エルメスはなんと5割引！香港の小売業は本格的に衰退期に入った

内地からの観光客の激減により、香港小売業は次々と敗退しているが、例外なく香港も多くなっているぜいたくなブランドの心の痛み、劣悪な市場環境が贅沢品の購買力に深刻な衝撃を与え、今までエルメス座っていられないし、いわゆるVIP特売会を私的に行わず、初めて一般向けに5割引商品を発売した。

香港の小売業界関係者によると、今回のエルメス特売会は金鐘港麗ホテルのロビーで開催される。割引期間は5月20日から21日までの2日間で、昨年とは異なり、今年の割引特売には招待状は必要なく、公衆が直接購入することができ、5割引で販売される商品にはエルメスの2015春夏シリーズも含まれている。ブランドの前クリエイティブディレクターChristopheですLemaireの別れの作品。

エルメスのVIP特売会の形式は一般的に非常にプライベートで、ブランドのマイナスマイナスマイナスイメージに影響を与えることを心配しないようにしています。あるアナリストによると、ぜいたく品業界は香港で業績が低迷し成長に力がなく、予想される成長に圧力を感じているだけでなく、希少性で知られるぜいたく品も今では在庫消化に力を入れる必要があるという。

他の高級ブランドと同様に、エルメスインターナショナルグループは大中華圏の市場需要が鈍化している状況に直面しており、グループは3月、香港とマカオの市場活力が低下していると明らかにした。これに先立ち、エルメスグループは2月に2016年の売上高見通しを引き下げ、最新データによるとグループの第4四半期の売上高の伸びは6年ぶりの低水準となった。

エルメスグループは、2016年の業績収入の伸び率が8%を下回る中期成長目標を維持し続けると表明した。主に世界経済と政治的リスク要因のマイナス影響で、Axel CEODumas氏は、利益や販売の伸びに対するコメントはまだ時期尚早だと強調した。

香港の小売業は下落しており、13カ月連続で下落している。香港政府統計処が発表したデータによると、香港の3月の小売業の総販売価値の暫定評価額は347億香港ドルで、前年同月比9.8%下落した。今年第1四半期の合計小売業の総販売価値は12.5%下落し、総販売数量は11.3%減少し、業績表現は17年以来最悪の四半期だった。

かつて強気だったぜいたく品市場の香港は、中国の腐敗打撃と国内経済の減速の影響を受け、香港社会の継続的な激動によって内陸部の消費者がこの都市への消費の流れを減らし、その販売に影響を与え、香港市場はほとんど各ぜいたく品グループの業績の被災地となった。

昨年末、プラダ、Burberry、Chanelなどの贅沢ブランドでは珍しい香港の店舗での最低50%割引商品の販売は、2003年に大陸部観光客の自由ビザを開放して以来、最大の優遇措置となっている。以前、香港都市は大陸部観光客が香港でぜいたく品を購入するランドマークとして、10年ぶりに小売額が下落したことは、香港がアジアのぜいたく品センターの地位を失いつつあることを意味しているという分析者がいた。

現在、香港の高級ブランドがますます密になっている値下げセールは、主に2年間続いた消費低迷による在庫を減らすためであり、有力者によると、高級品の在庫は予想よりずっと高いが、最新の各高級ブランドの今年第1四半期の財務報告によると、中国市場のパフォーマンスは依然として悪い。3月31日までの6カ月間、Burberryの高利益市場である香港での前年同期比売上高は、第3四半期連続で20%減少した。主な原因は、中国人観光客が他の場所を旅行したり買い物をしたりすることだった。

中国は現在のぜいたく品消費の第一大国だが、ぜいたく品輸入の高消費税により、中国の富豪たちは海外で購入するようになった。データによると、中国人観光客は2014年に世界の47%のぜいたく品を購入し、そのうち78%が海外で発生した。

これにより、ぜいたく品会社は香港を含む中国の小売店に大量の売れない在庫を積み上げており、ハイエンドブランドは珍しく割引された。あるブティックコンサルティング会社の幹部は、金融危機の時期でも、高級品店がこんなに大規模な割引をしているのを見ておらず、在庫を取ることがこれらの高級品ブランドの大きな問題になっていると述べた。

UBS報告書は、今後3年間、香港のショッピングセンターの小売賃貸スペースが大幅に増加し、賃貸料が大幅に下がると予想している。2017年末までに、一般小売地域の店舗賃貸料は15%下落する可能性があり、尖沙咀、銅鑼湾、旺角一帯の高級店舗賃貸料の下落幅は最大20%から25%に達する可能性がある。

香港の小売業は本格的に衰退期に入っており、Gucci、LOUISなどのぜいたく品大手VUITTONなどはオーナーにテナント削減を求めているが、そうでなければ店舗を閉鎖する。昨年の最も典型的な閉鎖店舗の例は、軽贅沢ブランドCOACHが率先して香港島を負かし、香港の中環4階建ての旗艦店を閉鎖したことだ。