Piste De Neige Et De Glace Bondée, Ces Marques Brisent Le Cercle Dans La « Liste» Commerciale De Shimmer Electric

La saison annuelle de neige et de glace recommence avec des doudounes, des vêtements de ski et plus encoreVêtements d'hiverEt les catégories d'équipement extérieur entrent dans la période explosive.

Le rapport de recherche sur le développement de l'industrie de la neige et de la glace en Chine (2023) montre que la valeur de la production de neige et de glace en Chine devrait atteindre 890 milliards de yuans d'ici la fin de 2023, et que les consommateurs sont principalement des jeunes.Plus de 60%.Il est important de noter que plus de 70% de la population de l'industrie de la neige et de la glace sont des consommateurs expérimentés, environ 20% sont des amateurs de ski moins de trois fois et seulement 10% sont des consommateurs expérimentés.La foule à droite et à gauche est pour les skieurs professionnels.

Cela signifie qu'une grande partie des consommateurs de sports de neige et de glace appartiennent à la catégorie des « petits Blancs», qui sont en demande mais manquent d'expérience et d'expertise et ne savent pas comment choisir les vêtements et l'équipement qui leur conviennent.Entre les consommateurs de l'industrie de la neige et de la glace et les marques de vêtements, il y a un grand vide à combler.Si les marques atteignent précisément ce segment de la population et communiquent efficacement avec lui, cela entraînera une augmentation considérable des activités.

Face à ce marché potentiel,La marqueComment creuser les incréments?L'industrie des vêtements de commerce électronique a donné de nouvelles idées de résolution de problèmes - basé sur la capacité d'accueil de conversion du centre commercial, le lancement de la campagne « saison de neige et de glace pour tous».Au cours de cet événement, le knife Law Institute a noté un point culminant: le centre commercial Shimmer a publié le « Shimmer in Ice and Snow Trends Gold List» pour aider les marques à accélérer l'incubation de produits explosifs.

L'industrie des vêtements de commerce électronique est basée sur les caractéristiques de la piste de neige et de glace, la force forte de la marque, combinée à la scène du domaine commercial de la « liste d'or des tendances de neige et de glace», pour aider les marques à façonner la force de la marque dans le champ d'étagères et le champ de contenu, afin de mieux créer de nouveaux produits, obtenir des clients et convertir.

Pendant l'événement, l'entrée de la liste d'or des tendances de la neige et de la glace a exposé PV à plus de 5,5 millions.La moyenne quotidienne dau de la liste a atteint 57 000, l'exposition totale a atteint 710 millions, sur la liste des marchandises pendant l'événement de marchandises de la carte de marchandises GMVAugmentation de 26%.Parmi eux, Flying in the snow, eurotime, vestes Baron et d'autres marques à travers cette liste, ont réussi à promouvoir de nouveaux produits tels que les vestes en duvet coupe - vent en plein air, les vestes en duvet léger coupe - vent, les vestes en duvet de canard blanc pour hommes à une clientèle potentielle plus large.

Il s'ensuit que la liste d'or des tendances en tant que nouveau contact d'herbe pour le commerce électronique de vibration devient un nouveau levier pour les marchands de marque pour tirer des augmentations.

　01 Shimmer liste d'or des tendances du commerce électronique, un nouveau contact d'herbe

Comme les pistes de neige et de glace deviennent progressivement encombrées, l'homogénéisation des produits devient un problème inévitable.La façon dont les catégories telles que les vestes en duvet, les vêtements de ski et autres font des points forts différenciés qui peuvent vraiment impressionner les utilisateurs est la clé pour que les marques se démarquent sur ce circuit de cent milliards de dollars.

L'Institut knife - Law observe qu'il existe actuellement deux directions principales d'innovation pour les vêtements de neige et de glace:

L'un est l'extrémité supérieure, telle que la petite veste en duvet de vent parfumé de cette poussée principale d'EURATOM, en optimisant la version ainsi que l'artisanat haut de luxe à col roulé, ajoutant de la texture à la veste en duvet.

Deuxièmement, en combinaison avec les tendances des sports de plein air pour faire des innovations de produits, tels que snowfield, Yingxiang lun et d'autres marques, snowfield veste en duvet à col velu combine la performance de la combinaison de vêtements de charge et de vêtements en duvet, de sorte que les produits ont à la fois une triple performance de protection contre le froid, l'eau et le vent.La veste en duvet thermique lockdown de Busch Len, sur la base de la performance thermique améliorée, est résistante au vent, à l'eau et aux taches.

Avec le produit, comment planter de l'herbe est un problème.Avant que les nouveaux produits ne deviennent la catégorie dominante, les produits individuels sont moins efficaces pour planter de l'herbe, mais s'ils peuvent monter en flèche et prendre le relais du vent, ils sont souvent à moitié plus efficaces.

