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La Crise De Confiance Générale De La Marque Chinoise A Été Atténuée.

2013/12/10 11:21:00 30

P) > brandz est la plus précieuse < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.A s p > > la liste des 100 plus grandes marques chinoises < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.A s p > > indique - t - elle les nouvelles Tendances et les nouveaux défis? Quels sont les changements et les nouvelles possibilités? Le principal auteur de la liste a été interviewé par les journalistes, le Directeur de recherche et de développement de la région de la Chine, Tan Beiping.Selon Tan Beiping, pour la troisième année consécutive, la crise de confiance globale des marques chinoises s' est atténuée et la commercialisation des marques s s' est intensifiée; dans de nombreux domaines, l 'écart entre les marques chinoises et les marques internationales s' est réduit, voire est meilleur que ces dernières.
"P", "strong", "marketing plus poussé des marques", "strong", "p", "
"P" journaliste: quel était l 'objectif initial du développement de brandz, la marque chinoise la plus précieuse de 50 et 100?
"P > Tan Beiping: premièrement, ces deux listes sont un ensemble de produits mis au point par brandz global brandz Assets Database pour la Chine et constituent le système de communication de l 'information de brandz, de même que les listes régionales brandz global 100, latino - américaines 50 et les listes sectorielles 25.Parmi eux, la Chine est 50, 100 et l 'Amérique latine 50, et se concentre sur l' étude des tendances de la marque sur les marchés émergents.
Dans ce contexte, le développement de la marque chinoise n 'est pas seulement au service des entreprises chinoises.D 'une part, nous voulons faire connaître au monde entier la marque chinoise et son évolution par le biais de cette liste.D 'autre part, nous espérons que les gestionnaires de marques chinoises connaîtront les tendances dans le domaine des marques chinoises.
"P > > faire connaître la marque chinoise partout dans le monde, c 'est un travail très important et très utile.Comme nous trouvons les marques en Amérique latine très fraîches, beaucoup de dirigeants et de consommateurs occidentaux sont curieux des marques chinoises célèbres.Parce qu 'à l' heure actuelle, les marques sur les marchés émergents ne sont pas encore très connues dans le monde entier.En Amérique latine, nous ne connaissons peut - être pas les marques chinoises, mais aussi les autres pays et régions qui se sentent relativement étrangers.Ainsi, en établissant des listes de marques pour les marchés émergents et en faisant campagne et en faisant des déclarations au Congrès des États - Unis, à la Chambre des communes du Royaume - Uni, brandz a aidé un plus grand nombre de dirigeants et de consommateurs à se familiariser avec les principales marques de la Chine et d 'autres marchés émergents.
En outre, les listes ne sont pas exhaustives et sont utiles pour attirer l 'attention, mais brandz a également recueilli, compilé et analysé de nombreuses données dans le domaine des marques.Après plusieurs années d 'accumulation, ces séries de données mettront en évidence les grandes tendances du développement des marques sur un marché donné et auront une certaine valeur de référence pour les opérateurs de marque et les chercheurs.
Pourquoi brandz est la marque chinoise la plus précieuse de 50 à 100?
"P > Tan Beiping: à partir de 2011, brandz est la marque chinoise la plus précieuse de 50 plus une fois par an, pour la troisième année consécutive.À partir de cette année, nous avons élargi notre liste de 50 à 100.
"P > > l 'extension de 50 à 100, est liée aux caractéristiques du marché chinois.En faisant la liste des 50 plus grandes entreprises chinoises, nous avons constaté un phénomène: sur les listes, la proportion de banques, de sociétés de télécommunications et de grandes entreprises d 'État est très élevée.C 'est une réalité sur le marché chinois.En Chine, a la plus grande récolte, le plus grand sentiment d 'existence de la marque, la plupart sont des entreprises d' État.
 > Mais, de ce fait, la liste des 50 meilleures affiches ne semble pas assez complète.La première est qu 'elle ne reflète pas bien les forces du marché en Chine, les performances des entreprises de tous les régimes de propriété, et la seconde est que dans les marques qui y sont inscrites, il y a moins de types directement liés aux consommateurs et à la vie des gens.Ainsi, afin de mieux refléter le développement des marques chinoises, le WPP a décidé d 'établir une liste des 100 plus grandes marques chinoises et a investi beaucoup de ressources dans ce domaine.En fait, si l 'on étend les 50 à 100, les ressources investies ne sont pas multipliées par deux.
 journaliste: Quelles sont les différences dans les résultats de l 'étude et quelles sont les différences qui ont été relevées après l' élargissement? 
Après l 'expansion, il y a beaucoup de nouvelles catégories sur la liste.Par exemple, les marques de femmes < a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" "target =" \ \ blank "> Chaussures / a, domicile, japonais, voire immobilier, apparaissent rarement sur la liste des 50 meilleures et apparaissent sur la liste des 100 meilleures.Cela montre que la liste des 100 meilleures donne une image plus complète de la vie de consommation des chinois.
La deuxième grande découverte, c 'est que les marques < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > sont devenues plus concurrentielles < a > et plus orientées vers le marché.En 2014, "brandz est la marque chinoise la plus précieuse de 100" sur la marque, il y a 45 entreprises d 'État, les 55 autres sont des entreprises privées, on l' appelle "entreprises axées sur le marché".Même dans 45 marques d 'État, outre les marques stratégiques d' entreprises d 'État, il existe un grand nombre de marques concurrentes d' entreprises d 'État, dont la Chine Ruan Sanjiu, la médecine blanche du Yunnan, la bière à la neige et certaines marques sous le drapeau de l' alimentation chinoise.
