オリンピックの盛会中のスポーツブランド彼らは誰がオリンピックマーケティングの勝者ですか。

オリンピックはこの夏最大のスポーツの盛会であり、これはスポーツブランド業者にとって更に売り上げを伸ばす良い機会であり、ナイキ、アディダス、Under Armourなど、業界トップも後発も続々とマーケティング戦に参入している。

ナイキは、これまで大きな価格をかけて五輪協賛に費やしてきたように、これまでの五輪ナイキが「縁取りボール」しか打てなかったのとは異なり、今回のナイキはリオ五輪の公式サプライヤーであり、これはナイキが五輪関連の文字やアイコンを利用してマーケティングを行うことができ、操作性がより強いことを意味している。

しかし、これまでのところ、ナイキがマーケティングで受け取った見返りは完全には現れていない。オリンピックの1週間が終わった後、ナイキの株価は1%上昇し、アンダーに遅れを取ったArmourの2.3%、アディダスの5.9%。同じくナイキとともに五輪米国代表選手団を支援しているRalph Laurenで、同時期の株価は12%上昇した。

2012年のロンドン五輪期間中、ナイキのブランド注目度は当時の五輪公式スポンサーだったアディダスを上回り、多くの消費者がナイキこそロンドン五輪のスポンサーだと考えていることを知っておく必要がある。

所属選手の敗北は宣伝に割引を与える

ブランドが運動会を協賛し、最大のリターンはテレビやネットメディアでブランドやロゴを展示できることであり、これは新製品の発表を除いて最大の展示機会である。特に、選手がブランドの服を着て金メダルを獲得したり、その他の理由でメディアに多く報道されたり、コメントされたりすると、ブランドの露出機会が大幅に増加します。

リオ五輪、最も注目される選手はフェルプスとボルトだ。

フェルプスは今回5つの金メダルを獲得し、総五輪金メダル数は23個に達した。このような成績は五輪史上唯一であり、さらに缶抜き療法を用いて海外のソーシャルメディアに火をつけたことで、フェルプスの注目度や報道は他の選手には超えられないものとなり、スポンサーのアンダーArmourによる収益もかなり大きい。

ボルトは後半の陸上競技の焦点で、100メートル短距離では従来のように速く、最後の20メートルで逆転して金メダルを獲得した。このスター選手は同じく「旧東家」プーマに露出を勝ち取った。

ナイキに比べてこの点で明らかに不足している。ナイキにはジェームズ、ナダルなど世界トップクラスの選手が多数所属しているが、リオ五輪で目立った選手は一人もいない。ジェームズは今回のオリンピックに参加せず、最も有望なナダル、ウィは早めにアウトになった。これはナイキの宣伝に大きな割引を与えた。

　ナイキはどんなオリンピックマーケティングをしたことがありますか。

ナイキは協賛のほか、今年のマーケティングテーマ「不信の限界」と合わせたキャンペーンムービーを発表した。ナイキは5月28日から、蘇炳添、モ・ファラなど、選手訓練のプロモーションビデオを断続的に放出している。オリンピックを前に、ナイキは20人の赤ちゃんを持つ広告を発表し、表現する態度も普通の人で、あなたが今動いて、偉大さを達成するのはあなたです。

ナイキはネットプラットフォームで発声するほか、マーケティング活動をオフラインに移した。

ナイキは8月5日から21日まで、リオや上海などの都市でNike+Run Clubランニングトレーニング、Nike+Trainingなどの無料トレーニングイベントを展開しているクラブフィットネスコース、Nike Rise Academyバスケットボールトレーニングキャンプなど。

同イベントのプロモーションでは、ナイキは微信モーメンツに新たにラインアップされたネイティブプロモーションページの広告も投入した。この広告ポストは全部で6ブランドの投入しか受けていない。

長い動画を通じて、ナイキはブランドの「不信の限界」のスポーツ精神を語り、同時に長いページは選手のイメージを示し、尾のページは活動ページにジャンプし、より多くのユーザーをオンライン活動に参加させ、スポーツに参加させた。

今年のマーケティング活動を見ると、ナイキのマーケティングポイントは一般人がより多くスポーツに参加できるようにすることにあり、オリンピック期間中のプロモーション映画、オフライン活動はすべて体験した。販売不振はナイキがマーケティング方向を調整した後の一時的な低下にすぎないのかもしれない。