欧州の掃討品で差額を稼ぐのは贅沢ブランドたちの気分を害する

高級品ブランドのボバリーはこのほど、価格を調整すると発表した。これまでシャネルや百達翡麗などのブランドは、欧州市場との価格差を減らすために、アジア市場での製品の販売価格を20%以上引き下げていた。

中国人観光客3月ぜいたく品支出は記録的な高位を記録し、ユーロが弱体化しているため、欧州でぜいたく品を購入するのは中国国内よりはるかに安く、中国人観光客が欧州で買い物をする騒ぎを引き起こした。そのため、中国人観光客の3月のぜいたく品支出は122%上昇し、2月の増加率は52%で、第1四半期の増加率は67%に達した。

中国人観光客のぜいたく品支出は昨年第4四半期と昨年通年でそれぞれ32%と18%上昇した。

　　バークレイズ報告書の中で環球藍聯データについては、中国大陸部の観光客支出は香港から他の地域、特にヨーロッパに移り、贅沢品の価格差が拡大している。

記事によると、為替レートの変動で地域間の商品価格差が拡大し、同じぜいたく品の欧州価格が中国本土の半分に満たないこともあるという。

この傾向は、アジアのバイヤーがヨーロッパで商品を買い占め、その後国内で転売することを刺激し、これは一般的に「平行取引」または灰色市場と呼ばれている。贅沢ブランドは、消費者が製品に疑問を抱くことを懸念している。

3贅沢品業の幹部とコンサルタントによると、JPモルガン・チェース嘉誠氏は中国本土での贅沢品販売の20～40%が「平行取引」に属していると推定している。

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博柏利と三洋商会は新規契約を更新し、日本のディストリビューション権を回収した。

ボーベリー（Burberry）の製品ラインは目まぐるしいほど多く、すべてのシリーズには古典的な英倫スタイルがあり、その違いを明確に見分けることができるかどうかにかかわらず、「Burberry」の商標さえあればいいので、多くの人も着ることができます。

特にバーバリー（Burberry）は、かつて三洋商会がライセンス事業者として発売したBurberry Black LabelおよびBurberry BlueLabelの2つのシリーズ：Burberry Black Labelはすべて男性シリーズで、ホワイトカラー一族に位置している、Burberry BlueLabelは軽快でシンプルな感じで、ほとんどが婦人服で、若いカジュアルを中心にしています。この2つのシリーズは、価格が安く、英倫のスタイルを残したデザインと多くの流行要素を取り入れているため、若者に人気があり、その製品は日本国内を唯一の販売地域としており、本社である英国にもこの2つのシリーズブランドの小売サービスを設置することはできない。

これにより、ボベリー（Burberry）は日本全体を高級ブランドではなく高級ブランドと位置づけている。そのため、ボバリー（Burberry）はブランドイメージの保護と向上のために、この2つのシリーズを閉鎖することを決めた。同時に権益を回収する措置はこれに限らず、2015年6月にボバリー（Burberry）と日本のライセンス事業者である三洋商会との現行契約が期限切れとなり、双方はすべてのBurberryを終了するという新規契約を更新したLondon紳士服と婦人服製品のライセンスを取得し、三洋商会が現在所有しているBurberry子供服製品の世界的な販売権を回収した。同時に双方が協力して日本市場に特化したBurberry BlackLabelおよびBurberry BlueLabelの2つのブランドシリーズが閉鎖されます。若くて普通のサラリーマンにとっては「ショック」にほかならないが、これからはBurberryを尻目にするしかないのだろうか。

だからその後のBlack LabelとBlueはLabelの2つのシリーズは着ても変わらないようだが、「Burberry」のリングを失った後は少なからぬ影響を与えるに違いない。最近ではブランドもシーズンに別れを告げた「Burberry」の2つのシリーズ、BurberryBlack Labelは依然として古典的なチェック柄を多用しており、同時にトレードマークのパーカー、修身スーツ、カジュアルジャケットにはイギリスの息吹が濃く、Burberry BlueLabelはやはり鮮やかな明るい色系を主力としている。

実は、ここで言っている閉鎖もやや複雑で、双方が最新に締結した3年契約によると、Burberry Black LabelとBurberry BlueLabelの2つのブランドシリーズは引き続き三洋商会が生産販売するが、2015秋冬シリーズ以降は「Burberry」のブランド名や商標を冠することはなくなったが、クラシックな英倫格子柄のデザインを継続して使用することができ、所属権は依然としてBurberry（Burberry）グループが所有している。同時に、多くの権益を奪われた三洋商会も政策を変更するとともに、ブランドのマッキントッシュを導入する方針を明らかにしたLondon。