The Success Of Marcassini

　　Ding GengTrès amusant, il a joué dans toute la Chine jusqu 'à l' âge de 20 ans, mais après l 'entreprenariat, il est devenu un fou du travail, souvent pendant plusieurs mois sans un jour de vacances, et le thé est devenu un travail quotidien.

Le 26 mars, lors d 'une cérémonie d' inauguration « Earth Hour », lancée à l 'initiative du Fonds mondial pour la nature (WWF), il a été surpris de constater qu' une entreprise de confection appelée makassini se tenait aux côtés de marques connues dans l 'industrie du Coca - Cola, de la Volvo, de la vache et de la Vancouver, pour être l' un des sponsors officiels.

C 'est intéressant.Depuis longtemps, la plupart des sponsors des biens publics sont des marques transnationales qui dépensent de l 'argent, comme l' eau courante, et qui, au minimum, sont à la limite de l 'environnement et de l' énergie.Pourquoi makassini s' intéresse - t - il autant à des activités écologiques telles que l 'extinction des feux de la terre dans une heure?

Pour beaucoup, il s' agit là d 'un acte purement typique de « famille perdue ».Et je comprends.MakassiniLe PDG tingen est une véritable « deuxième génération riche », ce qui pourrait être encore plus évident.

　　Faire preuve d 'esprit d' entreprise

Quelques jours plus tard, quand une coiffure décrivant un dessin personnalisé de t - shirt bleu + gris + jean serré est apparue, Ding Geng a une nouvelle fois renversé l 'image traditionnelle du PDG.

Au cours de la conversation, vous verrez que Ding Geng est plus heureux de parler de son appariement que d 'un commerce sec.

"Je sais m 'habiller depuis tout petit."Pour que ses vêtements aient la personnalité, tinggang aime toujours les nouveaux vêtements qu 'il achète, par exemple, il faut couper quelques trous dans son jean.

C 'est en fait la raison pour laquelle il a inventé l' entreprise, "une fois adulte, il est très désireux d 'avoir sa propre boutique et sa propre marque de vêtements".

Même ainsi, Ding n 'a pas pris de décision hâtive.Au lieu de cela, comme la grande majorité des riches et des deuxièmes générations, tinggang, diplômé de l 'université, est entré dans l' usine de son père.Six ou sept ans plus tard, Ding Geng s' assit au poste de Directeur général adjoint.

Pour ce qui est de ce qui a déjà été accompli, Ding Geng a raison.Cela ne semble pas être le cas.Je pense toujours que j 'ai fait dans l' entreprise de mes parents, peu importe ce que j 'ai fait, mes notes sont toujours sur la tête de mes parents, peut - être que c' est mieux dans tes mains, mais ce cercle lumineux est toujours dans tes parents.

"Je ne veux pas prendre la relève de mon père, je ne veux pas poursuivre la route de mon père, je veux faire mes propres affaires."Depuis lors, Ding Geng a commencé à détester l 'entreprise de son père.

En 2007, Ding Geng a choisi de quitter l 'entreprise de son père et de créer sa propre entreprise.

Pour prouver ses capacités, à l 'exception du capital d' entreprise de 5 millions de yuan que son père a donné, Ding Geng, depuis le début de l 'enregistrement des entreprises jusqu' à la formation d 'équipes, puis à la promotion du marketing, a choisi de se lancer dans la conception de ses rêves, "personne n' a de tapis".

Tinggang voulait prouver que ses réalisations futures ne provenaient pas de ses parents, mais de lui - même.Tingen dit à la presse.

Le choix du domaine de l 'habillement, outre son passe - temps, réside dans l' expérience de l 'usine de son père, qui a toujours eu le sentiment d' être doué pour la conception.Et "l 'industrie de la chaussure et de l' habillement, qui est pratiquée par les pères, est en grande partie liée".

　　FairePlus tardQuelque chose que tu aimes.

Comment faire un vêtement différent des autres, c 'est aussi un sujet de migraine.

Tinggang découvrit, après 800a, que les gens comprenaient mieux la mode et que les hommes de la mode devaient gagner la tête sur le marché de détail des hommes.

En revanche, qu 'il s' agisse du marché de l' habillement commercial ou des marques de loisirs et de sport, il existe un grand nombre de marques bien connues, le marché est déterminé.Dans le domaine de la mode, on ne peut même pas appeler les cinq premières marques.Tingeng pense que cela montre bien que la demande du marché de la mode commerciale n 'est pas suffisamment satisfaite et que c' est l 'occasion pour makassini.

« les temps ont changé et les clivages se sont fait jour.Le marché de l 'habillement futur sera certainement la principale armée après 800, ils sont très rebelles, très personnalisés et aiment se manifester, ces trois éléments constituent la part la plus importante du marché. »

Selon dingong, le plus grand avantage de makassini réside dans le fait que lui et son équipe sont pour la plupart au - delà de 800 ans."Nous sommes éduqués après 800 ans, le sang coule après 800 ans, ce que nous comprenons et concevons sera donc plus proche du marché après 800."

