快速ファッションブランド2016拡張棚卸及び2017年経営戦略分析

全体の2016年のファッションには衰えがありますが、大きな方向は依然として生き生きとしていて、積極的に開拓しています。

国際的なファストファッション大手のZARAが重点をエスカレートさせ、マルチブランド戦略に転換させ、成長速度を緩めます。KM、UR、熱風などのファーストファッションブランドは依然として拡張を策略として、大規模に開店します。ユニクロは現在高品質のアパレルブランドへの転換に力を入れています。

不完全な統計によると、2016年のファストファッションブランドは中国拓店ランキングの中で、KMブランドは300の新店でトップを占めています。その次にMJstyle、H：CONNET、UR、熱風拓店の数がリードしています。そして三四線都市への沈下が明らかです。

2016年の多くのファストファッションブランドの販売実績が落ち込んでいることに基づいて、2017年のファストファッションブランドは国内展開のペースを緩めていますか？

データ収集期間：2016年12月現在、このデータはネットで発表された情報に基づいて整理され、主にブランドまたはブランドの進駐プロジェクトからのWeChat公衆番号です。

一、2016年国際

拓店の状況

以下は主にユニクロ、ZARA、KM、UR、MUJI、MJstyle、H：CONNET、熱風など8つの国際市場で有名なファーストファッションブランドの本店数で、2016年に中国店舗で新規増設した状況と2017年に新規店舗数の対比を計画しています。

注：一部ブランドの2017年店舗展開数は、増加速度によって推測されます。

不完全な統計によると、2016年に各ブランドの新規店舗は、KMブランドの新規店舗が最も多く、300店に達し、その次はH：CONNET、MJstyleで、新規店舗はそれぞれ120店舗、101店舗に達した。

全体的に見ると、北上広深は依然として主戦場であり、店舗は主に第二線都市に分布しており、そのうち、第三四線都市の新規店舗は30%を占め、一部のブランドは明らかに三四線都市に落ち込んでいる。

下表は各ブランドによって2016年に店舗数が増加し、高から低まで並べる：

2016年、各大有名なファーストファッションブランドの新規店舗数から見て、

KM店舗の開拓速度は第一位で、300社に達しました。ユニクロ、ZARAなどの速いファッションブランドを遥かに超えています。

1、KM

2016年中国新規店舗：300店舗

拓店区域：全国第一二四線都市に分布する。

中国の店舗総数：419店舗

設計感で有名で、平価多目の紳士服が急速に国内市場に展開され、わずか二年間で400店舗を超え、業界レベルをはるかに上回る拡張速度で店を開拓し続けています。

2、H：CONNET

2016年中国新規店舗：120店舗

拓店エリア：一、二、三線都市に分布しています。

中国店舗総数：220店舗

韓国のポップカルチャーとの緊密なつながりを借りて、平均1～2週間で韓国との時差ゼロのファッションを導入し、中国では220店に急速に拡張し、2017年には140店の新店舗を再開する予定です。

2016年に重慶龍湖時代天街ショッピングプラザでH:CONNET×H:CAF概念旗艦店を発売しました。大陸初のK-Fashionと韓式Lifestyleを結合したファッションコレクション店です。第二店は上海に定住する予定です。

3、MJstyle

2016年中国新規店舗：101店舗

拓店エリア：第二四四線都市に分布しています。

中国の店舗総数：約200店舗

各シーズンに合わせて3000種類以上の流行モデルが発売され、毎週各店舗の顧客フィードバックによって100種類以上の新商品が更新され、現在は服、家庭、コーヒー、軽食をカバーする一つのクロスブランドになりました。

2016年には200のレイアウトを実現しました。香港市場に進出した3店舗はいずれも人気を集めています。

4、UR

2016年中国新規店舗：60店舗

拓店エリア：華東、華南に重点分布しています。

中国の店舗総数：120店を超える

URは現在全国で120店舗を開業しており、2016年のURはさらに60店舗拡大し、実用面で1200平方メートル近く増加しています。

5、ユニクロ

2016年中国新規店舗：53店舗

拓店区域：比較的に第一線の都市に愛着がある。

中国の店舗総数：500近く

ユニクロは2002年に中国に進出して以来、中国の100以上の都市に分布し、500近くの店舗を開設しました。

現在、2014/2015年度に中国で販売の50%近くの伸びを達成しましたが、ブランドは2015/2016年度にすでに成長率の低下の兆しを見せています。その中で中国での営業利益は5.5%の下落を記録しています。

6、熱風

2016年中国新規店舗：21店舗

拓店エリア：主に二三線都市に分布しています。

中国の店舗総数：800店を超える

2016年10月までに、全国150以上の都市に800以上の店舗を配置しており、店舗は北上広深など核心都市に分布しています。

2016年には全国の一部の大型店舗で20平方メートルぐらいの子供エリアを開拓し、家庭での買い物の需要を満たすために、「統合式結婚式創意プラットフォームVORES」と協力して、消費者の結婚式用品に対するニーズを満たすことができます。

7、MUJI

2016年中国新規店舗：18店舗

拓店区域：6月に集中的に開店し、華東、華北地区に重点を置いて分布しています。

中国店舗総数：200店舗

ここ3年、良品計画は毎年30店舗を超える店舗が増えています。

現在、良品計画の商品の種類はアパレル、生活雑貨、食品、家庭に至るまでに7000種類を超えています。

2016年末までに、良品計画は中国に200店舗を持ち、中国市場はすでに良品計画の最大の海外市場となりました。

そして、保守的な開店戦略を維持し、ひと間を儲けてもう一つの部屋を開く。

8、ZARA

2016年中国新規店舗：15店舗

拓店エリア：北京、広州、上海、深セン、西安などの都市に重点を置いています。

中国の店舗総数：約170店舗

2016年上半期までに、Inditexグループは全世界の91の市場に7096の店舗を持っています。その中の3分の2の店舗は全部3年以内に開設されました。

往年の店舗増加状況によると、中国での開店成長率は6%-8%の間で停滞し、前の年の10%を下回る。

都市分布から見ると、北上広深は依然として各大型ファッションブランドの拓店の主戦場であり、その中でも北京、上海などの都市はその重点開拓都市でもある。

都市レベル分布から見ると、2016年のファッションブランドは依然として第二線都市を中心としていますが、多くのブランドはすでに四線及び以下の都市に展開されています。

今回の快速ファッションブランドは三四線都市の新規店舗で30%の割合を占め、2015年のデータを上回って、各快速ファッションブランドが三四線都市に落ち込んでいることが明らかになった。

二、2017年有名なファッションブランド開拓計画と発展戦略

下表は各ブランドの2017年計画に基づいて店舗数を増加し、高から低まで並べます。

2017年には各大手有名なファストファッションブランドの新規店舗数から見て、ファストファッションブランドKM店舗開拓計画は再度第一位となり、468社に達し、他の何大ファストファッションブランドの拡張計画をはるかに超えている。

1、KM

2017年に店舗数468店舗を追加する予定で、KMの新店舗は全国の核心省市の商圏をカバーし、同時に中小都市でルートの沈下を実現する。

発展戦略：新小売思惟を率先して小売業において、大胆にファンコミュニティ運営を試み、伝統産業を新鋭の操作手法と結びつけ、製品を核心とし、発展力Cを中心に、重点的にファンコミュニティを構築し、末端層の効果で全産業チェーンを牽引する。

2、熱風

2017年に新規店舗を計画する：176店舗（2016年に160店舗をオープンする予定で、10%増速予測による）

発展戦略：2016年11月に、初めての海外店がシンガポールに開業し、2017年2月にはマレーシア店もオープンする。

また、共同イタリアのカプセルコーヒーメーカーNespresoは、全国のホットスポットでコーヒーレジャーエリアを設けています。

現在は全国12大都市のデパートでコーヒー体験店を持っています。未来消費者は熱風体験店でコーヒーを無料で味わうことができます。

3、MJstyle

2017年中国計画新規店舗：150店舗

発展戦略：家庭元素とコミュニティ文化を融合させ、簡単な食事、コーヒー、子供のおもちゃを店舗に融合させ、全種類のブランドアップグレードを行う。

現在、MJstyleはすでに蘇州の呉中万達店と南倉の万達MALL店にコーヒーエリアを設けています。

これから開業する上海訴える江旭輝広場店には洋風のファーストフードがあります。イケアと同じように、伝統的な中にファッションがあり、消費者にショッピングセンターで身近な快適さを体験させます。

