Est - Ce Qu'Il Y A Un Changement De Stratégie Après La Réorientation Urbaine?

En raison de l'épidémie de la pneumonie coronarienne, le commerce de détail en dessous des lignes de l'industrie du vêtement a été fortement perturbé au cours du premier semestre, mais certaines entreprises ont réussi à « percée» en optimisant la chaîne d'approvisionnement et la gestion interne.

Le 28 août, l 'entreprise de marque de vêtements personnels de beauté urbaine (Chine) Holding Co., Ltd a publié un communiqué, 1 333 millions de yuan de recettes au cours du premier semestre.Ce chiffre, bien qu'il n'ait pas pu sortir de la baisse générale des recettes d'exploitation, a atteint un taux d'intérêt brut de 48,7%, soit une augmentation de 7,6 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui est nettement supérieur à la moyenne du secteur.

« les ventes au détail de vêtements sont celles qui ont le plus peur des stocks élevés et de la faible rotation, car les stocks de vêtements se déprécient à un taux élevé et les pertes de vente au détail qui en résultent sont souvent nettes. »Zheng yaonan, Président du Conseil d 'administration de Urban Life (China) Holding Co., Ltd, a déclaré que, face à des facteurs externes défavorables, la population urbaine qui se préparait à la transition s' était accélérée.

Selon la stratégie de la marque, les citadins sont en train d 'accélérer la transition en suivant le principe de deux jambes.

D 'une part, de la mode rapide à un rapport coût - efficacité élevé.Au fil des ans, grâce à un sens aigu de l 'odorat commercial et des nerfs de mode, la ville a lancé successivement "Lily", "odifen" et d' autres nouvelles marques.Pour accélérer le rythme de la vie à un coût élevé par rapport à l 'idée de consommation, la ville a continué d' accroître l 'investissement scientifique et technique, de conduire la qualité et le coût de la demande de vêtements.

Lors de la récente Conférence de lancement de la belle ville en automne et en hiver, la belle ville a lancé une série de produits autour du règlement des problèmes de l 'industrie du vêtement d' automne et d 'hiver, tels que l' épaisseur, l 'absence d' air, le chauffage et ainsi de suite.Ces produits confortables, fonctionnels et pratiques de la "technologie noire" dans l 'industrie a soufflé un "léger vent de technologie".

Depuis cette année, les citadins ont également mis en place une gestion souple de la chaîne d'approvisionnement, c'est - à - dire la collecte de données en ligne, l'analyse intégrée des commandes de produits et l'élaboration de plans de production intégrant leurs propres capacités, matières premières, etc.Les données montrent que, grâce à une production adaptée et souple, les stocks de nouveaux produits urbains d'automne et d'hiver ont été réduits d'environ 35% et que le taux de réponse aux nouveaux produits est passé à 30 jours, soit un taux d'épuisement supérieur à 50%.

D 'un autre côté, de la ligne de vente en ligne vers le Haut de la ligne à travers l' ensemble des canaux de marketing.

L 'expérience sous la ligne, de toucher en ligne, l' ensemble des canaux de couverture est une tendance irréversible de l 'industrie du commerce de détail.Depuis cette année, les citadins de beauté et de renforcer la coopération avec tianmao, Jingdong, les produits uniques, et d 'autres plates - formes d' affaires, et en ligne tengxin petit programme, en direct, et ainsi de suite.Au cours du premier semestre, 382 millions de yuan de recettes ont été dégagés par les entreprises d'électricité urbaines, soit une augmentation de 18,1% par rapport à la même période de l'année précédente, et 28,7% par rapport aux recettes.

"Cela montre que les produits urbains de beauté sont eux - mêmes collants pour les utilisateurs et que les ventes en ligne ont réussi à répondre aux besoins des consommateurs lorsque les circuits en ligne sont limités."Urban Life (China) Holding Co., Ltd, la chaîne d 'approvisionnement de la haute direction de la chaîne, a déclaré Shaw Wei.

Dans le même temps, les citadins ont accéléré la modernisation des magasins en dessous de la ligne.En mai de cette année, plus d 'une centaine de liren ville "la septième génération de magasins" à Beijing, Shanghai, Nanjing, Chongqing et d' autres lieux d 'ouverture.Ces magasins offrent une expérience commerciale plus confortable et plus saine dans la présentation des magasins et le choix des produits."Parmi eux, le magasin x777, au carrefour de la nouvelle rue de Nanjing, prévoit des ventes annuelles de 10 millions de yuan."Shaw.

Avec le "prix de qualité" de la marque de positionnement et de marketing par tous les canaux de la transformation, le flux de trésorerie des citadins de succès par le négatif.Au cours du premier semestre de cette année, le montant des liquidités gérées par les citadins s'est élevé à 294 millions de yuan, contre - 262 millions en 2019.Selon les analystes de l 'industrie, avec le succès de la "deuxième entreprise" de la société, la beauté de la ville s' est mise en place, les ventes devraient s' améliorer considérablement au cours du second semestre et les opérations se sont considérablement améliorées.

« le développement urbain favorable n'est pas seulement motivé par la satisfaction des besoins des consommateurs en matière de diversité, mais aussi par des technologies itératives et des idées évolutives.C 'est la voie à suivre pour atteindre la "percée" dans toute l' industrie à l 'ère post - épidémiologique.Zheng yaonan dit: