Quel Est L 'Impact Du Changement De Nom?

< p > Bao papillon maison juste sur Weibo officiel de la marque a publié un article d'information sur ce nouveau nom d'expliquer aux médias, et a envoyé un message de déclaration de courrier espère qu'à l'avenir, avec le nom de l'unité chinoise, a également souligné que la presse sans pour cela.

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Chaud < p > mais de traitement à froid d'une série de ventilateurs n'a pas de barrière sur Weibo officiel de commentaires papillon Jia Bao un pot: "crash" prix? Avant la prise de décision ne devrait pas voir s'il y a des harmoniques de l'ambiguïté? "" un nouveau nom, permettez - moi de Cette marque de perdre la moitié de la population d'intérêt "" non nom d'origine haute atmosphère "...

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< p > "si c'est cette caricature de propagation, la marque sur le bouche à oreille désavantagé."

PDG de gestion de marque Co., Ltd chef architecte Yang Xi réduite que dans une interview.

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< p > derrière tout cela est peut - être la marque de la défense, après le nom original a été largement diffusées et de reconnaissance de masse a été enregistrée chez Paula a dû anticiper, papillon de lancer ce nouveau nom chinois.

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< p > "nom de marque, que ce soit à, la société ou est un groupe, et c'est une partie de marquage, si ce n'est dans un état de pition stratégique, de la nécessité d'inverser l'image dans l'esprit de clients avant, ou plus de manière plus précise le contenu de marque, de changements ont été les clients, connu sous le nom de nom public n'est pas un choix judicieux, il y a des risques.

Directeur de la marque de luxe en Chine, un anonyme souligne la journaliste.

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"P", "strong", "Stratégie derrière le changement de nom", "strong", "p", "p"

"P" > comparé à l 'impuissance et à la passivité de la famille papillon, le Groupe des produits de luxe Kai Yun (karing) a changé de nom pour donner l' impression d 'être "en possession".

Depuis le Groupe Pinault (Pinault), qui a commencé par le commerce du bois en 1963, jusqu 'à aujourd' hui kaiyun, le Groupe a été rebaptisé à cinq reprises en raison de la restructuration et de la pformation continues de ses activités.

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P en 1992, le Groupe Pinot a entamé sa première pformation en acquérant le grand magasin du printemps de Paris (primtemps) et en changeant son nom en Pinault - printemps; avec l 'acquisition du détaillant professionnel redoute, le nom du Groupe est devenu en conséquence Pinault - printemps - redoute, dont le changement de nom est indissociable de la stratégie de pition de l' entreprise.

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< p > Enfin, Pino famille décide de focalisation dans des articles de sport et des opérations de luxe.

Affaires générales le printemps à Paris dans le pelage "PPR" nom de la deuxième lettre représente, dans le cas de Ray et la troisième lettre représente l'avenir peut également être vendu, "la localisation PPR" le nom et le Groupe a plus serré.

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"P > comparé au choix du nom de famille, la famille Pinot a introduit un nom entièrement nouveau car, à son avis, c 'est le début d' une nouvelle identité, comme l 'a expliqué François - Henri Pinault, Directeur général et Président du Conseil d' administration du Groupe kaiyun, dans sa déclaration de changement de nom: « le renouvellement de notre identité est une conséquence inévitable de la pformation du Groupe.

Le nouveau nom reflète non seulement l 'évolution de notre champ d' activité et de notre modèle d 'activité, mais aussi notre nouvelle identité et notre nouvelle culture d' entreprise. »

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"La marque est liée au consommateur final, de sorte que tout changement de nom influe sur les relations entre la marque et le consommateur et, partant, sur les ventes.

Par conséquent, une marque de produits de luxe orientée vers le consommateur final n 'a pas l' intention de changer le nom de la marque, analyse Michel gutsats, Directeur de MBA et emba à l 'École de commerce de Marseille, mais la dimension du Groupe ne concerne que les investisseurs et les médias et il est donc beaucoup plus facile de changer le nom d' un groupe.

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"P > en ce qui concerne les coûts de communication interne et externe résultant du changement de nom du Groupe et de la diffusion d 'un contenu entièrement nouveau, un responsable du Cabinet de conseil qui ne veut pas dévoiler son nom a dit à la presse:" il coûte beaucoup moins cher de creuser des nuages qu' une marque de consommateurs ".

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