Est - Ce Que La Culture Chinoise Peut S' Intégrer Dans Les Rues Occidentales

Il ne fait aucun doute que la tendance de la rue est la principale mélodie de la mode contemporaine, lorsque l 'on crie le slogan « Marée montante du pays », on ne sait pas que de nombreux produits de la tendance nationale sont toujours porteurs de planche à roulettes et chantent ces éléments occidentaux.Imaginez ce qui se passerait si vous faisiez des chaussures à la chinoise.La marque la plus chinoise "en haut et en bas" a récemment tenté de répondre à cette question.

Lors d 'une visite en exclusivité de vogue Business in China, Jiang Jong - il, Directeur général et Directeur de la créativité en haut et en bas, a affirmé avec force que 500 000 années de culture chinoise peuvent coexister avec la plus cool des courants, combiner les courants et le fond de la culture chinoise, faire en sorte que les chinois sachent et aiment influencer le monde entier, c' est ma mission.

Afin d 'explorer la convergence de la tendance avec la culture chinoise, le "haut et bas" a lancé une série de produits de base tels que chaussures, t - shirts, bracelets et foulards de soie.Sur la base de l'expérience acquise dans la conception de cette série, Joël a également donné deux indications à l'industrie de la mode:

Tout d 'abord, les chaussures, les articles en cuir, les accessoires, la mode, je pense que lorsque vous devenez un suiveur, le premier jour est loin d' être écoulé, en particulier une marque, vous pouvez faire une vague rapide d 'argent dans le présent, mais une fois que le vent aura changé ou qu' il sera mis en place dans un délai plus long, il sera certainement éliminé.

Deuxièmement, vous devez croire que la tendance peut devenir classique, et que les classiques peuvent aussi être la tendance en conjonction avec les contextes de l 'époque, les deux sont la communication et non l' hostilité.En fin de compte, le temps dira à la postérité ce qu 'est l' or qui a été filtré, c 'est ce que l' on appelle le classique. »

En effet, ces dernières années, nous avons vu comment la couleur de la marchandise nationale ouvre rapidement un nouveau monde sous la mer Rouge des produits cosmétiques, la jeune génération a un sentiment d 'identité de la culture chinoise a une forte force de promotion de la marque.Est - ce que le Groupe de luxe, soutenu par un puissant gène esthétique de l 'Orient, va passer par la série "grand soleil et lune"?Nous avons posé trois questions fondamentales à « haut et bas ».

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En 2009, Jiang Jong - er et le Groupe français Hermes ont créé "haut et bas", comme son nom l 'indique, depuis sa création, la marque a pour mission de perpétuer l' esthétique traditionnelle chinoise de l 'artisanat et de l' innovation dans l 'ère de l' intégration.Elle est née dans une famille d 'art architectural, d' un peintre de la petite nation de cheng10 et d 'un calligraphe Han balance.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Son domaine de conception couvre différents domaines, tels que l 'intérieur, les bijoux, les meubles, son travail le plus marquant de ces dernières années est celui de la chaise en fibre de carbone "grand ciel" qui ne peut être soulevée qu' avec un seul doigt.".Dans cette série de t - shirts, Lee Xiaolong, roi du Kung Fu, et Mona Lisa, déesse de la peinture à l 'huile, s' assoient sur la chaise.

« on s' est habitué à ce que la culture traditionnelle apparaisse sous une forme solennelle et on l 'a utilisée pour faire une petite farce, une innovation dans l' interprétation de la culture. »Mais Joël, conscient que cette expression de l 'humour n' est pas considérée comme un manque de respect, se situe dans l 'architecture de la culture de marque qui a duré dix ans en haut et en bas.Seriously, c 'est pourquoi, au cours de la première Décennie, nous avons utilisé le temps de précipitation pour créer un classique, et ne nous y prenons pas trop au sérieux.

Chacun sait que la culture de la jeunesse est sans aucun doute la meilleure expression du vent de notre époque.Lors de la finale du printemps 2020 de la Ligue professionnelle "la gloire du roi" qui vient de tomber en juillet, les soldats de kpl portaient des bottes de guerre sur leurs pieds.Electrical Competition, shoes, Street wind, the "Upper down" to young elements are all.

