L 'Année Prochaine, L' Industrie De La Marque Sportive Sortira - T - Elle D 'Un Dilemme?

AvantLi NingAprès les États - Unis, les mines stockées dans l 'industrie de l' habillement ont explosé en six mois, ce qui a permis de déterminer au début de l 'année 2012 que l' élimination totale des stocks de Peck sports (01968.Hk) n 'a pas hésité.En tant que l 'un des représentants de la marque Jinjiang de produits sportifs, Pike, après avoir connu le développement rapide et les avantages de l' accès à la Bourse de Hong Kong, a également été troublé ces dernières années par de graves problèmes d 'entreposage et d' assimilation.

Récemment, Xu Zhihua, Directeur général de Pike Sports Products Limited, a déclaré dans une interview à la presse: « l 'objectif de destruction des stocks fixé au début de l' année n 'a pas encore été atteint.Cependant, il faut que l 'ensemble de la branche soit vraiment hors de danger l' année prochaine. »

Au cours de l 'année 2012, les initiatives telles que la réforme de la filière sous - jacente et le repositionnement des entreprises d' électricité sont devenues progressivement claires.

"La loi de l 'arrière."

Selon les données publiées dans le rapport semestriel de cette année, les cinq sociétés cotées en bourse de marque sportive Li Ning (02331.Hk), Treadway (0202020.Hk), Pike, 361º (01361.Hk) et China Dynamic (03818.Hk) ont enregistré une baisse de leurs recettes, une seule augmentation ayant été enregistrée au cours de la même période.

Sur ce total, les recettes totales du pic ont chuté de 28,5 à 1 milliard 610 millions de yuan au cours du premier semestre de 2012, passant de 2 milliards 256 millions de yuan à 2 milliards 610 millions de dollars, tandis que les bénéfices nets ont diminué de 43,3%.

Il s' ensuit qu 'un magasin ferme et que les distributeurs se plaignent.Face au dilemme collectif de l 'industrie, Xu Zhihua a indiqué que le véritable coeur de la crise des stocks est le déséquilibre entre l' offre et la demande résultant de la croissance élevée attendue des entreprises et de la réalité.« cette année a été le point culminant d 'une forte croissance attendue et d' une faible croissance de la consommation, ce qui a entraîné une augmentation collective des stocks.Cette année, voire l 'année prochaine, sera l' année de la restructuration de l 'industrie.

D 'après les informations fournies par Pike au début de l' année, le stock du terminal de vente au détail de pik était d 'environ un mois, celui du distributeur de 5 à 6 mois et celui de l' ensemble de l 'entreprise d' environ 6 mois."Le Groupe s' efforcera cette année de digérer les stocks et devrait pouvoir résoudre le problème des stocks dans l 'année."L 'une de ces solutions consisterait à réduire les attentes en matière de résultats et à réduire le volume des commandes en appliquant la "règle du recul".Liu Xiang, Directeur général adjoint du Ministère des relations publiques de Pick, avait précédemment indiqué aux médias que la croissance devrait être réduite à moins de 20% en 2012.

En janvier de cette année, Pike a annoncé un ajustement des commandes trimestrielles des deux premiers trimestres, le montant total des commandes des deux premiers trimestres ayant chuté de 20 à 30% et le nombre de points de vente au détail passant de 7 806 à 7 000 à la fin de 2011.

　　Xu ZhihuaNotre plus grande réforme de canaux a été l 'affinement, nous étions autrefois des modèles provinciaux, et nous sommes maintenant progressivement mis au point à l' échelon local.En d 'autres termes, l' ancien agent d 'une province est maintenant un agent de deux ou trois municipalités, voire d' une municipalité, ce qui permet d 'aplanir les canaux. »

Depuis cette année, le prix des actions de Pike dans le sport est demeuré faible et a été rapporté le 25 octobre à 1,52 dollar / actions de Hong Kong, soit un prix différent de celui de 6,18 dollars / actions de Hong Kong pour la même période, il y a deux ans.

« Il est possible que certains investisseurs recherchent davantage des intérêts à court terme, mais il faut trouver un équilibre entre les intérêts à court terme et les intérêts à long terme en tant qu 'actionnaires importants.Les difficultés d 'exploitation ne sont pas évidentes, au moins notre trésorerie n' est pas si moche, et les bénéfices, bien qu 'ils aient diminué, restent à un certain niveau de base. »

Tourne - toi.

Les plates - formes d 'affaires comme moyen habituel pour les entreprises de matériel sportif de déverser leurs stocks, les entreprises ont continué de développer les canaux ouverts.Toutefois, depuis quelque temps déjà, les distributeurs de marques ont réagi de manière violente, protestant contre la "guerre civile des prix" en ligne directe.

Xu Zhihua a indiqué qu 'il avait commencé à entrer dans le domaine du commerce électronique en 2006 et que le plus grand défi à relever était la norme de bas prix que les entreprises chinoises avaient élaborée.Cela créerait inévitablement une certaine contradiction entre les opérateurs et les lignes, ce qui serait très douloureux pour les entreprises.

"Après un certain temps, la société de restructuration a décidé d 'adopter une stratégie basée sur la ligne, complétée par l' électricien", décision qui a fait l 'objet d' un long débat au sein du Conseil d 'administration, car bien qu' intéressante mais difficile à mettre en œuvre.En particulier, la société définit le commerce comme l 'extension de la consommation en ligne, les ventes saisonnières et l' autorisation supplémentaireVenteUn certain nombre de produits limités, en fin de compte, de créer une plate - forme basée sur le marketing des membres. "Xu Zhihua a déclaré que "la société fait actuellement le travail d 'ouvrir tous les magasins en ligne du système de membres, il y a déjà des centaines de milliers d' adhérents".

En tant que gestionnaire lui - même, Xu Zhihua a investi cette année en tant qu 'investisseur Angel dans un site Web de chaussures personnalisées c2b, connu sous le nom de "client d' amour".

En ce qui concerne les tentatives personnelles d 'entreprise, Xu Zhihua a déclaré que "l' amour des clients" est une compréhension de l 'avenir du commerce électronique, qui est fortement apprécié par les jeunes communautés, est une tendance irréversible de l' industrie, et donc une participation active est nécessaire.Après l 'amour des clients, il y a d' autres projets d 'entreprises électriques en cours de réalisation.