オリンピック組織委員会はなぜ奇瑞を法廷に送らなかったのか。

一般的に中国人は小さい頃から知っていただろう：かつてある唐僧は、その肉が美しく、食べて、猫や犬にかかわらず、不老不死になることができる。そこで、誰もが食べたいと思っている。世の中には本当に唐僧の肉がありますか。それは国民がデマを作り、デマを流し、デマを信じるのが好きなだけなのだろうか。この問題は2008年になると、かなり明確な答えが出てきます。　　 
窮乏ガマは唐僧の肉を食べたい
オリンピックが中国に来て、生々しい事実で私たちに教えてくれました：唐僧と唐僧の肉ということはそれは妖言ではありません。2001年7月13日に北京で五輪招致に成功して以来、五輪は仏法の限りがなく、上は9日間、下は衆生を普遍する唐僧のようなものだ。それだけでなく、多くの企業が腰を折っている。 
しかし、唐僧の肉はあなたが狼のように赤い目をにらんで、よだれを流すと食べられるわけではありません。あなたは多くの金を必要とし、そして多くの金を必要として、スポンサーになることができて、堂々とこの不老不死のものを楽しむことができます。窮乏ガマや、貧乏ではないが払えない、協賛金を払いたくないやつも唐僧の肉を強行しようとすると、オリンピック組織委員会という勢力の果てしない「斉天大聖」によって、金の箍棒で10万8000里を追い出される。 
2006年9月18日、蒙牛グループ、国家体育総局社体センターと中央テレビ局スポーツチャンネルが共同で開催した「蒙牛都市間」のイベントは、広告に五輪五輪五輪の五輪の五輪のような図案が使用されているなどとして、第29回オリンピック組織委員会市場開発部に中止された。 
2007年9月26日、鳥の巣のオーナーである国家体育場有限公司は北汽福田汽車株式会社を含む10社の企業に権利侵害を訴えた。屋外広告の掲載や映画・テレビ広告では、広告宣伝の背景として「鳥の巣」の建築イメージを使用しているからだ。　 
2008年3月、アンリ社は広告に鳥の巣のイメージを使用したことで権利侵害の疑いがあり、テレビや平面広告の鳥の巣を万里の長城に変えざるを得なかった。 
2008年4月28日北京五輪を支持する姿勢を示すため、カルフール北京の各支店は従業員のために中国国旗がプリントされた上着と五輪マークが付いた帽子を交換した。帽子にオリンピックマークを印刷するのは権利侵害行為であるため、オリンピック組織委員会は関係部門と連携してカルフールのやり方を行政指導の方式で中止した。 
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現実はこんなに残酷だ。商業時代の窮乏ガマは唐僧の肉を食べたいと思っていたが、まったくの妄想だった。しかし、落選した「貧乏ガマ」たちはこのように「権利侵害」という金の箍棒に阻まれ、「唐僧」がすべて「巨多金」たちに独り占めされているのを見ているだけなのだろうか。　　 
奇瑞五ワが五輪の顛末を盗み食い
あきらめきれない貧乏ガマがいる。 
2008北京国際自動車展覧会の機会に、奇瑞五娃は唐僧の肉を盗むトリックに成功した。 
私たちの記憶を4月20日の北京モーターショーに戻しましょう。今回のモーターショーには2100以上の企業、890以上の自動車が出展し、奇瑞社は29種類の自動車が出展した。このうち5台は同クラスの車種の中で、満場の注目を集めている。それらはそれぞれBB、JJ、HH、YY、NNである。共通の名前はFaira（キリオワ）です。 
このグループの名前を見て、みんなは驚くことができて、これらの名前はオリンピックの五福ワ：貝、晶晶、歓歓、迎迎、ニニの名前とどのように似ていて、甚だしきに至ってはオリンピックの五福ワの名前のピンインは最初の文字の略語版を保留します！また、奇瑞五ワの外形と色も五福ワの色系とほぼ一致している。 
ぼんやりしているうちに、2008北京五輪のマスコットである福娃が、奇瑞五娃の隠れた代弁者になってしまった！　 
