機能性アウトドア服はどうやってあなたを愛しますか？

「製造」された機能性のアウトドアウェアのコンセプトですか？それとも科学技術を売っていますか？

登場以来、マッサージ服、抗菌服、スウェット服、排湿衣、サメ防止水着、反射服などの概念が次々と生まれ、「ギャグ」時代の流れとともに、言いにくい専門用語よりも理性的な消費者が機能性の表現を重視している。

「製造」された機能的な服装は不敗の地に立つには、「使える」付加価値にもっと依存しなければなりません。

運動の風潮に従って全世界を席巻し，専門運動

アウトドアウエアの種類はますます市場の増加の強心剤になります。

販売段階で服に重畳したマーケティングポイントやエンターテインメントポイントとは違って、機能的な服装と生まれつきの「ハイテク因子」は服だけでなく、日焼け止めやゴルフウェアなどの機能的な服装に市場で話題を呼んでいます。

なぜ貴い生まれですか？

価格から見ると、機能的な服装の価格差が大きいです。例えばナイキの男子ゴルフ防風ジャケットの公式価格は1599元です。同じように、風や雨を防ぐゴルフジャケットはディカノンで199元だけです。

このような状況も皮膚のコート市場に現れて、The North Faceなどの専門アウトドアブランドの新型皮膚のコートの平均価格は約千元で、宝を洗う上に、100元以下の皮膚の風衣の数量は巨大です。

ここ数年、「日焼け止め」などのニュースがメディアのトップに取り上げられています。

中国消費者協会が2014年に発表した

測定結果によると、各ブランドの紫外線防止性能には大きな差があり、一部のブランドの服装には虚標紫外線防護係数が存在するという。

プロのファブリックや科学技術の概念などの名詞に惑わされながらも、日焼け止めの機能はいったいどれぐらいあるのか、という疑問を持ち続けています。

従来のプロセスでは、ファブリックに機能コーティングを加えることで紫外線防止、撥水防止機能を実現しましたが、コーティングを増やすことで、通気性と軽薄性を犠牲にしました。

そのため、現在のところ、Jack Wolfskinなどのブランドの大部分の日焼け止め服は物理的な角度からこの問題を解決しています。糸を紡ぐ過程でコーティング分子を繊維ごとに織り込み、生地を形成するということは、布地の機能性と通気性が保証されます。

日よけの服の市場の乱像の中で、大部分の安い製品は以上の2種類の方式によって専門の処理を行っていないで、紫外線を防ぐ機能を備えていません。

製品の科学技術の含有量が高いほど、付加価値が大きいほど、製品の価値も高くなります。これは機能性服装の経済学のロジックです。

三威龍（福建）服飾織造有限公司は去年発熱可能な突撃服を開発しました。科学技術の含有量は製品の利潤空間を保証しました。

関係者によると、発熱技術を使った製品は1つのコストが150元増加し、販売価格も普通の服より高くなるのは当然だという。

また、

元素はアウトドア専門の服装の中で更に体現していて、デザインも機能性の服装のコスト増加項目の一つになります。

アウトドアブランドのHASKIに関する担当者によると、夏の防風服は軽布地、日焼け止め通気指数、網布通風システムなどの機能点に加えて、立体裁断、配色車線、帯飾りなどの細部にデザイン感を強調する。

「使える」付加価値

前世紀80年代から機能性

大量に登場して、マッサージ服、磁気治療靴、半導体のストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌着、排湿服などの衛生服もあります。

数年前には、「パイプ状合成繊維」を装着した自動温度調節服も現れました。気温の変化によって、チューブ内の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人体の温度感知を変える目的を達成しました。

機能的な服の最高級形態として、スマートウェアは「究極」の着用可能な設備と考えられています。

技術が機能的な服装の絶えず革新するエンジンだと言えば、市場の「科学技術＋服装」概念に対する積極的な反応はその高速発展の駆動力です。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の国内アウトドア用品小売総額は百億元を超えています。アウトドア用品の平均旅客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、専門性で有名な機能性服装もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしました。さらに、2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛利率は50%近くになりました。

消費者の機能性服装に対する認識が深くなるにつれて、消費習慣も変化してきた。

皮肤のコートを例にとって、中国の极限アウトドアネットの调査によると、ここ2年の皮肤のコートはネットの検索指数で明らかに下がりました。

消費者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦点となり始めました。機能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時に、なぜ多くの大衆スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日、GAPグループのブランドOld Navyが角ナイキ、アディダス及びThe North Faceなどの専門スポーツブランドのトップとシニアを発掘したと伝えられました。

を押して、ブランドの細分化を助推して、異なったタイプの機能のスポーツウエアの領域まで細分します。

いずれにしても、機能的な服装にとっては「ギャグ製作」の時代が過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費者は機能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機能的な服装は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。