李寧六代店は一番似合う商品を一番似合う人の前に送ります。
新しい
ロゴ
発売と同時に、北京王府井にある
李寧
小売店もリニューアルされ、新たなデビューを果たしました。
会社の中では六代目と呼ばれています。
この店では、新たなブランドロゴや商品シリーズを見ることができるだけでなく、店頭装飾の道具やスタイルも大きく変化しています。
ドアの取っ手は体操のつり革の形に設計されています。ドアの側も高低がまちまちにつり輪をかけています。つり輪の下には有名な選手のためのトップ商品の展示があります。
店の壁は過去の白のデザインを変えて、白、黒と李寧紅の線と色の塊になって交錯しています。壁面に浮き彫りしたデザインと大幅なスポーツポスターを加えて、全体の空間は更にファッション的で、更に専門スポーツの属性と東方元素を強調しています。
店内にはふれあいコーナーもあります。
消費者
ここにメッセージを残して、自分の気持ちを書いてもいいです。
李寧会社のCOD郭建新は「消費者が店に入って、李寧ブランドのアップグレードがもたらした新たな小売体験を感じてほしい。これは私たちが90後との関係を築くには非常に重要です。」
李寧会社の研究資料によると、消費者の購買決定の60%は店で作られたもので、店内の雰囲気の影響は非常に重要である。
李寧は今年上半期に40の新しい小売店をオープンしました。今年の年末までにまた50の店をオープンします。2011年は徐々に押し開けます。
小売り店
の環境は一つの面だけで、もっと重要なのは陳列されているものは消費者のニーズによって配置されます。
李寧会社は最適な製品を最適な人の前に送ります。
さまざまな地域、さまざまな好みの消費者のニーズをよりよく満たすために、今年3月、李寧会社は北区、東区、南区の3つの独立した組織に分けて販売チームを提供します。
一年二四半期の注文会も、次第に四季の注文会に変えました。
「中国の地域消費の特徴は非常にはっきりしています。私たちは南寧、長沙、天津、瀋陽などで消費者の調査をしています。同類の製品の南寧人はもっと薄い色の、版型がタイトで、機能性のある服装が好きです。天津の消費者はより深い色、灰色、綿、版がゆったりしています。
注文会では、地域ごとに適切な商品を組み合わせます。」
郭建新説
李寧は今全国に7000以上の店があります。具体的に各店舗に行きます。ある商店圏によって違います。また違った商品を配置します。
例えば、若者が集まる商店街ではファッション商品の割合を大きくします。
郭建新説
それ以外に、李寧会社はもちろん無視しません。ネットショッピングも90後の大好きなものです。2年余りの発展を経て、ネット小売はすでに数千万元の売り上げを上げています。
バックグランドの全体のサプライチェーンも変化しています。李寧会社の既存の物流システムはすでに卸物流から小売物流に転換しました。
過去に通っていた物流パターンは工場で生産された後、商品を李寧会社の倉庫に預けて、李寧会社の倉庫からディーラーの倉庫に送り、ディーラーは更にそれを分売業者の倉庫に送り、最終的に小売端末に到達することができます。
今、工場ごとに受け取った注文には、これはどの小売端末が注文したものかが明記されています。製品はオフライン後、直接に工場から小売端末に送られます。
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