2008年4月20日、奇瑞五娃がモーターショーに登場すると、多くの記者の注目を集めた。奇瑞五娃は展示後間もなく、「京華時報」、「華商報」、「南方都市報」、「南方日報」など20以上の国内一流メディアと捜狐、新浪、網易の3大ポータルサイトに競って報道された。数日後、奇瑞五娃が出展した同型乗用車の中から選ばれ、100以上のメディアサイトに争われて報道され、同時に出展した890車種の中でメディア報道率が最も高い自動車の一つとなった。現在、百度で「奇瑞五娃」などと入力すると、関連コンテンツに関連するページが718000千件に達し、その数は拡大中だ。 
驚いたことに、さまざまなメディアの報道が「奇瑞五娃」とオリンピックを、しっかりとかき混ぜて、想像をかき乱し、あちこちで起きている。例えば、『最五輪：奇瑞「五娃」モーターショー「最」の字が人を酔わせる』、『奇瑞五娃シリーズ北京モーターショーに登場して五輪を応援する』、『奇瑞「カラフル五娃」：かわいい「五輪ベビー」』など。一部の報道では、「奇瑞五ワ」を直接「五輪五ワ」に変えたこともある。 
奇瑞記者会見の現場で、ある記者はさらに驚きの言葉を爆発させた。「もし私がお金を持っていたら、この5つの小型車を全部買って、月曜日から金曜日まで別々の車を運転すれば、オリンピックに貢献したと思っていた」。この愚かな記者は、すでに奇瑞五ワを買ってオリンピックを支持するように見なす--私たちは別れた、奇瑞はオリンピックのスポンサーではない。 
明らかに、奇瑞五娃は「オリンピック」の唐僧の肉を頬張っている。私たちは何も聞かないで、「斉天大聖」の金箍棒はどこに行ったのですか。オリンピック組織委員会はなぜ「権利侵害」の名で奇瑞を法廷に送らなかったのか。　　 
「奇瑞五ワ」は果たして権利侵害をしているのだろうか。　　 
すべては奇瑞五ワがオリンピックに関する合法的権益を侵害しているかどうかにかかっている。 
2002年に国務院が公布した「オリンピックマーク保護条例」は、法律によって保護されたオリンピックマークには、（1）国際オリンピック委員会のオリンピック五輪五輪五輪五輪五輪五輪マーク、オリンピック旗、オリンピック格言、オリンピック記号、オリンピアク会歌、（2）オリンピック、オリンピアン、オリンピック及びその略称などの固有名称、（3）中国オリンピック委員会の名称、ロゴ、ロゴ（4）北京2008年オリンピック招致委員会の名称、ロゴ、ロゴ（5）第29回オリンピック組織委員会の名称、徽記、第29回オリンピック競技大会のマスコット、会歌、スローガン、「北京2008」、第29回オリンピック競技大会及びその略称などの標識、（6）「オリンピック憲章」及び「第29回オリンピック競技大会主催都市契約」に規定されているその他の第29回オリンピック競技大会に関する標識。 
「オリンピックマーク保護条例」に照らして、私たちは次のことを判断することができます。
（1）奇瑞五娃は五輪マスコットとの暗示的なつながりを除いて、法律で保護されている他の五輪マークには明確に触れていない。 
（2）パリオワと五輪マスコットのつながりは、製品の名前、車種の組み合わせ、専用色などが似ていることで、五輪5ワの高さに関連する連想を起こさせる。オリンピックの5ワットのイメージや名前をそのまま使っているわけではありません。 
そのため、「奇瑞五ワ」はオリンピックの勢いを借りて権利侵害行為にならないと判断することができる。 
ベテラン弁護士が展示会の現場で言ったように、「五輪マスコットのフォワは法律で保護された特殊なイメージマークとして、そのイメージを使用したすべての商品は使用範囲、使用時間などを含めて五輪組織委員会の正式な許可を得なければならず、多額の許可料を払う必要がある。しかし、奇瑞には権利侵害は絶対になく、せいぜい縁取りボールを打つことになる」。 　　 
貧しいガマがオリンピックのスポンサーになる方法
君子は貧しい。君子呆けてはいけない。 
奇瑞の懐は恥ずかしくて、あるいは2008年北京オリンピックの正式なスポンサーのように気前がよくて気前がいい。しかし、奇瑞は呆然としていない。奇瑞五ワのアイデアを利用して、社会大衆にオリンピックのスポンサーと混同させるだけでなく、他の窮屈なガマのようにオリンピック組織委員会に確実な権利侵害の根拠を残しているわけではなく、奇瑞の「神盗」としての優れた技術を称賛せざるを得ない。 
より多くの「盗み食い」、「縁取りボールを打つ」ケースと実践経験を結合して、筆者は次のような「神盗り」基本法をアーチ状に託した：
