情色マーケティングを捨てた後、アパレルブランドA&Fの株価は20%近く上昇した。

アメリカ服ブランドを飾るAbercrombie&Fitchの業績は予想を超え、将来的に携帯電話端末での普及に重点を置くと明らかにした。10月31日の前四半期までにAbercrombieは&Fitchによると、希釈1株当たりの収益は60セントで、1年前に比べて25セントだった。調整後、希釈1株当たりの収益は48セントで、1年前に比べて42セントだった。同社は、一定の為替レートに基づいて、純売上高は8.786億ドルとほぼ横ばいだと明らかにした。前年同期比売上高は1%下落した。ウォールストリートは以前、1株当たり22セントの利益を希釈し、売上高は8.6467億ドルと予測していた。

午後の取引でAbercrombie&Fitchの株価は19%上昇し、1株当たり23.2ドルに達した。これまで、ブランドの第3四半期の業績はウォール街の予測の2倍以上を超えた。ブランド別では、Abercrombieの純売上高は6%下落し、4.113億ドルに達した。ホリスターの純売上高はほぼ横ばいで、4.673億ドルに達した。

第4四半期については、同社は相対的に横ばいになると予想しているが、外国為替の影響でマイナス成長が続く。会社執行総裁Arthur C.Martinezはウォールストリートアナリストとの電話会議で、次のように指摘した。「我々の第3四半期の売上高と営業収入は予想を上回った。いくつかの重要な指標は、Hollisterブランドの前年同期の売上高と2つのブランドの国際業務状況を含む積極的な影響を示した。これは、我々の革新的な試みが効果的であることを強く証明し、我々は再び正しい軌道に戻った」と述べた。

会社の執行副総裁と最高経営責任者Jonathan E.Ramsden氏は、同社の「2011年以来、ヨーロッパの業務は比較的正面的で満足しており、多くの自営店の業績は良好だ」と指摘した。彼は会社が携帯電話端末への投資に非常に満足しており、60%のネットワークトラフィックをもたらし、毎年2桁の成長を実現していると述べた。現在、同社が開発している携帯電話アプリは300万近くの累計ダウンロード量を持っていると明らかにした。

彼は、さらなるマルチチャネル投資が強力なリターンを生み出しており、会社は米国で携帯電話アプリケーションを発売する見通しだと述べた。第3四半期、Abercrombieのすべての英国の店舗には「クリック・ピックアップ」(click-and-collect)機能が設置された。また、ブランドは中国のダブル11ショッピングフェスティバルで非常に優れており、200万ドル近くの売上高をもたらしていると指摘した。同社は2016年に中国市場で携帯電話端末の投入を強化する。

低迷する青少年アパレル市場A&Fはかつて一世を風靡し、当時ブランドCEOのMikeはJeffriesはセクシーな裸の男と完璧な体つきを持つ米国の店内販売員を好むことで知られている。彼が退任して間もなく、会社はA&FとHollisterの2つのブランドの会社の政策に対して調整を行ったと言って、男色のマーケティングを捨てて、招聘の方面も応募者の外見とアメリカ籍かどうかに過度に関心を持っていません。セクシーマーケティングAmericanなどのブランドも同様の措置を取っていますApparel。

最高経営責任者のJonathan E.Ramsden氏は、「私たちの消費者はますますブランドの商標を重視しなくなった。彼らは(二度と)モバイル看板になりたくない」と話したことがある。