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「小さくて美しい」唯品会低コストの道はあとどのくらい歩けるのか

京東、当当、唯品会はこのほど、前後して第2四半期の財務報告を発表し、3つの上場企業の運営数字は国内の電子商取引が徐々に理性的になる傾向を代表している。京東は規模の優位性が強いが、利益が続き、株価が200ドルを超えて急騰した唯品会は「小さくて美しい」と言える。この二三線都市に進出した電子商取引企業はなぜ米国資本市場にこんなに人気があるのだろうか。持続的な収益力や成長潜在力とは区別できないというべきだ。