ブラックフライデーのネット販売は24億ドルで双十一に敵わない

事実は、今年の感謝祭が消費の高まりを巻き起こしたことを証明している。しかし、例年に比べて、今年は快適なパジャマを着て、暖房の効いた家に座って、布団の中に隠れて買い物をする人が多い。ネット販売の力が米国の経済の命脈に染み込んでいる。

米国人にとって、「ブラックフライデー」当日の消費額は中国の「双十一」には敵わないが、感謝祭から始まり、クリスマスまで続く年末の消費シーズンが始まったばかりであることを予告している。

　　「グレーの木曜日」

「ブラックフライデー」は米国でも毎年感謝祭の初日を指す。しかし、第一財経日報の記者が感謝祭当日、先週木曜日の朝9時にパソコンを開いたところ、多くのデパートのネットショップが「ブラックフライデー」の特価商品を販売し始めており、割引幅は2年前より明らかに高かった。

にある梅西百貨店のウェブサイトでは、2011年の感謝祭と似たような低価格販売製品、カシミヤセーターが発売され、原価は1着139ドル、特価は1着39.99ドルだった。今年の「メッシ開門セール」の目玉の一つだ。違いは、実店舗は午後6時まで開いていますが、ネットでは朝から販売されており、色、サイズがそろっています。例えば、Bellaロケットミキサーは1件あたり39.99ドルで、特価は7.99ドルです。メイシーズ百貨店は前日、ブラックフライデーの特価商品の広告を住民の家に送った。チラシには、特価商品ごとにWebサイトの商品番号があり、お客様のインターネット検索に便利です。ウォルマートのウェブサイトで同時に行われた販売では、フランネルの子供用パジャマは1セット4.5ドルで、午前10時ごろにはネット上で売り切れた。トイズ・トイザらスのウェブサイトでは、クレヨンセットの原価は26.99ドルで、特価は1セット10ドルです。

ブラックフライデーは通常、クリスマスショッピング期間の本格的な開始を意味すると考えられており、毎年の小売業のクリスマス販売実績のバロメーターとされており、1年の中で各業者が最も重視し、最も忙しい日の1つでもある。中国国内の淘宝網業者と似ており、米国の多くの業者は数週間前にブラックフライデーの特価商品のリストと価格をウェブサイトを通じて公開している。ネット上での販売は24時間365日可能なため、ほとんどの業者の「ブラックフライデー」の特価商品は木曜日の0時から販売されているが、これらの業者の実店舗は木曜日の夜から営業を開始するのが一般的だ。さらに行き届いているのは、販促手段として、多くの業者が送料無料のサービスを提供していることで、私服を着て暖房の効いた家に座ってインターネットで消費する理由が増えていることです。これもまさに「灰色の木曜日」と呼ばれている。

しかし、実店舗で買い物をする人も多い。第一財経日報の記者は感謝祭当日の夜、ニューヨークのブロンクスのデパート広場に来た。ここにはメイシーズデパート、JcPenneyなどのデパートが集中しており、デパート前の駐車場にはすでに多くの車が止まっている。梅西百貨店では、ネット上の割引のほかにも、季節の変わり目のクリアランスがたくさんあります。JcPenneyでは、デパートでは10ドルを10ドル引くクーポンを顧客に配布している。すぐに、各会計所には10メートルほどの長蛇の列ができた。

「これは本当に安い」スペイン系の中年男性客がセーターを持って会計の準備をしていた。彼は記者に「14.99ドルに割引されており、今では10ドル削減できる」と話した。

一方、インド人の家族の両親と子供5人は全員出動し、1人1点の商品を手に会計の準備をしていた。母は手に8歳の子供が着ている冬の厚手の綿入れのコートを持っていた。「これは8ドルです。本当に安いですね」と母は記者に話した。記者は服の値札をめくったが、原価は70ドルだった。

　　インターネット消費節を追って上昇する.

