閩派ファッション・レジャーは位置づけ大試験に直面している。

新シーズンの衣料品注文会が近づくにつれ、忙しくて困っている人がいる。記者の従業員のところによると、ファッション・レジャーというかつて一般的に注目されていた品々に、泉州にはすでにアパレル企業が「まだ馬に乗っていないので、もう落ちました」と注文会が開かれていないということです。前の段階の位置付けと発展路線の計画がはっきりしないため、これらの企業はどうしても1皿の商品を直面して店を出て行って全軍壊滅することに直面して、省に直面して世代を支えきれないで倒れます下の一連の“耐えられない重さ”に耐えられません。

「待ってください。ファッションレジャーの窓口期間は五年ですが、二、三年後には必ず倒れます。二年前にファッションカジュアルがブームになった時、ある業界人が予言しました。今、二年が過ぎたばかりですが、やはりいくつかの企業が「陣頭に立つ」ことがあります。

二年前、福建省の生産区のアパレル企業はファッションレジャーという新興プレートに集中し始めました。このかつて神話のようにビジネスカジュアル男装が台頭した土地で、ファッションカジュアル男装は閩派服装の再発展の新たな希望を担っています。二年間の過去、市場競争の白熱化に伴い、一部のファッションカジュアルブランドはまだ持続的にリベットして前進していますが、一部はすでに重荷に耐えられなくなりました。

引き続き奮闘するファッションカジュアルブランドの成功点はどこですか？これらのブランドはどこにありますか？記者は江蘇省と浙江省と本土の成功事例から分析し、福建省のファッションカジュアル衣料ブランドに対する啓発を期待しています。

　設計感で「カーブ」を超える

都市のファッションをしても作ってもいいです。干し札製品のスタイルが決められたら、製品をきちんと作ることができますか？依然として福建省の生産区ブランドに並ぶ最大の難題です。

正直に言うと、これらの要素の中で、「商品」は確かに福建省の生産区の企業が最も弱いのです。これまでのビジネスカジュアルでも、ルートは端末を構築し、製品を徐々に改善することが多かった。

ファッションカジュアルの消費者は実は「待ち伏せ」が難しいです。ブランドは「快ファッション」ができるように要求しています。多くのお金を必要としています。これは企業を困らせました。「多量が少ない」というのは確かに難しい経験です。自分のファッションカジュアルブランドは全部創業したばかりで、端末は多くないです。しかし、製品は一定の注文量に達しないです。上流のサプライヤーは大体協力したくないです。

「実際に企業が十分な利益を出すなら、サプライヤーが良い品質、小さいロットの製品を生産することが見つからないわけではないが、より多くの企業が単品のコストを下げるために、より多くの品質の製品を生産して在庫にしても、利益を放してサプライヤーを探したくないです。」多くのファッションカジュアルブランドと協力した狼道ファッションがあります。ブランド研究開発機構の担当者はこのような現状を明らかにしました。

これは消費者の心の中で、ほとんどの閩派の服装は品質感において「先天不足」を引き起こしている。

品質感において、閩派の服装は江浙ブランドを追い抜くには時間がかかります。設計感を追求する方向に転向するのは、別の道かもしれません。デザイン感の重要性のため、ファッションカジュアルというジャンルにおいても顕著に表現されています。「ファッションカジュアルというジャンルは、デザインに対するこだわりが他のジャンルをはるかに超えています。ファッションやレジャーのチャンスです」マカシニ総裁は直言しています。

ファッションカジュアルブランドはどのようにデザイン感を利用して消費者の心の中で「質感が足りない」という印象を補いますか？「カービン」は言わざるを得ないケースです。このブランドは10年の時間をかけて、消費者の心の中で中国の第1男装デザイナーのブランドのイメージを創立して、今すでに業界の最も人気があるブランドの1つになりました。カービングの最も核心的な競争力はその設計能力と製品の設計感を強調するブランド展開にあります。

デザイン感の強調に対して、今は多くの閩派ファッションレジャーブランドに認められ、試してみました。これらのブランドは広州、上海などで自分の研究開発センターを設立しただけでなく、しっかりとデザイナーの力を充実させています。例えば、HOPERISEはドイツ、イタリア、イギリスなどの国家の研究チームを採用しました。

先に生きなければなりません。

選択的にショッピングルートを敷きます。

有名なファッションカジュアルブランドGXGは現在デパートでの平効果は常に上位3位にある。これは閩派ファッションカジュアル服に感心させ、誰もが真似したい。しかし、無視できないのは、もう一つです。強い勢いブランドはまだ強くないブランドにとって、ショッピングモールのルートはファッションレジャーの種類の未来の道かどうか、まだ考慮しなければなりません。

業界の人の阿杜は分析して、マーケットを選ぶのはまだ街の店で、ファッション的なレジャーのプレートの中で、個人のため異なっています。ビジネスカジュアルブランドが街を埋め尽くして開花する前の道とは違っています。さらに現実的なのは、商業用不動産の賃貸料が高騰している今日では、商店街もデパートもあまり歩きにくいです。

