「侵入者」Zaraは、英国の同業者の死体を強く踏んでいる

景気低迷、電子商取引競争のため、2015年以降、英国のハイストリート業界は深刻に疲弊している。Zaraの英国市場での強気なパフォーマンスの背後には、市場全体の疲弊があり、「英国同業の死体」を踏みつけていたと言える。これまで、消費者を失いつつあったため、百貨店ブランドBHSとメンズブランドAustinリードは相次いで破綻したが、BHSはさらに巨額の年金欠損があった。Zaraには最高のビジネスモデルがあり、競合他社との差はますます大きくなるだけです。英国のハイストリートファッション業界が衰退を続けている間、スペインのファストファッションブランドの英国市場の収入と利益は急速に増加した。

2016年1月31日現在の2015年度、Zara英国市場は前年同期比8%増の5億3500万ポンドの売上高を記録した。税引前利益は18.5%上昇し、2014年度の4920万ポンドから5830万ポンドに増加した。2015年度、ZaraUKはスペインの親会社に年間9.3%の4700万配当金を支払った。英国本土市場では、ZaraのライバルであるMarks&Spencer Group PLC（MKS.L）マーサ百貨店M&Sの同名アパレルブランドは過去4、5年にわたって低迷を続け、市場シェアは絶えず侵食されてきた。同百貨店グループの新任CEOスティーブ・ローウェル氏現在、衣料品事業の改革を図っているが、最新の再生計画が市場から1シーズンにわたって鳴り響き、公開市場で即時処罰された。

また、近年勢いを見せ、英国で最も稼ぐアパレルブランドに躍り出たNext PLC（NXT.L）ダウンリスクにも直面している。同社はこれまで45日間で2度も通期予想を下方修正してきたが、最新データによると、NextPLC現在、年間販売成長率は-3.5%から3.5%と予想されており、これまでは-1%から4%と予想されていたが、当初は1%から6%と予想されていた。Next PLCによると、予想される再下方修正は、国内消費支出がさらに減速する可能性と、衣料品全体の需要低下に対する市場の懸念に基づいている。

最近、英国のEU離脱に伴う国民投票が迫っていることを受けて、業界は英国の小売市場が将来的にさらなる打撃を受けることを懸念しているが、具体的な影響については、国民投票の結果を観察してさらに評価する必要がある。現在、英国市場でZaraと比較できるのは、価格で勝つアイルランド（Penneys）／英国ブランドPrimarkだけかもしれない。英国のハイストリート市場の衰退は、主に景気後退とデフレのためであり、一方で電子商取引の発展と外来ブランドの競合激化も無視できない。

米Forever 21を退けたのに対し、Zaraの米国のライバルであるForever 21は現在、JamieのようにMerriman氏によると、苦境に遭遇し、財務問題が絶えず伝えられており、同ブランドも複数の市場で閉店行動を続けている。4月初めにスコットランド市場からの撤退を発表した後、米国のファストファッションブランドForever21日、英倫三島節で敗退した。英メディアによると、同ブランドはすでに不動産代理店のHarper Dennis Hobbsを招聘し、英国市場の店舗面積を縮小しようとしている。

2010年にバーミンガムのBullringショッピングセンターに英国初の店舗をオープンして以来、Forever21英国では一時8店舗に拡大したが、同社の英国市場は赤字が続いており、英国市場はファストファッション、ハイストリートブランドが最も混雑している市場だ。米国本土市場でも競争に満ちているが、英国市場はファストファッション、ハイストリートファッション区間市場の競争が激しいのは世界で最も多く、英国市場にはTopshop、NewもあるからだLook、Nextなどの強力なハイストリートブランドとともに、H&M、Zara、Gapなど同様に英国に数の多い店舗を持つほか、ユニクロ、A&F、AEO、J.Crewなどのアジア、米国のフォルクスワーゲンブランドは、英国市場での活躍を望んでいる。

英国市場で競争力を持つことが難しいことが分かった後、Forever21その後、閉店を開始し、2014年度からバーミンガムの最初の店舗面積を縮小し、ピークの8つから現在の4つに縮小した。Foreverは昨年半ば以降、21資金チェーンの緊張のうわさは絶えず、同社は否定してきたが、サプライチェーンと債権者の反応は米国企業の否定を無力化させた。

今月初めにForever 21 Inc.最高財務責任者C.Elizabeth Jain さらに退職を発表した。最初はイギリス市場を野心的に発展させ、2012年にオックスフォードストリートの旗艦店の面積を倍増させようとしたが、今では閉店を続けて販売面積を縮小し、さらには撤退し、Forever 21Inc.急速な拡大の負の影響は、景気低迷、消費市場の無力化の中で明らかになった。Jamie Merriman氏はまた、電子商取引業界の発展圧力の下で、多くの実体事業に基づく小売業者が利益圧力を受け、次々と閉店したり販売面積を縮小したりしているが、InditexSA印地紡グループの電子商取引における発展は印象的で、多ルート発展の最もバランスのとれた小売業者である。

　　英国市場の強さはZaraオーストラリア市場の強さの後のもう一つの勝報である。Group Zara Australia2015年度の年間収入は前年同期比24%増の2億2200万豪ドル、純利益は同49.6%増の1526万豪ドルを記録した。現在Zara UKは元Zara Australiaによって社長のI igo de Llano氏が担当し、2015年にオーストラリアから英国に転勤した。Zara親会社Inditex SA（ITX.MC）印地紡グループもこのほど、2-4月期の2016年度第1四半期の業績を発表し、グループの第1四半期は急速な成長ペースを維持し、販売と利益は市場の予想を上回った。第1四半期のInditex SA印地紡績グループの純売上高は48.79億ユーロで、前年同期比43.74億ユーロは11.5%上昇し、為替レートの影響を除いた上昇幅はさらに17%に達した。同社グループの最大のライバル、

世界第2位の衣料品小売業者であるH&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）同日発表された3～5月期の2016年度第2四半期の業績によると、Hennes&MauritzABの第2四半期の売上高は468億7400万スウェーデンクローナで、前年同期比2.2%の上昇幅にとどまり、税込み売上高は現地為替レートで計算しても5%の増加にとどまった。Sanford C.BernsteinアナリストJamie Merriman氏によると、Zaraには最高のビジネスモデルがあり、競合他社との差はますます大きくなるだけだという。彼女は、Inditex SAインディアン紡績グループは、設計から生産、店舗、最終的な消費者端末に至るまで、完全価格販売に焦点を当てる好循環を形成し、グループはより優位な顧客忠誠度と購入頻度のため、業界をリードする収益力を持っている。