スポーツブランドの業績が低迷アウトドアスポーツブランドは大きな影響を受けていない

ここ2年間、ナイキ、アンタン、李寧など国内外の有名スポーツブランドは現在の世界の厳しい経済情勢、コスト上昇、在庫増加など多くの不利な要素の影響を受け、業績の下落という悪いニュースが絶えず伝えられている。しかし、同じような大経済環境の下で、アウトドアスポーツブランドは大きな影響を受けず、依然として非常に速い成長速度を維持している。

10月20日、深セン創業ボードに上場したアウトドアスポーツブランドの探検家は、今年第3四半期の業績報告書を発表し、今年9カ月前の同社の営業総収入は前年同期比45.27%増、純利益は同51.16%増となり、ナイキ、李寧、安踏が最近発表した業績と利益の下落、さらには損失と非常に対照的だった。また、探索者は依然として比較的速い拡張速度を維持しており、今年第3四半期だけで新規出店126店、店舗総数は1352店に増加した。

偶然にも、中国市場に進出して長年の2大国際的に有名なブランド、コロンビア、ロスフィスは、ここ2年間の中国での業績も大きく前進している。コロンビア社が今年8月に伝えた情報によると、同ブランドは現在、中国135都市に600店以上を展開しており、今年の中国での販売収入は2桁の成長を維持すると予想されている。ルースフィスは近年、中国での事業も2桁の成長率を維持している。

「アウトドアスポーツ装備は比較的新興の消費財であり、消費の敷居と消費の専門性が高いが、国内のスポーツ用品は基礎消費財であり、両者の差はまだ大きい」と李寧などのスポーツブランドとアウトドアスポーツブランドの業績の差がなぜこれほど大きいのかというと、長期的にスポーツを観察する靴業界「国内のアウトドアスポーツ用品の市場規模は大きくないが、急速に長期化しており、市場の空白点が少なくないことが急速に成長している重要な原因だ」とコメントしたマガン氏は記者に語った。

実は、社会の変化を通じても感じることができて、ここ数年私たちの身の回りの“バックパッカー”と“ロバ友”はますます多くなって、彼らの大部分は消費能力のとても強い若者と中年の人で、アウトドア活動に参加して、アウトドア装備は不可欠です。

記者が調査したところ、一般消費者も多く、購入にも熱心であることが分かった突撃衣などのアウトドア装備。北京で働いているホワイトカラーの張さんは記者に、「突撃衣のようなアウトドアウェアには寒さに強く、風雨に強いなど、北京の天気にぴったりだ」と話した。

急速に成長する消費市場があってこそ、アウトドアスポーツブランドの業績が高い成長がある。李寧、安踏などの国内スポーツブランドもこの市場の誘惑を受けているようで、ここ2年で続々とアウトドアウェアを発売している。しかし、馬岗から見れば、李寧、安踏などのスポーツブランドがアウトドア製品を作るのは、スポーツ用品の補充品として作られただけで、アウトドアスポーツ用品市場に影響を与えるには十分ではない。しかし、李寧、安踏などのスポーツブランドはやはり規模が大きく、経済力が強いので、もし本当にアウトドア製品の一部を独立して運営することができれば、将来的にアウトドアスポーツ用品市場の構造を変えることも排除できない。