今では、街の家賃や譲渡費は、これらの新興ファッションブランドの負担に耐えられないようになりました。この時、ブランドの競争は資金力と社長の度胸があります。つまり、初めて水に入る人は基本的にお金を焼くことから始まります。現在の企業の戦略は基本的にブランドが自分で先にいくつの大きい直営店をオープンするので、イメージを立てて、更に開拓して加盟して、だから、この関は通常歩きにくいです。

デパートのルート、更に“1つの戦場”です。杜さんによると、街の店が耐えられない費用に従って、だんだん多くなるブランドはデパートのチャンネルに転戦して、一度はデパートの価値を高めました。今はもう半年に一回のデパートが現れました。多くのデパートの入場料と最低限の費用もだんだん高くなりました。発表によると、石のライオンのHブランドはこの2年前に3000万円もの巨额を赌けて、次から次へと商品を作っています。「手段を选ばない」とデパートに行きました。

ルートの開拓において、江蘇省と浙江省のブランドと福建省のブランドを比較すれば、江蘇省と浙江省のブランドはよりデパートのルートに優れています。しかし、これは福建ブランドが百貨店のルートに行けないという意味ではなく、肝心な点は方式が正しいかどうかです。

調査によると、マカシーニ、ゴールド、狼道などのブランドはデパートのルートで自分の天下を打ち出して、しかも確固としたルートを創立しました。マカシーニブランド監督の劉宏さんによると、マカシーニはもう武漢、長沙などの二線都市の主流デパートに進出しました。ゴールプの市場マネージャーの胡九明さんによると、ゴールプのショッピングモールのルートは70%以上を占めています。デパートのルートを占領してもう一つの重要な意味があります。ファッションカジュアルブランドの消費者はいつも端末イメージ、端末があるデパートの等級によってブランドを認められます。だから、デパートは私達の主要なルートです。JIM'Sの副総肖氷は表しています。

なぜデパートのチャネルを維持できるかについての高占有率、狼道などが開拓されました。デパートルートの企業は、選択的に百貨店に入ることが重要であり、価格が高すぎる百貨店は必ず入るべきではなく、「先に生きてこそ、邁進できる」と述べています。

つまり、業界では一般的に、デパートとショップマール（ショッピングセンター）はファッションレジャーの未来に主流のルートになると考えられています。阿杜は福建の支配人がルートのあのような“速く正確で残忍です”の自信の能力に対して楽観的だと表して、福建の生産区のブランドの集団がショッピングセンターのルートに攻撃する時、急速にショッピングセンターのルートを嚢中に収めることができることを信じます。{pageubreak}

　ブランド普及にも「ファッション」が必要です。

「カービンは海外のブランドだと多くの人が思っていました。これは中国のデザイナーのブランドです。これは中国のデザイナーの作品です。私がいいと言ってもいいです。あるいはよくないと言ってもいいです。しかし、カービンは中国の現代ファッションデザイナーの作品を表しています。栄誉感があります。

これは「カービンさん」が国内デザイナーのブランドを樹立して十数年、最終的に金賞を獲得した時に言った言葉です。

これはファッションカジュアルブランドを作るために必要な自信とこだわりです。カービンは十数年のブランド宣伝のほとんどが「デザイナー」ブランドをめぐって作られました。「ビジネスカジュアルブランドと大きくブランドの知名度を大衆にばらまいているのと違って、ファッションカジュアルブランドの普及は大衆を通じてしかない」劉宏氏は。

ファッションカジュアルで高品位な消費者を感動させるブランドの訴求には魂が必要で、消費者に知覚させ、共通認識がある。ファッションカジュアルブランドの普及方式について、肖氷氏は、ビジネスレジャーブランドのように赤裸々に広告することができなくなりました。もっと「内向的」な方法を採用すべきです。

閩派服装はブランドの普及において極めて基礎があり、これは江浙ブランドよりはるかに優れている。今、これらのファッションカジュアルブランドの「創造」の普及方式も「とてもファッション的」になってきました。

例えば、マカシーニは今年から「地球一時間」活動を協賛しており、この活動を通じてマカシーニの環境保護ブランド精神を宣伝し、「差異性、参加性、インタラクティブな体験とコミュニケーションを利用して、ブランドと消費者の間の信頼できない関係を創建し、マカシーニブランドに対してより精密化された伝播を行っている。」マカシニ総裁は丁耿著で述べている。

また、カービンを見て、北京ファッションウィークで長年にわたっての初ショーや圧巻ショーは、すでにカービンの国内デザイナーブランドの中でのリーダーシップを確立しています。ショー以外にも、多くの「隠れ」ブランドのプロモーションがあります。例えば、スターがカービンを着て「都市画報」などのファッション雑誌に登場させ、男性がカービング服を着て「サンザシの樹の恋」の試写会に登場させるなどです。「これらの活動と自分の特別発表会を開催する役割は違っています。前者はブランドが一定の段階まで発展し、深層的に掘り下げ、文化に普及すると同時に、自身のブランド文化に新たな活力をもたらす広報活動です。」「カービンさん」と話しています。