Après avoir fait 800 vêtements de mode, il faut encore que 800 reconnaitre.Ding Gang s' intéresse à la protection de l 'environnement à faible émission de carbone.

Lors d 'une interview avec des journalistes, dingong a reconnu que makassini s' intéressait à la protection de l' environnement à faible émission de carbone et que « l 'un des principaux facteurs était l' intérêt des consommateurs potentiels de makassini ».

Tinggang a réalisé une étude de marché qui a révélé que la plupart des communautés de consommateurs de makassini avaient entre 25 et 35 ans et vivaient dans une ville de première ligne, soucieuse de l 'environnement et de la personnalité.

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Tinggang espère que le concept de protection de l 'environnement à faible émission de carbone deviendra une brique de maccassini pour les consommateurs après 800, afin que les consommateurs puissent voir de temps en temps la macassini dans le cadre de leurs activités de protection de l' environnement à faible émission de carbone.

En particulier, lorsque les entreprises de confection ne considèrent pas la protection de l 'environnement à faible émission de carbone comme un point de vente, il est clair que la stratégie d' adaptation de makassini suscitera davantage d 'attention et d' attention, en particulier dans le cadre d 'activités mondiales à faible émission de carbone telles que l' extinction mondiale d 'une heure.

　　Tingeng explique que makassini est infiltré.Environnement

Afin de s' aligner sur la tendance générale de la protection de l 'environnement après 800, makassini a intégré la notion et les éléments de la protection de l' environnement dans la conception de l 'exploitation et de l' habillement au sein de l 'entreprise.Par exemple, dans les opérations quotidiennes de l 'entreprise, l' utilisation de cartes de visite en papier recyclé et de sacs à main respectueux de l 'environnement a permis d' augmenter de 15 à 20% le choix des tissus d 'amiante organique et de réduire l' utilisation des ressources pétrochimiques.

Cela a d 'abord entraîné une augmentation des coûts d' entreprise invisibles.Selon dingong, la même conception, comparée à celle des tissus chimiques ordinaires, coûterait environ 10% de plus que la production de tissus de coton organique, et l 'augmentation des coûts entraînerait nécessairement une perte des bénéfices de l' entreprise.

Makassini tente de le réparer à la source.Il faudra beaucoup de réflexion, ce qui pèse lourdement sur le secteur de la conception.Tingen dit à la presse.

　　Il y a un marché.

Malgré tout ce qu 'il a fait, Dante n' a pas voulu insister auprès des consommateurs sur la protection de l 'environnement des vêtements.Tinggang est bien clair que le faible carbone n 'est qu' un coup de brique, pour toucher les consommateurs, il faut aussi avoir la personnalité du produit.

"Nous aimons bien nous habiller de moi, pas de bien ou de mal, mais d 'une personnalité."

Facile à dire mais difficile à faire.Pour faire de la mode et de la personnalisation, il faut d 'abord chercher "peu de nombreux.À cette fin, makassini a mis en place une équipe de plus de 100 designers, deux centres de design à Guangzhou et Fujian et un troisième à Hong Kong cette année.Cela dit, il reste difficile de répondre rapidement aux besoins des utilisateurs.En plus de la filière habituelle de retour d 'informations sur les consommateurs de l' équipe de marketing, dingong demande aux concepteurs de makassini de se rendre chaque année dans le monde entier pour chercher de l 'inspiration et enregistrer.

En raison du positionnement des hommes de mode, à la différence des hommes d 'affaires en général, makassini a lancé plus rapidement de nouveaux produits, "notre programme de planification de la marchandise est basé sur une base trimestrielle, non pas annuelle, et les vêtements ne sont pas reconstitués une fois qu' ils ont été vendus.C 'est aussi une protection pour les consommateurs qui recherchent la personnalité. »Il a dit...

"Nos vêtements ne sont pas seulement des vêtements, ils ont un thème et une histoire."C 'est ce que Ting appelle la force marchande.Les caractéristiques personnalisées de makassini sont restées intactes après la conception et le thème de la prochaine génération.

Bien entendu, le mode de fonctionnement « peu nombreux » signifie que le coût de fonctionnement de makassini est beaucoup plus élevé que celui de ses homologues.À cet égard, l 'approche de dingong était proche de la folie paranoïaque et il a déclaré que makassini investirait « entre 40 et 50% de ses recettes annuelles dans la recherche - développement ».

Cela exige beaucoup de détermination et de courage.Tinggang a dit qu 'il était en fait un très bon joueur, parce qu' il avait une bonne origine, de bonnes conditions de vie, et qu 'il avait déjà joué dans toute la Chine jusqu' à l 'âge de 20 ans.Mais après l 'entreprise, il est devenu un fou du travail, souvent pendant plusieurs mois sans un jour de congé, "le thé devient un travail quotidien".