贅沢品のデザインは限定版を発行します。逆境の再生の妙技は解読します。

本土と海外の買い物に計上すれば、中国人は世界の高級品の最大消費者です。

多くの高級ブランドにとって、3分の1の年間売上高は中国人から来ています。あるヨーロッパブランドは今後数年間でこの割合は50%まで上昇すると予想されています。

もっと多くの中国を引き付けるために

世界の高級品会社は中国での知名度を高め、露出率を拡大し、市場を占拠しています。

しかし、問題も後をつけてきて、過度に商品を舗装して製品を大通りと路地に氾濫させて、至る所に見られて、それによって贅沢品の元からある“独自性”（exclusiveness）を失いました。

中国の消費者、特に第一線の都市の消費者が日増しに成熟していくにつれて、彼らは他の知名度の低い「小众ブランド」に転向している。

中国のぜいたく品消費者は同じブランドを繰り返し買うのではなく、新しいブランドと製品を変えたり試したりしています。

ブランドの忠誠度の低い要素を除いて、これも中国の消費者の贅沢品のショッピングの頻度と高くて、依然として絶えずにもっと多い世界のブランドとデザイナーの傾向を理解して認識しています。

これは贅沢品会社にとって決して良いニュースではないです。しかし、どうすれば新富裕層を引き付けることができますか？比較的成熟した消費者を引き留めることができますか？これは現在多くの高級品会社が直面している重大な挑戦の一つであり、思考と討論に値する問題だと思います。

販売ルートを厳しく管理する。

販売ルートをうまくコントロールすることが重要です。

優良な販売拠点と良好な商業圏はブランドイメージの確立と維持の鍵です。

店の位置と隣のブランドの等級はよく消費者の心の中のブランドのイメージを決定しました。

同時に、第三者の販売を厳しくコントロールし、直営店の建設を強化する必要があります。

販売力を強化し、店頭投資の収益率を高め、偽物の氾濫リスクを減らすことができる。

例えば、GucciとBurberyはずっと努力して中国の販売拠点の整備を行って、数年前に急速に拡張して残した後遺症を解決します。

より広範な顧客層を構築するために、高級品会社は以下の戦略を考慮することができる。

1）異なる価格帯のサブブランドを導入し、ある程度の差異化した名称を採用すると等級と位置を区別しやすい。

例えば、Armani_は六つの異なるサブブランドを持っています。収入のレベルと需要の異なる消費者に対応します。

2）製品の種類を拡大する。

新富裕層にとって、多くの贅沢品はまだ耐えられない範囲であり、彼らはまず化粧品やメガネなどの他の価格帯の比較的低い部品を買うことを選ぶかもしれません。

例えば、香水化粧品はほとんどシャネルの2013年の売り上げの半分を占めています。バーバリーは最近、美化粧品ラインのすべてのコントロール権を回復しました。

このようにすれば、ブランドに核心種類の製品の高価格とブランドイメージを保証することができます。また、価格が低い他の製品は新富裕層に引き付けられます。

ぜいたく品は私が持っていますが、あなたが持っていない独特な感じです。だから、限定版の商品はいつも人気があります。

例えば、シャネルは限定商品が大好きです。2011年ムンバイシリーズ、2012年エディンバラシリーズ、そして2013年ダラスシリーズがあります。

ブランドのイメージは一日で作るのではなく、一日で変えられるものでもない。

ブランドの建設の方法はそれぞれ違っていますが、決して近道がありません。

国際高級品会社は過去数年間に中国からの爆発的な成長を享受してきました。2013年から歴史的な転換点に遭遇しました。

しかし、悲観する必要はありません。このような変化はチャレンジというより、チャンスとして認識されています。しっかりしたブランドを持っている贅沢品会社は、将来的には完全に新しい成長点を開発する能力があり、再び投資家の寵児になります。