国内のスポーツブランドの回復の兆しが明らかに6つのスポーツブランドの店舗数が回復しました。

回顧する

スポーツ、李寧（李寧専門店）、ピッカー、貴人鳥（貴人鳥専門店）、特歩（特歩専門店）国際、中国動向の6つのスポーツブランドの2014年上半期の業績報告によると、親分の安踏は純利8.03億元で、28.3%の高成長率がダントツです。

李寧が「国家体操チーム」を失った後、発表した業績報告によると、上半期の収入は31.37億元で、前年同期比8.0%上昇し、同社の権益保持者が5.86億元の損失を占めるべきだ。

在庫危機は依然として深刻で李寧の業績表現を引きずります。

根拠

香港交易所に上場した6つの大陸スポーツ用品会社の中で、安踏、361度、ピケの3社のダブル指標はすでに「正転」されており、李寧、特歩の売上高と中国の動向の純利益も伸び始めており、これらのデータは共に国内スポーツブランド市場の回復が共通認識となっていることを証明しています。

業界関係者は「2年間続いた『閉店ブーム』が徐々に終盤に入り、一部のスポーツブランドのアパレル店の数が再び上昇の軌道に戻ってきた」と話しています。

しかし、このようなはっきりした回復態勢の下であればあるほど、李寧会社の今の状況が心配になります。

かつての業界の“一番上”として、李寧会社はここ3年で高層人士の“換血”、ルート復興計画など多くの変革を経て、落ち目になる業績報告書を換えてきて、5.86億元の巨額の損失を背負っています。

これに対して

会社側は「伝統的な卸売りモデルから小売志向のモデルに転換しており、新製品の分野で効果を収めており、特に2013年下半期からは、その核心的なスポーツ品目の表現と今年上半期からは新製品の小売流水が好調に推移している。

転換が成功すれば、経営状況は改善されるだろう」

しかし、市場分析機構は普遍的に悲観的です。

かつての体操王子として、李寧本人はだんだん老けていっています。彼は自分の作ったブランドをリードして過去の栄光を取り戻すことができますか？