Afin d'aider les commerçants à résoudre les points douloureux, l'industrie des vêtements de commerce électronique Shimmer a créé la campagne IP thématique "saison de la neige et de la glace pour tous", basée sur les tendances de l'industrie de la neige et de la glace.Les marchands de marques participant à l'événement obtiennent non seulement des pages de recherche, des salles de diffusion en directBannière, page de discussion, écran ouvert et d'autres ressources opérationnelles, mais aussi inviter les gens à créer un contenu de série saison de neige et de glace, inspirer UGC sous forme de courtes vidéos, des défis, etc.Contenu, tout en créant des sujets chauds pour créer un sentiment d'ambiance tendance de neige et de glace au sein de la plate - forme.

Au cours de l'événement, le facteur d'explosion global des marchands participants inscrits a atteint 175%.Parmi eux, les vestes en duvet, les vestes de sport en duvet, les bottes de neige et d'autres catégories de base de neige et de glace, l'explosion de plus de 2000%, l'explosion de vêtements de ski2800%, lunettes de ski et d'autres accessoires ont une explosion de plus de 15 000%.

Et le "Shake in Ice Trends Gold List", en tant que point culminant de cet événement, est un contact efficace pour connecter les utilisateurs avec les marques et créer des esprits de catégorie.

La liste d'or des tendances est basée sur le Big Data de la plate - forme de commerce électronique Shimmer, la sélection d'indicateurs de données multidimensionnels tels que les ventes globales de marchandises, la force de la marque, la popularité, le bouche - à - oreille, etc.Il convient de mentionner que ce n'est pas simplement une liste de vente, mais plutôt une combinaison de tendances de consommation, basée sur des scénarios thématiques de consommation, en fonction du rythme thématique de l'activité, des mises à jour régulières des catégories de liste, des produits de liste, etc. données.

Par exemple, dans la neige et les sports de plein air et la tendance haut de gamme, des marques telles que Flying in the snow, eurotime, quartz lun et d'autres ont profité de la liste.Parmi eux, les pantalons thermiques fly in Snow Single période active pay Over 5Dix mille unités;Veste en duvet à capuche de la série Busch lumbing, nombre de commandes payées 1300 +;Eurtime châle col matelassé ligne légère doudoune payer le prix unitaire des clients super 1000.

Lorsque les utilisateurs naviguent ou recherchent des produits dans le centre commercial Shimmer, le « Shimmer in Ice and Snow Trends Gold List» agit comme un nouveau contact de plantation d'herbe capable d'aider les utilisateurs à accélérer leurs décisions et à raccourcir les chemins de conversion.L'apparition de ce contact enrichit la dimension des listes de commerce électronique et met également en évidence la valeur du « marketing de liste».

　　02 tendances + scénarios + bouche - à - oreille, que peuvent apporter les listes aux marques?

Ce que l'on appelle le marketing de liste, c'est utiliser l'autorité des institutions de la plate - forme, ou l'effet de bouche à oreille des masses, pour créer un sentiment de confiance dans l'esprit des utilisateurs.Au cours des dernières années, la marque est passée par double 11, 618Les listes de promotion jugent la position du marché.Mais au fur et à mesure que le marché se calme, les chiffres de vente ne suffisent pas à refléter la valeur réelle de la marque.Le marché a besoin d'une liste plus intégrée, capable de lier réellement les utilisateurs et les marques.

Et la liste d'or des tendances du marché Shimmer fournit une solution plus intégrée sur la base des indicateurs de vente.Avec la « liste d'or des tendances de neige et de glace », les marques peuvent tirer parti des tendances, améliorer l'efficacité de la plantation de nouveaux produits et accélérer la création de catégories avantageuses.Et avec la catégorie avantage, les nouvelles marques peuvent ouvrir rapidement le marché, les marques matures peuvent également accélérer la rupture du cercle et trouver une deuxième courbe de croissance.

Comment le « Shake in Ice Trends Gold list » aide - t - il les marques à façonner l’esprit de leur catégorie?Peut incarner deux dimensions du côté de l'utilisateur, du côté de la marque.

D'abord du côté de l'utilisateur, la liste est orientée d'un côté vers CEnd release, un guide pour les consommateurs qui « ne savent pas quoi acheter».Et sur la plate - forme Shimmer, une foule aimante de la vie et heureuse de partager a été rassemblée.Leur engagement élevé dans le contenu pertinent pour les sports de glace et de neige en plein air tels que le ski fournit un sol naturel pour la formation, l'excavation et la diffusion des tendances de la tendance.

Du côté de la marque, "Shake in Ice and Snow Trend Gold List" est capable de superposer les tendances et les scénarios pour les nouveaux produits, accélérant ainsi les nouveaux produits en tant qu'explosifs.

Plus proche de la vraie vie des consommateurs que de simples listes de vente.Les utilisateurs voient les produits dans la liste, sont capables d'associer naturellement des scénarios d'utilisation, vraiment faire pousser de l'herbe sur les points de la demande de l'utilisateur.Par exemple, dans le Haut de la liste des hommes vicomte Len blanc Duck down jacket, Snow fly Outdoor Down Jacket et ainsi de suite, respectivement piétiné dans "hommes Down Jacket" et "sports de plein air" et d'autres scénarios de tendance.Grâce au marketing de liste, les entrées officielles telles que la recherche, la page de détails de l'événement, etc., permettent aux produits d'atteindre les utilisateurs potentiels avec plus de précision et d'ajouter de la valeur à la qualité du produit et à l'image de marque.