Par exemple, le panda IP au cœur de la série "grand soleil et lune" a dessiné plus de 100 dessins avant d 'être définitivement déterminé, "le panda est connu dans le monde entier comme le représentant de la Chine, d' une part, nous lDans un seul article, en particulier dans un foulard, l 'effet est tel qu' un "sac d 'expression" sur un écran de discussion en ligne.

En ligne, outre les boutiques en haut et en bas, la série a été mise en vente pour la première fois dans l 'inxx de l' ensemble du pays, ce qui témoigne de la volonté de toucher pleinement les jeunes.Inxx a pénétré le marché chinois en 2013, en coopération avec des centaines de médailles de la marée internationale et en six ans, plus de 210 magasins ont ouvert dans le pays, le magasin de porte - drapeau de chat a 2 620 000 fans, ce que l 'on peut appeler le "Sénat" du marché de la marée chinoise.

Quant à savoir si cela signifie que le "haut et le bas" sera complètement "marée, Joël reste raisonnable, elle n 'a pas surestimé la place des chaussures dans le monde de la mode," il n' y a pas de remplaçants entre les chaussures et il bag, c 'est - à - dire les vagues successives de la mode, quelle est la plus grande de l' époque.La mode est toujours en train de changer, c 'est pourquoi je me rappelle toujours que je ne peux pas suivre la tendance. »

Sous la mer Rouge, pourquoi remonter et descendre?

Même si la concurrence sur le marché de chaussures blanches de plus en plus chaudes, de nombreuses marques de luxe sont entrées dans le jeu, chaque explosion de la production de chaussures, la conception de style et les règles de distribution sont étroitement liées.Le secret pour les marques de haut niveau est qu'elles peuvent mobiliser rapidement des ressources pour parvenir à un équilibre optimal entre ces trois aspects.

Dans la série "grand jour lunaire", Shun "chaussures sont également divisées en édition limitée et en version ordinaire, 66 paires et 500 paires respectivement.« le projet a pris un an et, cette fois - ci, nous avons choisi les jeunes comme porteurs de la tendance de la rue.Il n 'est certes pas facile d' équilibrer le sentiment de conflit entre les deux styles, mais c 'est aussi un défi à relever pour réfléchir à la manière de faire danser la tradition avec le temps.Ce défi est difficile à mettre en œuvre car les chaussures de baseball sont plus exigeantes que les autres produits de mode.

"Je sais très bien que nous ne pouvons pas imposer ces matériaux de bambou et de porcelaine dans les chaussures de ballon, c 'est - à - dire que ce produit n' a aucun sens s' il ne répond pas à ses fonctions et à son confort quotidien."Pour résoudre ce dilemme, les nouvelles technologies ont montré une fois de plus la magie de l 'innovation de la mode: « la gravure de bambou est l' essence de notre art traditionnel de sculpture et, pour qu 'elle puisse être utilisée sur des chaussures de baseball, nous avons simulé la gravure de bambou à l' aide de la technologie d 'impression 4D pour graver des dessins Orientaux sur des semelles de chaussures et créer de nouvelles couleurs semblables à la porcelaine verte ».

Une autre innovation est l 'utilisation pour la première fois d' un bouton dans un vêtement traditionnel chinois sur un lacet, le bouton et l 'ouverture présentent deux types différents de chaussures.Ce petit détail, apparemment simple, a vraiment brisé la tête de Tommy Chen, concepteur indépendant de chaussures de baseball, qui, de temps en temps, traite avec air jordan, Converse et d 'autres chaussures, est confronté aujourd' hui à la difficulté de s' occuper des éléments chinois."Nous avons fait de nombreux prélèvements pour les tester, et la carte de la ville brodée sur les chaussures est en fait une carte tirée des dessins de Zheng et de la basse - atlantique de l 'année.".

Pour garantir la pleine mise en pratique de la conception du produit, Joan a également créé, à titre exceptionnel, un "groupe créatif" dont les amis de designer sont responsables de la conception des chaussures, Tommy.Chen est très au courant de la structure des chaussures de baseball, l 'artiste plat Hu Chuan a mis au point cette série de dessins promotionnels, des médias de haut niveau Chen Wei, le talent des gens comme la perle sur le collier, et enfin "en série" les chaussures de foot.

Je pense que le Directeur de la création n 'est pas Dieu, son travail est de créer le style de la marque et le système esthétique, et j' ai donc achevé cette tâche au cours de la première Décennie.Est audacieux d 'ouvrir la porte à la créativité, de sorte que les créateurs en tant que reference, explorer ensemble d' autres possibilités dans ce système esthétique, la marque peut avoir une vie vivante. »

En outre, la tenue et l 'utilisation quotidiennes des scènes font que les besoins de mode ne se limitent pas à l' innovation de style, Joël explique comment fonctionne cette machine de précision de l 'équipe de créativité "grand jour et mois": "Souvenez - vous qu' il s' agit d 'un produit qui, pour être efficace, doit être réalisé grâce à une technologie de pointe professionnelle, nous l' appelons design.Développement. »

"En fait, je pense que pour réussir un produit ou une série de marques, il faut une équipe multidimensionnelle de créativité intégrée pour construire ensemble, avec une bonne conception ne peut pas tout simplement aller jusqu 'à la fin", a - t - elle dit.

La culture chinoise peut - elle s' intégrer à la tendance des rues occidentales?

Selon le rapport de l'Institut de recherche industrielle prospective, les États - Unis ont représenté la part la plus importante des ventes mondiales de chaussures de sport en 2018, soit 31,1%, principalement parce que la plupart des géants de la marque mondiale de chaussures de sport provenaient des États - Unis, suivis par le Brésil et la Chine, qui ont représenté respectivement 9,2% et 7,1% du marché mondial de chaussures de sport.Le potentiel caché dans ce domaine n'est pas encore pleinement visible.

Joël ne nie pas l 'influence des chaussures de foot dans le présent, "Je pense que les chaussures de foot sont en fait une attitude des jeunes à la mode ou à la tendance, et une nouvelle pièce d' identité", selon elle, l 'émergence de cette nouvelle créature est derrière l' idéologie de la démocratisation de la mode.Dans nos vies, les gens voient toujours ce que vous portez. »

En tant que mère de trois enfants, Jon dialogue quotidiennement avec la nouvelle génération.Elle n 'a pas caché son ambition de capturer des jeunes: « les jeunes sont les chefs militaires de la rue, qui ne veut pas ouvrir les bras pour embrasser ce nouveau groupe d' âge de 20 à 30 ans, n 'est - ce pas?Il s' agit d 'un changement d' état d 'esprit, et nous devons faire en sorte que la culture chinoise, qui dure depuis 5000 ans, coexiste avec la tendance la plus cool qui soit aujourd' hui. »

En effet, les Chinois sont des experts absolus en matière de transmission et de reproduction des cultures traditionnelles.Joël compare ralph lauren à "et ne se demande pas si sa conception me plaît ou non, ce que M. Lauren a commencé à faire il y a plus de 10 ans, c 'est que la mode, en tant que branche de la culture, possède une force invisible dans la formation du style".

Cela signifie que les chaussures ne sont pas la fin de "haut et bas", et que la marque China style, telle qu 'elle est définie dans le style de vie et les meubles au cours de la première Décennie, s' étendra au domaine de l' habillement au cours de la prochaine décennie.C 'est ma mission de combiner la tendance et la culture chinoise, de faire en sorte que les chinois sachent et aiment influencer le monde entier, c' est ma mission.

Dans le contexte du dialogue entre la culture chinoise et les vents de rue occidentaux, l 'initiative "descendre en haut" est une tentative audacieuse d' innovation.Toutefois, à l 'heure actuelle, la boutique de programmes "haut et bas" est ouverte, la série "Shun" après deux jours de vente, 66 double Limited version reste 34 paires, 500 paires de Classics, et 476 paires, la série "grand jour Lune" peut devenir le "vent de Chine" courant courant, et il reste à déterminer après la vente en ligne.Peut - être, comme Joël l 'a dit, que les réalisations classiques ont besoin de temps pour être testées.