「神盗」基本法第1条は、明らかな権利侵害行為を回避し、法律との直接的な対抗を根絶する。 
非オリンピックスポンサーがオリンピックマーケティングFrom EMKT.com.cnの急行に乗りたければ、法律で保護されたオリンピックロゴ、ロゴ、関連知的財産権要素を使用しないことが最も重要だ。法律によって保護されていることを明確にするマークは、オリンピックのスポンサーや非営利団体だけが享受しており、非オリンピックのスポンサーにとっては「雷区」である。「雷区」に触れた結果はただ一つ、相応の法的制裁を受けたことだ。軽ければ人に笑われ、重ければ死に葬られる場所がない。 
ある民営学校が学生募集要項の中で「北京に行って勉強し、オリンピックの盛会を見る」を使って学生の申し込みを誘致したように、オリンピック組織委員会の許可を得ていないため、この学校の行為はすでにオリンピックマークの権利侵害を構成し、2万元の処罰を受けた。また、レストランの広告には中国印の図案などが使用されているか、同企業は「2008オリンピックの成功を祈っている」と書いている。北京五輪組織委員会法律事務部の認定を受けて、この権利侵害行為も停止され、処罰された。教育界の同業者からため息が漏れ、学校の先生が外に出て人を見ると頭を垂れていて、見るからにかなり恥じ入っている様子だった。 
逆に、奇瑞五ワは発売中、終始「オリンピック」「福ワ」などの感受性のある言葉に触れていなかったため、権利侵害の行為はなかった。街に出て唾を吐かれることは全くありません。 
「神盗」基本法第2条は、オリンピックに関連している、似ている、または高度な関連性の連想を引き起こしやすい概念、イメージ、要素を製造する。 
非五輪スポンサーが五輪に関連する言葉に言及しなければ、五輪との距離が遠く、五輪を借りる目的には達していないように見える。しかし、関連語に言及すると、「雷区」に入る。 
そのため、五輪マーケティングの急行に乗りたい非五輪協賛企業は、五輪に関連するか似たような概念やイメージを作り、社会大衆の無意識の連想を利用して、そのイメージや概念を通じて思わず五輪を連想させる必要がある。それによって製品やブランドとオリンピックとの関連性に対する印象が深まり、最終的に消費大衆の脳裏に「オリンピック」スポンサーの烙印が刻まれる。 
例えばGoogleがオリンピックを盗み食いすることは、ほとんど習慣になっている。 
2000年シドニー五輪の間、Googleのマーケティング「神盗」のスキルが明らかになった。その時、ネットユーザーたちは、なぜかトーチを持ったカンガルーが表示されていることに気づいた。2006年トリノ冬季五輪の間、Googleはその優れたロゴの図案を冬季五輪の試合と驚くほど一致させた。冬季五輪のメイン種目がスキーである場合、Googleにはスキーのキャラクターが必ず登場する。冬季五輪のメイン種目がダイビングの場合、Googleにはダイビングのキャラクターなどが必ず登場する。オリンピックに合わせて表示を変えるアイデアは、数億人のネットユーザーがGoogleと冬季五輪に協力関係があると勘違いしないようにするのも難しい。マーケティング神盗界の古典的なモデルとも言える。 
第3条、ニュースと広告を利用して誤導性の伝播を行い、消費者に関連する連想を「誘導」する。 
オリンピックマーケティングの最終目的は、人々がオリンピックに注目しながら、オリンピックに関連する製品やブランドに注目して記憶できるようにすることです。「大金」の五輪公式スポンサーたちは、その関連性を堂々と宣言することができる。袋の中の恥ずかしがり屋の貧乏ガマたちはできない。オリンピックに関するイメージや概念を作り上げた後、無名で実のある関連性認知効果を達成するために、迅速かつ大量のニュースを主とする関連性伝播作業を行わなければならない。 
オリンピックマーケティング史には、このような「地下の恋人」が「母屋の奥さん」に勝る現象がたくさんある。 
1992年にフランスのアルベールビルで開催された冬季オリンピックの間、フェデックスはアルベールビル市に大量の看板を立て、メディアを通じて高密度の広告爆撃を行った。これにより61%が