4、H：CONNET

2017年に新規店舗を計画する：140店舗

発展戦略：今の方式で中国のファッション男女に最先端の潮流美学を享受し、ファッションを中心にデザイン路線を走り続けます。

5、ユニクロ

2017年中国計画新規店舗：100店舗

発展戦略：アメリカにカウボーイ研究開発センターを設立しました。「デニムイノベーションセンター」（DenimInnovationCenter）は主にファーストリテイリング傘下のジーパンブランドJBrandとユニクロのデニムラインに技術と生地の開発サポートを提供します。

6、UR

2017年に店舗新設予定：60-100軒

発展戦略：将来の経営面積は800-1500平方メートルを選ぶ。

地域を開拓するのは第一線の都市の成熟、成長型及び中高級大型コミュニティであり、第二線の都市の成熟した商業圏及び成長型商業圏及び三線都市の成熟した商業圏である。

7、MUJI

2017年中国計画新規店舗：50店舗

発展戦略：MUJICafeとMUJIBookの組み合わせを継続し、今後は小売店の飲食品類をさらに拡大する。

三年間で中日同価格を実現するほか、2017年から「良品計画」ブランドで生鮮食品を販売する予定です。

8、ZARA

2017中国計画拓店数：16-18社（6%-8%の増速予想による）

開発戦略：販売ルートの統合を強化し、ZARAグループの業績上昇は主にグループがネット上で店舗を拡大する戦略から恩恵を受ける。

2016年上半期に新たにオンラインにオープンした11つのオンライン販売エリアは39の市場を配置しており、その将来は引き続き投資ラインの下に店舗を展開し、販売ルートの整合力を強化する。

将来的には実体店舗の拡大ペースを緩め、電気商の発展に専念する。

三、過去から現在まで、2016年のファッション発展の三つの特徴：

1、大勢の赴くところ、業績の下降を免れない。

ほとんどの

「業績不振」の沼に浸っている。

GAPなどのファッション大手の業績が低迷し続け、GAPは7四半期連続で売上高が落ち込んでいる。

2、商品をつかんで、若い消費者の歓心を買う

一部のファストファッションブランドはすでに傘下の相対的高次製品ラインを中国市場に導入し、大衆商品ラインと引き離して一部の店舗だけで供給しています。

このような方式を通じて中国市場での転換を図り、さまざまな層の消費者を引きつけていく。

3、全産業ルートが沈下し、三、四線都市に持続的に向かう

2016年のファストファッションブランドの都市分布から見ると、店舗の開拓は持続的に三四線都市に落ち込んでいます。この現象は快速ファッション分野だけではなく、服装小売も全産業ルートの沈下に直面しています。

四、今は未来です。2017年のファッションのチャンスは何ですか？

1、オンライン投入を大きくする

ユニクロを例にとって、その親会社の将来の目標は電気商の比率を現在の5%の水準から30%に引き上げて、そして全ルートの方式を通じて消費体験を高めて、オンラインで注文して、オフラインの店の24時間以内に便利に商品を受け取るサービスを提供します。

2、ファンをつなぐ

2017年はファストファッションとも言えるインタラクティブな年で、実際にすべての小売ブランドはモバイルインターネットのこれらの年間ファン経済がもたらした巨大な力を見ましたが、船が大きくUターンするのは難しいと考えています。産業体が膨大な層で実施される困難を加えて、本当にインタラクティブに捉えて、力を出すのはまだ比較的若いKMブランドです。微信、微博端で業界とは違ったコンテンツの出力を創造しただけでなく、ファンコミュニティを先頭に操り、更に突進して、更に機会があります。

3、マルチブランド戦略をとる

今後ますます多くのブランドが積極的に中国でマルチブランド戦略を実行して、中国の消費者の日増しに差異化し、細分化した購買需要を満足させる。

例えばZARA傘下のサラホームやOysho女性の下着ブランドなど。