D 'après la valeur de la marque, la valeur de la marque d' entreprise d 'État représente 71% de la valeur totale de la marque, dont 9% de la valeur totale.Avec 38% de la valeur totale des marques d 'entreprises axées sur le marché (29% de la valeur totale), ce dernier a commencé à s' attaquer aux marques stratégiques d' entreprises d 'État, qui représentent jusqu' à 62% de la valeur totale.
"P > du point de vue de la croissance, la valeur totale des marques orientées vers le marché a augmenté de 27% au cours de l 'année écoulée, tandis que les 10 marques qui ont enregistré la plus forte croissance de la valeur des marques sont toutes des entreprises axées sur le marché et des entreprises d' État concurrentielles.
"P" > Nous pensons que la liste des 100 plus grandes montre que le marché chinois est en train de s' approfondir.Avec une plus grande flexibilité et une croissance plus rapide, les marques d 'entreprises axées sur le marché et d' entreprises d 'État concurrentielles sont en train d' émerger rapidement, et l 'avenir est susceptible de soutenir la valeur des marques chinoises de semi - Riverside.
La logique de la concurrence de marque a changé.
 journalistes: Quelles sont les principales tendances du développement des marques chinoises à partir des "50" pour la troisième année consécutive et des "100" pour l 'année en cours?
Premièrement, la croissance de la valeur de la marque chinoise a touché le fond.D 'après les 50 premières marques, 325 milliards de dollars en 2011, 320 milliards en 2012 et 362 milliards de dollars cette année.Cela signifie que la valeur totale des marques chinoises a repris son expansion avec la stabilité de l 'économie chinoise et la croissance de la consommation.
En deuxième lieu, les marques chinoises sont de plus en plus dynamiques.Comme on l 'a vu plus haut, bien que les marques d' entreprises d 'État stratégiques restent prédominantes, les marques d' entreprises axées sur le marché et d 'entreprises d' État concurrentielles sont à la traîne.
En troisième lieu, la crise de confiance des marques chinoises s' est atténuée.Ces dernières années, la Chine a connu une crise de confiance dans les marques, avec l 'exposition fréquente de scandales sur la sécurité alimentaire et une forte augmentation de la prise de conscience de la qualité des consommateurs.La crise s' est étendue de certaines catégories à l 'ensemble des marques, de la marque chinoise à toutes les marques, si bien que le marché chinois a connu une "Crise de confiance de la marque".
Grâce à un suivi continu depuis trois ans, nous avons constaté que l 'indice de confiance des marques sur le marché chinois est tombé à la fin de 2012 et a repris cette année.Dans la réalité, nous constatons que de plus en plus de marques chinoises commencent à maturité et ne deviennent plus impuissantes face à la crise.Si l 'on veut faire face aux crises qui ont déjà éclaté et prévenir les crises potentielles par une plus grande transparence, comme l' opération des usines ouvertes d 'Eli et de China Food, on peut améliorer la transparence des processus de production pour le public.
Enfin, il y a une tendance intéressante: l 'écart entre les marques chinoises et les marques internationales se réduit.Auparavant, la référence aux marques chinoises donnait souvent à penser que les prix étaient faibles, alors que les différences étaient beaucoup moins importantes que les marques internationales.Mais aujourd 'hui, l' image de marque chinoise s' est inversée.Sur le plan de la tarification, la capacité de la marque chinoise de faire des marques de haut niveau a été renforcée.Le dentifrice, par exemple, est un produit important et rapide, et les marques bien vendues et chères ne sont plus des marques internationales, mais des médicaments blancs du Yunnan.Ce cas montre que les marques chinoises sont tout à fait capables de "contre - attaquer" en commençant par les caractéristiques uniques du positionnement, par l 'accumulation de l' histoire et de la culture et par des moyens de commercialisation modernes.
"P > > les marques chinoises ne sont pas moins importantes que les marques internationales du point de vue du marketing.En fait, depuis l 'année dernière, les marques nationales sont beaucoup plus performantes que les marques internationales en ce qui concerne l' utilisation des nouveaux médias et le parrainage de l 'application de marketing.Hors de la dispute entre Wang LaoJi et gadopo, ils sont très bons marketing."Où va papa" et d 'autres plus chauds des sponsors sont aussi 999 et d' autres marques nationales.La marque nationale de marketing est plus géodynamique, plus souple.
"P" journaliste: quels sont les défis auxquels se heurtent les marques chinoises?
"P" > Tan Beiping: les opérateurs ont changé la logique de la concurrence de marque.La façon traditionnelle de faire une marque ne s' applique peut - être plus à l 'ère de l' électricité.Autrefois, la publicité télévisée encourageait les consommateurs à acheter dans les magasins, l 'effet de marque pouvait faire monter les prix.Aujourd 'hui, cependant, les prix des fournisseurs d' électricité sont extrêmement commodes et les consommateurs peuvent facilement trouver les prix du marché.
"P > le changement le plus profond est que la façon de créer et de maintenir une marque change.Le capital de marque traditionnel des grandes marques s s' est brusquement déprécié à l 'ère de l' électricité par le biais de la méthode traditionnelle de marketing = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp".En une nuit, de grandes marques et de nombreuses petites marques se tiennent sur la même ligne.
"P" > c 'est justement à cause de l' évolution de la logique de la concurrence des marques que nous espérons que "Brand Z est la marque chinoise la plus précieuse de 50", "la liste des 100" et les rapports connexes aideront à mieux comprendre et maîtriser ce changement.