ぜいたく品市場が低迷し、軽ブランドがひっそりと人気を集めている

2016年上半期のブランドを見ると、ぜいたく品市場全体の成長は緩やかだった。LVMHグループによると、傘下にはLV、Dior、Givenchyなどのブランドのファッション皮具部門の第1四半期の成長は停滞し、Diorファッション部門は3月31日までの3カ月間で売上高が1%下落し、エルメスも今年の3カ月間で売上高が鈍化したと発表した。

成都では、多くのぜいたく品看板は今年、店舗の調整を行い、店舗数を減らすとともに既存店の改造を行った。成都では、Gucciは成都仁和春百貨店のブティックを閉鎖し、Diorは成都仁恒置地広場の店舗を閉鎖した。これは、ブランドの急速な拡大の時代が過ぎ去ったことを示しており、経済情勢、消費の転換の影響を受けて、店舗分布を最適化し、利益の最大化を実現しなければならない。

成都の高級品店を訪れたところ、全体的には不調だったが、各ブランドの定番アイテムが人気を集めていることが分かった。例えばBurberryのパーカー、Chanelの2.55ハンドバッグ、Monclerのダウンジャケットなどの単品。

一方、高級品の販売不振の中で、軽高級ブランドがひっそりと人気を集めている。全国のぜいたく消費者のうち、軽ぜいたく消費は約35%を占めているが、その上昇速度は急速で、デパートデパートの中では、軽ぜいたく品の消費者の熱中度は一線のブランドより25%も高かった。

発表されたばかりの「中国時計販売業界白書」では、男性は依然として時計消費の主力であり、80、90後はすでに時計消費の中堅となっている。年齢別に見ると、35歳以下の腕時計愛好家が80%前後を占めている。消費能力の面から見ると、25-30歳の顧客は1000-6000元の時計に対する消費意欲が強く、30-50歳の消費能力が最も強い。

化粧品市場は全面的に回復し、ロレアルグループの2016年上半期財務データによると、販売総額は前年同期比4.2%増の128億9000万ユーロに達し、営業利益は18.3%増と力強く伸びた。韓国系化粧品を代表するアモーレパシフィックグループの2016年第2四半期の売上高は21.7%増の17197億ウォン、営業利益は27.1%増加した。

四川市場では複数のブランドが今年上半期にブランド、カテゴリー市場を1位で制覇した。フランスのランコムのように、コーナーを設けた成都と綿陽市場では、今年上半期の売上高が1億元に達し、すべてのブランドの売上高ランキング1位に昇進した。

今年上半期、成都市場に複数の韓国系化粧品ブランドが進出し、特に成都遠洋太古里の地下1階には平価ラインのすべての韓国系化粧品ブランドが集合し、消費者により多くの選択肢を与えたと言える。