux olympiques de Pékin sur les perspectives surévaluées et conduire à des détaillants arriéré d'énormes stocks, le développement de la société après les phases; d'autre part, dans un environnement domestique de L'inflation, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation des articles de sport, tels que le Mouvement des entreprises de classement à Hong Kong avant 6 bits, le nombre total de sorties de nationaux dans près de 5 000 ont été nettement excédentaire, l'écart de pression entre l'intensification de l'inventaire, directement à la baisse de performance.

L 'investissement de l' entreprise dans les dépenses de promotion est déterminé par ses recettes d 'exploitation principales et, comme les résultats de cette année ne sont pas satisfaisants, l' investissement dans la promotion des Jeux olympiques sera certainement réduit l 'année prochaine. »

Bien que Ren Ling - ho ne s' intéresse pas aux marques sportives et que plus de trois sociétés de valeurs aient abaissé le prix cible de la sécurité, ils maintiennent néanmoins la proposition d 'achat, démontrant ainsi que les grandes sociétés de marque sont relativement optimistes face à la crise actuelle et à l' avenir.

Au cours de l 'année olympique de l' année prochaine, les marques nationales de sport connaîtront une autre crise.

冉凌浩 dit: "la gestion de marque de mouvement de la Chine n'est pas standard, modèle de production similaires, la disparité entre la marque n'est pas évident, ces questions sont très typique, bien que de nombreuses entreprises sont conscients de ces problèmes, mais ne peut pas trouver de nouveaux modes de commercialisation de résoudre.

Beaucoup de marque bas de gamme seront bientôt confrontés à l'élimination.

Les enseignements tirés de l'expérience: 70% des entreprises sans effet olympique

Les Jeux olympiques de commercialisation difficile à saisir, c'est une chance est également un défi, dans le passé, de nombreux exemples ont démontré que, il y a beaucoup d'entreprises mais pas, malheureusement, de partir.

Affichage de l'Institut chinois de marque le lancement au début de 2008 les Jeux olympiques de commercialisation Report, beaucoup n'ont pas de marque, les Jeux olympiques de Pékin à niveau de sponsors, difficile à retirer de l'investissement.

Parmi eux, UPS, Adidas, McDonald's, une augmentation de la réputation de 14 sociétés Samsung, etc. 44.37 ~%, l'effet de la commercialisation dont seulement légèrement meilleur moyen de commercialisation classique.

Trente entreprises ont encore moins de résultats que la commercialisation classique.

National Airlines and constant source de marque de la beauté de l 'augmentation, voire de la valeur négative.

L 'Institut chinois des marques a répondu par une statistique.

D 'après les statistiques, après la commercialisation officielle des Jeux olympiques en 1984, moins de 30% des 144 partenaires olympiques enregistrés jusqu' en 2004 ont profité des projets olympiques, et ce processus s' est poursuivi avec la fin des jeux.

Mais 70% des entreprises restantes ne voient plus les bénéfices du marketing olympique et ne profitent guère de l 'effet post - olympique à la fin des jeux.

Il est donc très difficile pour l 'ensemble de l' industrie de marketing des marques nationales de sport peu matures, comment obtenir l 'augmentation de la valeur de la marque par le festin olympique.