Local Brand Olympic Marketing

En 2008, en tant que sponsor des Jeux olympiques de Beijing, hengyuanxiang "douze portraits répétitifs" a laissé une place controversée dans l 'histoire commerciale de la marque chinoise.Quatre ans plus tard, la robe de la délégation olympique chinoise aux Jeux olympiques de Londres 2012, conçue à partir d 'un programme hengyuanxiang, est apparue avec un morceau de « bavardage ».Dans ce cas, il n 'est pas interdit de faire un pincement de sueur pour le marketing des marques locales.

Chen Liang, expert en marketing, a déclaré aux journalistes que les entreprises de marque chinoises, après de nombreuses années de développement, ont déjà une certaine ressource, mais qu 'il existe un "développement inégal, la concurrence des marques" caractéristique.Dans ces conditions, le marketing sportif a des adaptations et des conditions différentes pour chaque marque.

Toutefois, la commercialisation du sport par les marques locales n 'est pas satisfaisante.Selon Chen Liang, Wulong, plus tôt que hengyuanxiang, en 2004, les sept loups ont dépensé 4 millions de yuan pour financer leur voyage en Chine.VêtementLe parrainage de la marque, mais en fin de compte, dans sa grande publicité, l 'étoile du cheval Royal porte le costume d' Adidas.

"Dépenser beaucoup de prix pour faire de la publicité pour les concurrents, est devenu une blague après le repas.L 'industrie l' appelle la guerre des dragons.Chen Liang a déclaré que la congrégation est grave, en violation des règles de diffusion de la marque, et finira par enterrer le bénéfice final de l 'entreprise.

　Alors, comment faire le marketing olympique?

A titre d 'exemple, les Jeux olympiques de Londres de 2012 ont désigné l' Oméga, une marque suisse célèbre, et l 'Oméga a été inaugurée dès l' ouverture des jeux.L 'Oméga London exclusive est située au 1 Rue grecque (greekstreet) de Soho Square, avec un style architectural élégant et luxueux pendant la dynastie George.Pendant les Jeux olympiques, l 'Oméga a organisé une série de manifestations VIP dans ses locaux exclusifs.

En outre, la conception intérieure de l 'Oméga London exclusive met en évidence le style classique de la marque la plus importante série de montres.Le labymatic Hall, qui porte le nom d 'une série de montres conçues spécialement pour les femmes et dont la décoration est basée sur un style élégant et classique, le hall hourvision, qui rend hommage à la série de montres volantes de l' Omega, rappelle les clubs de luxe et de haut de gamme, et le super - Hall, dont le premier porte - poignet sur la lune, a été conçu dans l 'espace pour mettre en évidence l' immense source de près d 'un demi - siècle entre l' Omega et la NASA.

En dehors de la salle d 'exposition, l' Oméga a ouvert un oasis de tranquillité et de loisirs, connu sous le nom de "jardin secret" de la confrérie, dans le noyau de sohodistrict de Londres, où l 'atmosphère brûlante des Jeux olympiques est omniprésente.Ici, les fans olympiques peuvent regarder le match devant la télé à grand écran.Après une journée de travail, on peut se reposer dans un siège extérieur confortable.