Hugo Boss: Une Concurrence Explosive Sur Le Marché Chinois Des Produits De Luxe

　　Article de luxeLes fabricants attribuent souvent la faible croissance des ventes sous pavillon au manque de soutien des autorités chinoises.Cependant, la haute direction de Hugo Boss a déclaré publiquement qu 'un élément plus important avait été négligé: la concurrence explosive sur le marché chinois des produits de luxe.

À mesure que la Chine devient le marché mondial le plus important pour la croissance du secteur du luxe, les détaillants de haut niveau, y compris LV et Michael KOR, commencent à se développer rapidement dans le pays.D 'après les projections fournies par la société de courtage Lyon Securities Asia - Pacific Market, il y a aujourd' hui environ 1 000 magasins de luxe en Chine, soit le double de ce qu 'ils étaient il y a cinq ans.

Pendant l 'interview,Hugo Boss.Le Directeur général, Klaus Dietrich LASS, a déclaré qu 'il était évident que la Chine était plus compétitive que n' importe quel autre marché.Selon les statistiques, la marque allemande de haut niveau compte 105 magasins en Chine continentale.En 2011, la marque a annoncé qu 'elle ajouterait 60 nouveaux magasins en Chine d' ici à 2015.

Lars affirme que le ralentissement de la croissance dans le secteur des produits de luxe n 'a pas modifié le plan de Hugo Boss, qui a besoin d' être plus intelligent que ses concurrents.

Hugo Boss aurait fait une injection dans un magasin chinois.ChaussureDes produits tels que les accessoires ont été ajoutés à la section consacrée à la clientèle féminine, à la vente sur Internet et à la création de publications spécialisées dans la vente, par exemple pour le golf et d 'autres amateurs sportifs, qui fournissent des produits plus ciblés aux consommateurs.

Une autre stratégie mise en œuvre par Hugo Boss consiste à faciliter l 'accès des consommateurs aux produits récemment publiés.Lors de la Conférence de Shanghai sur la mode, tenue récemment, certains produits de Hugo Boss ont pu être achetés instantanément sans avoir à passer commande dans un magasin exclusif, ce qui a permis d 'économiser du temps d' attente pour les clients.

Les ventes de Hugo Boss se sont ralenties depuis 2012, date à laquelle le Gouvernement chinois a interdit aux fonctionnaires d 'utiliser les fonds publics pour acheter des articles de luxe.Selon lui, « la croissance se poursuivra, mais on ne sait pas encore si le taux de croissance est élevé ou faible ».

En septembre 2012, burberry aurait averti que la croissance des ventes de cette marque dans la région de l 'Asie et du Pacifique avait considérablement ralenti au cours du premier trimestre, atteignant 18%, soit à peine la moitié de la même période en 2011.

En outre, un certain nombre de sociétés de luxe, dont Gucci, ont annoncé qu 'elles ne développeraient plus leurs activités en Chine.Au début de l 'année, gucci a déclaré publiquement qu' il ralentissait l 'ouverture de magasins en Chine.À l 'heure actuelle, la marque a 75 magasins en Chine.