欧米のファッション業界では、ビッグサイズの女性を受け入れ始めました。

実は過去二十数年間で、人体のサイズは多様化しつつあります。かつては「標準」としてのサイズ表はもう適用されなくなりました。

Plunkettのリサーチによると、アメリカでは14～34サイズの服を着た女性がビッグサイズに分類されていますが、アメリカの人口の67%が占めています。

イギリスでは、女性の17%が18サイズ（アメリカサイズ14号）以上の服を着ています。また、イギリス人男性の21%が大きなサイズの服を着ています。

ますます多くの人がサイズを大きくする人の群れに入るにつれて、ビッグサイズの女性は長期的にエッジ化される傾向が次第に終結しています。細分市場と利益の駆動を受けて、過去五年間の間に、欧米のファッション業界はビッグサイズの女性を受け入れる勢いが盛んになりました。

「不正を装った」デザイナーは常にトップに立っています。10年のロンドン春夏ファッションウィークにデザイナーのMark Fastは大きいサイズのモデル3人を使いました。Jean Paul_Gaultierも11春夏ファッションウィークに個性的な歌手Beth Dittoのために20サイズのファッションショーを作りました。

ここ2年ほど前に健気なビッグサイズの女性ブログGabiFreshは、ビッグサイズで勇気を出してさまざまな色、プリント、シルエットを試しています。Gabiは積極的に何かを拒否して、ビッグサイズの過酷な条件を変えたいと思います。

健康問題が大きな背景にあるが、Gabiさんは「健康な道をどこまで歩いても、私たちは今持っている体に安住し、満足している」と話している。

2012年、「Vogue」は16歳を超えて健康的な体重を持つモデルだけを使うと約束しました。モデル業界は日に日にやせていく傾向が続いています。

それだけでなく、これからも多くの大型モデルが伝統の壁を打ち破り、メディアに頻繁に登場します。

キャンディーズのサイズは16サイズで、近年はイタリアの「Vogue」や「V」誌にも掲載されています。

同じように熱いのはモデルのTara_Lynnです。彼女はH&Mです。

の大型水着広告が好評です。

Robyn Lawleyは52年の歴史で初の起用となったばかりでなく、11年のオーストラリア「Vogue」の9月号にも登場しており、Ralph Laurenを含む多くのブランドの広告にも登場している。

小売市場から言えば、欧米は多いです。

小売業者、例えばMarks and Spencer、Drothy Perkins、Forever_21、Asposなどは幅広いサイズの服の生産ラインがあります。

M&Sの広告はモデルの多様性を売りにしています。サイズや人種、年齢の違うモデルを選んで社会の各階層を代表しています。

イギリスの小売業者Evansは大きいサイズの婦人服のハイストリートブランドで、提供しています。

Evansも長期にわたって女性が自分の「ヘビー級」のスタイルを誇りに思い、かつビッグサイズのファッションの研究開発と教育に力を尽くしています。そしてサイズを無限に拡大することができます。

国内の若い世代の体型のサイズに従って両親を超え始めて、しかも中年後期の成熟した女性の高街ブランドのファッション市場の真空に入って、どのようにこの体の割合の変化に対応しますか？

つまり、服の合体基準は、自己受け入れとともに、標準化を拒否し、多様化の流れを受けて見直す必要があるのです。

服の社会学者はとっくに発見して、人類は自分の体に対して1種の普遍的な不満の傾向があるのです。

デザイナー、ブランドメーカー、ファッションメディアなどが社会の理想像を説明する役割を担っており、消費者はこれによって自身のイメージ評価が「普遍的な基準」に合わないことから生じる羞恥感は、今日においては完全に知覚上の偏りである。

大きいサイズの消費者にとって、彼らの最も重要な考えはファッション界の他の消費者と同じです。

どのような細分市場でも、ファッションはモデルを必要とし、国民のより健康的なイメージへの渇望に応えています。ビッグサイズの消費者は従来のサイズの消費者と同じようにファッションに対して夢と涎を与える機会を持っています。

38号（イギリスサイズ12号/アメリカサイズ8号）は女性の大多数を表すことができなくなった時、すべてが再定義されるべきかもしれません。