Être sur la « Liste d’or des tendances de neige et de glace » signifie pour les marques plus d’exposition et de chances d’être sélectionnées.L'effet de bouche - à - oreille et le sentiment de confiance accumulés ne sont pas seulement bénéfiques pour l'augmentation des ventes à court terme, mais également pour les gains à long terme de la marque.

En plus d'augmenter les ventes de produits figurant sur la liste, l'approche scénographique de la culture de l'herbe peut également avoir un effet de chaîne sur la bande, ce qui apporte à la marque de multiples valeurs telles que la conversion des ventes et l'accumulation d'actifs de marque.

　　03 Combinez l'écologie du commerce électronique d'intérêt global avec l'effet de levier de liste

Les listes de commerce électronique, bien qu'elles existent depuis longtemps, n'ont jamais été suffisamment exploitées pour leur valeur.La méthode knife croit que le marketing de liste joue un rôle de plus en plus important à mesure que les marques augmentent leur perception des listes et que les listes elles - mêmes évoluent.

Nous pouvons jeter un coup d'œil à la cause de la théorie de l'énergie cinétique potentielle 4.0 récemment proposée par la sœur coutelière Doris.Knife sister Doris se base sur la hiérarchie des besoins de Maslow et divise la valeur de la marque en 7Une hiérarchie, de bas en haut, est le besoin de survie, le sentiment de sécurité, l'amour et l'appartenance, le respect, le besoin cognitif, le besoin esthétique, la réalisation de soi.Dans l'environnement actuel de consommation, le sentiment de sécurité est l'un des principaux besoins des consommateurs.C'est aussi pourquoi de nombreuses marques choisissent de faire des livres blancs sur l'industrie et cherchent des opportunités de figurer sur la liste des autorités de l'industrie.

Dans ce contexte, les listes de plates - formes assument en quelque sorte le rôle de créer un sentiment de sécurité pour les utilisateurs, comblant le fossé de confiance entre les consommateurs et les marques.

Et la particularité de la liste d'or des tendances de la saison des neiges et de la glace est que non seulement le volume des ventes en tant que norme, mais aussi le souci des besoins des « personnes», qui correspondent fortement aux scénarios de demande des consommateurs.Ces caractéristiques rendent l'indicateur de mesure du commerce électronique des vibrations plus riche et permettent également aux marques de planter de l'herbe plus chaude.

En outre, dans le cadre de l'écologie du commerce électronique d'intérêt global, l'efficacité de conversion de l'herbe de semence de la liste a été considérablement améliorée par l'intermédiaire de l'herbe de semence du champ de contenu au champ d'étagère.

Prenez l'équipement de ski, par exemple, décembre - janvier est la période d'explosion des ventes d'équipement de ski, le contenu lié au piège de ski sur le son tremblant a une moyenne mensuelle de près de 3000 lectures vidéoDix mille fois.Parallèlement à la publication de la liste, Shimmer e - commerce lance simultanément le thème "Treasure Ski Gear", via UGCLe contenu attire l'attention des utilisateurs, recherche des produits connexes.Et les utilisateurs peuvent également voir la certification "Shake in Ice Trends Gold List" sur la page des produits lorsqu'ils recherchent des mots clés tels que "lunettes de ski".Améliorez l'efficacité de la prise de décision de vos utilisateurs grâce au sentiment de confiance offert par les listes.

Par conséquent, la méthode de couteau estime que le commerce électrique tremblant pendant la saison de neige et de glace IPAjouter la liste d'or des tendances à l'événement cette action est un changement qui mérite l'attention de la marque.Cette liste est la marque entre le champ de contenu et le champ d'étagère de l'e - commerce Shimmer, un contact efficace pour planter de l'herbe.

ParTrembler dans la neige et la glace tendancesListe d'Or nous pouvons voir que l'industrie des vêtements de commerce électronique Shimmer combine la tendance de la neige et de la glace avec les caractéristiques de l'industrie, pour fournir aux marques des ressources de scène d'étagère de marché de haute qualité, avec la liste d'or des tendances comme position de ressources importante, pour aider les marques à créer de nouveaux produits, augmenter l'exposition, créer une image de marque et améliorer l'efficacité de conversion.

Plutôt que de simplement susciter l'intérêt d'acheter avec des promotions,Trembler dans la neige et la glaceLa liste d'or des tendances saisonnières renforce la puissance de la marque en créant un sentiment de confiance pour la marque.Avec le coût croissant de la plantation d'herbe, le marketing de liste équivaut à superposer une couche de « buff» à la marque et constitue une meilleure solution pour obtenir une synergie efficace.