パリの美爵カスタムブランドが北京に定着したことは、中国の新贅沢品時代の到来を示している

「京城第一街」と呼ばれる金宝街には、高級スポーツカーからトップファッション、ハイエンド会所から高級ホテルまで、世界の各トップブランドが集結している。報道によると、欧州の皇室カスタム贅沢品大手フランス・パリ美爵MATZO PARISも1000万ドルを投資して金宝街に定住するという。トップカスタム贅沢品の入居は、金宝街がニューヨークとの第5街、パリのシャンゼリゼ通り、ロンドンの新ポンデ通りと並ぶ世界第11位の国際水準のハイエンド商店街は、中国の新しい贅沢品時代の到来をさらに予告している。

ぜいたく品が中国に進出したのはわずか十数年で、最初は国内の消費者のぜいたく品に対する認知度はまだ深くなく、西側諸国では時計やジュエリーなどのぜいたく品を家族の伝承として使っていたが、中国では多くの若者が自分でお金を使ってぜいたく品を買っており、多くの人がぜいたく品を「急速な消費品」と見なしている。贅沢品は富を誇示する象徴にすぎない。

金宝街は中国人のぜいたく品概念の解釈を高めることに成功し、世界トップブランドの北京金宝街を集め、世界トップクラスの名車の展示室、各種トップクラスのビジネスクラブ、高級ショッピングセンター、5つ星の超豪華ホテルがある。消費者に伝えるのは、ハイエンドで純粋で、世界の優れた文化的背景に富んだライフスタイルです。ますます多くの高級品ブランドの進出と宣伝に伴い、国民の高級品に対する認識度も徐々に高まっている。国内の消費者は、贅沢品が持つ伝承の内包と文化の位置づけを意識し始めている。

消費者のぜいたく品に対する認知度を比較すると、海外の多くのぜいたくブランドもますます中国の消費市場を重視しており、最初に中国市場を試したカルティエ、ルイ・ヴィトンから中国市場を重視したシャネル、ディオールなどのぜいたく品ブランド、さらにアルマーニ、フェラガモなどのブランドが進出したことは、中国のぜいたく品時代の飛躍を示しているに違いない。

今では、次々と贅沢品の波に洗われて、国内の消費者は贅沢品ブランドの意味を深く理解し始め、工業生産の痕跡を捨てて細かい手作業の定義を求め始めた。ますます多くの国内消費者がヴァンクリーク・アーペルやエルメスといったカスタマイズ可能な製品を購入するのが好きになっているブランドは、ヨーロッパに飛んでパリの美爵のような老舗の高級品ブランドのカスタマイズ用品を探すことさえある。

国内消費者の理念の転換こそが、パリ美爵のような比較的慎重な高級品ブランドも中国の高級品市場の準備を計画し始めており、彼らは中国消費者に「自家用カスタマイズ」の新しい理念をもたらすだろう。パリ美爵は1000万ドルを投じて金宝街に中国初の旗艦店をオープンし、今後も上海や広州などにブランド店を続々とオープンするという。

90年代、カルティエが中国で開催したファッションショーは中国の消費者全体に影響を与えた。外交官社会のセレブ芸術家も、自分の姿を見せたいと思っている年経人も、それを着ることができることを誇りに思っている。過去10年間、LVはほとんどすべての中国の贅沢品消費者が夢見ていたのも第一選択の贅沢な体験だった。その後、シャネルは中国人女性にこのブランドが魅力をもたらすと信じさせた。美容製品でもファッション分野でも、中国のCHANELには不動の地位がある。成功した女性の多くは、CHANEL 2.55ハンドバッグと定番のツイードスーツだけが高貴な身分の象徴だと考えている。では、パリ美爵の到来は中国の消費者の贅沢品概念に対する深い理解を肯定し、中国の新しい贅沢品時代の到来を示しているに違いない。