Superdry Sportの初の専門店がグラノブールにオープンする予定です

Superdryは2016年6月のロンドンで男装週間以内にSuperdry Sport製品を発表

フィットネス装備を買うのが好きな人にとって、彼らのブランドリストにはすぐに新しい名前が現れるはずです。

7月3日、2016年度の業績を発表するとともに、イギリスファッションブランドスーパードライがスポーツラインのサブブランドスーパードライを発表Sportはメインブランドを完全に剥離し、独立して存在させる。業績はこのニュースとともに、Superdry親会社のSupergroupの株価が6.6ポイント上昇した。

Superdryのメインラインはイギリスのハイストリートファッションブランドのスタイルです

この発表を選んだきっかけから、スーパーグループはスポーツラインの業務に自信を持っている。共同で発表された業績公告によると、2017年4月29日までの完全会計年度で、Supergroupの売上高は27.4%から7.52億ポンドに上昇し、同店の販売成長率も12.7%だったが、税前利益は53.1%から8480万ポンドに上昇した。

グループのEuan Sutherland CEOが紹介したSuperdrySportの発展計画もこのような自信を反映している。彼の説明によると、SuperdryはSportはその後、製品ラインの形ではなく、店頭、専門店、フランチャイズアウトレット、ネットショップなど多様な形で小売活動を展開する。また、主ブランドのSuperdryが専攻している男性服の分野のほか、スポーツライン製品も婦人服市場の開発に力を入れている。例えば、ヨガパンツ、スニーカー、スポーツブラなどの単品をより多く発売し、男女のスポーツウェアの割合を同じにする。

現在、SuperdrySportの最初の専門店は実質的な準備段階に入っており、2017年10月にフランス南東部の都市グレノブール(Grenoble)にオープンする計画だ。他にも4店が開店計画を立てており、遅くとも2017年のクリスマスまでに開店する。2018年に入ると「より大規模な開店計画」が実施され、このブランドが急速に世界に拡大することが期待できる。

「当社のグループの業務は世界中にあり、業績は優れており、将来のさらなる成長に自信を持っています。当社の戦略的選択はSuperdryが世界で認められているライフスタイルブランドになるのを助けると信じています。」Sutherlandは関連声明で述べた。

世界のアパレルシューズネットによると、SuperdrySportの独立は、グループからSuperdryがライフスタイルブランドになることをさらに推進する助力とされている。同時に、Supergroupもグループの長期的で持続可能な成長の希望をこの新しいブランドに託した。

Superdry Sport婦人服

しかし、ライフスタイルブランドの言い方は新鮮ではありません。この2年間、ほとんどのファッションブランドが新しい製品のドアや製品ラインを導入することで、この位置づけに近づいています。今になってスポーツラインのサブブランドを独立させることにしたのも遅い。そのため、Superdryが後続の有機的な成長の宝をこのスポーツブランドに押し付けると、将来の発展の見通しが心配されている。

これも、ブランドがより多くの店や製品の詳細を明らかにしていない上で、製品の機能性を重視することを強調している理由かもしれません。The North Face Urban ExplorationシニアブランドマネージャTimSedoはインタフェースのニュースインタビューで、今はスポーツカジュアルよりも機能カジュアルのほうがおしゃれなことになっているようだと話した。T台では、様々な機能生地がファッションに作られたり、多くのファッションが機能要素を持っていたりします。ショップに行くと、機能装備や科学技術感のあるスポーツウェアも人気があります。

もちろん、Superdryの自信は決して風に従うほど簡単ではありません。同社が発表したデータによると、従来のスポーツスタイル製品も特に英国とドイツ市場で販売されている。その試算によると、この2つの市場はスポーツサブブランドの最終的な要衝地となり、市場規模はそれぞれ72億ポンドと86億ポンドに達する。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。