シカゴに本部を置く研究機関ShopperTrakが11月29日に発表した感謝祭と「ブラックフライデー」の2日間の消費予備報告書によると、伝統的な実体デパートのこの2日間の売上高は122.9億ドルで、前年同期の123.5億ドルから0.5%減少した。

このような結果は、伝統的な実店舗を失望させた。ShopperTrakの創設者ビル・マーティン（BillMartin）氏はメディアに対し、今年のデパートは客数を保証するためにより激しい価格戦を行い、ほとんどの割引力は40%~ 70%の間にあったが、昨年の割引は30%~ 50%だったと紹介した。

今年は多くのデパートが客足を集めるために「ブラックフライデー」の販売開始時間を木曜日の感謝祭当日の夜5、6時に繰り上げたため、今年の「ブラックフライデー」の客足と販売の一部は木曜日に移された。ShopperTrakの統計によると、今年の感謝祭当日の客数は前年比27.3%増加し、消費額も前年同期比24%増の32億ドルに達した。「ブラックフライデー」の客足は「ブラックフライデー」に分流されたためそれほど混雑しておらず、昨年より5.6%減少した。「ブラックフライデー」の販売も7%減の91億ドルだった。

成長に力がなく、萎縮する伝統的なデパートに比べて、ネット消費は急速に発展している。AdobeSystemsIncは4500の電子商取引サイトの統計を追跡することで、今年の感謝祭と「ブラックフライデー」の2つのアンテナでの販売が昨年より25%増加した。このうち、感謝祭当日のオンライン販売は13億3000万ドルで、「ブラックフライデー」のオンライン販売額は24億ドルに達した。IBMがネット取引を利用したビッグデータの研究によると、今年の木曜日の感謝祭当日は、電子商取引のフォローアップ実店舗が木曜日に割引を開始したため、感謝祭当日のネット販売は前年比14.3%上昇した。一方、ブラックフライデーの売上高はIBMが予想していた13%には及ばなかったが、前年同期比で9.5%上昇した。IBMの報告書は、今年の感謝祭期間中のネット販売の具体的な数字を示していない。

オフラインとオンラインの売上高を同時に集計すれば、今年の感謝祭と「ブラックフライデー」の2日間の小売消費額は引き続き増加する見込みだ。成長点は主にネットワーク販売、特にモバイル端末の販売にある。IBMのレポートによると、携帯電話やタブレットを含むモバイル端末がサイト閲覧回数の約半分を占め、前年比25%上昇した。「ブラックフライデー」のオンライン販売の約27.9%はモバイル端末を通じて達成され、前年比28.2%上昇した。

しかし、今年の感謝祭の販売には抗議事件も伴っている。ニューヨークのメイシーズ百貨店の感謝祭パレードは、数十人の「ファーガソン銃乱射事件」の抗議者に妨害されたことがある。ミズーリ州セントルイス市のデパートは、抗議者に占領されたため閉鎖された。ウォルマートの従業員は4年間で最大のデモを組織し、全国の1000以上のウォルマートモールの前で消費者のウォルマートへの進出を阻止し、会社に待遇向上を求めた。しかしマーティン氏はメディアに対し、「総じて言えば、抗議事件は全米で今年の感謝祭の販売に与える影響は小さい」と述べた。

　　セールス「双十一」集中には及ばない

中国の電子商取引天猫「双十一」の24時間以内の売上高が571億元（約93億ドル）に達したことは、米国の業者を少し汗だくにした。全米のすべての伝統的なデパートの「ブラックフライデー」での1日の販売額は91億ドルにすぎず、ネット販売の24億ドルを加えても天猫の「双十一」よりもはるかに少ない。

しかし、米国の感謝祭の消費はさらに分散している。現在、「ブラックフライデー」は徐々に「グレー木曜日」に移行しており、今年はオンラインでも実店舗でも木曜日に流通する売り上げが多い。また、米国の感謝祭セールは週末も続いている。現地時間の12月1日には、消費者がオフィスのパソコンに戻ってくる前に電子商取引が「双十一」のような「サイバーマンデー」（CyberMonday）イベントを開催する。また、祝日の消費は感謝祭からクリスマスまでの期間を貫いている。

ShopperTrakは、クリスマス前の最後の1分間にプレゼントを購入することを急ぐ消費者が、クリスマス前の最後の土曜日（12月20日）を今年の実店舗の販売が最も忙しい日になると予想している。今年最も忙しいと予測される10の販売日のうち7つはまだ来ていない。ブラックフライデーの販売結果は、クリスマスに続く祝日全体の消費販売状況を予測できるとは限らない。

中国商務省の統計によると、2012年通年の中国小売業の売上高は16兆1700億元だった。これに対し、米商務省統計局の統計によると、2012年の年間自動車事業を除いた小売業の売上高は4兆3400億ドルで、中国の約2倍だった。米国のネット小売総額は2012年に3225億ドルで、小売業の販売総額の7.4%を占めている。しかし、米国の消費は感謝祭からクリスマスまでの1カ月間に集中しており、「双十一」の1日に集中することはできない。