La Marque De Fabrication Et À L'Étranger Est Le Chemin Des Marques De Branchement Local?

En Chine, les chefs d 'entreprise chinois sont inquiets: quand une marque de luxe locale peut - elle naître?

Les gens de l 'industrie discutent des plans, pensent

Une capacité spécifique de gestion de marque doit être obtenue grâce à la coopération avec des marques européennes et des experts.

Mais le chemin de l 'acquisition se croise souvent, avec les marques de luxe européennes, les marques de luxe locales doivent encore être testées par les marchés et les consommateurs.

Les chefs d 'entreprise chinois n' ont pas abandonné pour cette raison.

Récemment, la société italienne d'un vêtement pour les fabricants et les concepteurs de lancer la marque de vêtements haut de gamme, c'est la marque de la première "made in Italy" sur l'étiquette.

Comme nous le savons tous, l'Italie est à l'origine de nombreuses marques de luxe, le concepteur, et procédé de fabrication de vieux beau.

+ chinois de marque en Italie, de devenir des marques de voie locale percée?

"Pas sur ce motif.

France

Lors d 'une interview avec la presse, Chen Zhilong, Directeur général du Groupe d' exploitation et Directeur général du district chinois de matzo, a déclaré: « la consommation de produits de luxe est essentiellement culturelle, les marques chinoises et la fabrication à l 'étranger ne changent pas le gène culturel et les consommateurs ont leur propre jugement indépendant ».

Selon Chen Zhilong, l 'enthousiasme des consommateurs chinois à l' égard des marques de luxe européennes est un phénomène culturel qu 'il est difficile de changer et qui pourrait durer 10, 20 ans, voire plus.

Ce phénomène culturel que la plupart des consommateurs chinois immature, en particulier dans les marques de luxe progressivement le champ de bataille de la concurrence, la deuxième et la troisième ligne de marché.

Des études ont montré que, en raison de la longue durée de luxe dans ces villes, la consommation de produits de luxe au stade initial, les produits de luxe dans ces villes plus considéré comme un signe de réussite, les consommateurs de la mentalité de marques et signes extérieurs.

De l 'avis des industriels, cette mentalité de consommation empêche le marché d' accepter les marques chinoises fabriquées à l 'étranger.

"Dans l 'esprit de ces consommateurs, la valeur des marques chinoises n' est pas supérieure à celle des grandes marques européennes fabriquées en Italie, car celles - ci leur donnent un sentiment d 'honneur et de réussite."

Cet homme de l 'industrie a déclaré au Journal.

Toutefois, dans le cadre d 'une nouvelle tentative, les personnes susmentionnées estiment qu' il n 'y a pas de chance de faire une percée si l' on trouve leur propre groupe de consommateurs.

"Si la marque de comparaison sur la qualité, qui ne suit pas la foule, les consommateurs de choisir plus facile à accepter.

De nombreux rapports d'enquête a également souligné que, par comparaison avec le passé, aujourd'hui, la Chine a et des villes

Synchronisation, grâce à une meilleure connaissance des connaissances relatives aux produits de luxe, les consommateurs de haut niveau des villes de première ligne mettent davantage l 'accent sur le contenu et la qualité de la marque et sont plus enclins à acheter des marques de luxe de designer unique et populaire.

Si c'est ce mode d'exploration pour les entrepreneurs chinois, à la naissance de leur propre marque de luxe est encore un long chemin à parcourir.

Le PDG d'une marque de luxe lors d'une interview: "ce marché est très encombré, un certain nombre de 100 ans ont déjà joué un rôle très bien, il y a un concepteur et très bonne équipe, pour les entreprises de la Chine a commencé à explorer et leur concurrence est très difficile".

De l 'avis de certains entrepreneurs nationaux, les vraies marques de luxe locales doivent grandir en Chine et s' enraciner dans leur propre culture.

Pour créer une marque de luxe comme celle - ci, il faut d 'abord avoir un capital de soutien; deuxièmement, avoir un esprit de marque à long terme, construire sans relâche, et non pas simplement considérer qu' il s' agit d 'affaires; et troisièmement, avoir un bon niveau de gestion intégrée, ce qui n' est pas facile pour les entrepreneurs nationaux.