ルイ・ヴィトンやグッチなどの高級ブランドが内陸部のネット通販市場に進出

香港メディアによると、世界の各メディアはぜいたく品ブランド大陸部のネット市場に対する態度が変わった。大陸部のネット通販市場は、偽物の売り手やブランド価値を損なう割引や販促であふれていると考えられていた。

報道によると、ルイ・ヴィトンやグッチなどのブランドは現在、5兆元相当の電子小売市場に参入するのが待ちきれず、数億人の大陸部消費者がカジュアルウェアや日用品をネット通販するように高価な贅沢品のハンドバッグやファッションを購入することを望んでいる。

スペインブランドのロエベは今月初め、アリババ社のプラットフォーム天猫のフラッシュ店で「バルセロナ」のハンドバッグを販売すると発表した。これは、高級品ブランドが初めて大陸部の電子商取引市場に大胆に参入したことを示している。今月後半の「中国のバレンタインデー」の七夕を祝して、マドリードに本社を置くロエベ社は、1万59万元の入札価格で、中国のネットバイヤー向けのお気に入りシリーズバルセロナのハンドバッグをデザインした。

7月、ルイ・ヴィトンとグッチは、大陸部の消費者が店舗の分布や営業時間の制限を受けずに商品を購入できるように、大陸部で電子商取引サービスを開始すると発表した。

報道によると、これらのブランドの態度が明らかに転換したことは、大陸部の電子小売市場の規模がこのように大きく、この市場を軽視する代価に耐えられないことを明らかにした。

電子商取引市場研究会社のアナリスト、アンドレア・程氏は、「消費者がどこにいれば、ブランドはどこに追い付くのか。中国大陸部市場の将来性はこのように広く、贅沢品ブランドは無視できない。これらも以下の事実を無視することはできず、大陸部でますます大きくなっている中産層は、インターネット、特にモバイル機器を通じて贅沢品を購入することが増えている」と話した。

アンドレア・程氏はまた、「アリババの天猫と京東をはじめとする大陸部の電子商取引大手は、ぜいたく品ブランドの機嫌を取り、自社のサイトに出店させるとともに、偽物への打撃を保証してきた。これらの努力は、ぜいたく品ブランドが本来抱えているかもしれない不安や躊躇を軽減するのにも役立つ」と述べた。

記事によると、現在、世界のぜいたく品市場の約3分の1を占める中国大陸部の消費者のうち、ぜいたく品を購入するのではなく、国内で購入する人が増えているという。

記事によると、世界的なコンサルティング会社のビーマウェイ管理コンサルティング会社は、2020年までに大陸部のぜいたく品消費の50%がオンラインで行われると予測している。

ニューヨークに本社を置くL 2マーケティング研究会社のアジア太平洋研究部門責任者リズ・フロラ氏は、消費行動の変化が贅沢品を天猫や京東などの電子小売業者の新たなフロンティアにしたと述べた。彼女は、「売れ筋ブランドでは飽和点に達しているため、ぜいたく品ブランドは比較的未開発の有利なチャンスを提供している」と話した。

L 2マーケティング研究会社の最近の報告によると、ファストフードブランドのうち天猫と京東上に公式店を開設しているのはそれぞれ約100%と98%で、贅沢品ブランドはそれぞれ24%と10%にすぎないという。

フロラ氏によると、これは、より多くのぜいたく品ブランドを誘致するためには、電子小売業者がベストセラーブランドを専売するイメージは依然として解決すべき問題だからだという。

アリババは最近、高級品ブランドの参入を目指すために、高級品チャンネルLuxuryを立ち上げたPavilion，ハイエンドブランドを専門に扱い、一部のユーザーのみを招待するプラットフォーム。一方、天猫の主なライバルである京東は「白手袋」の配送サービスを開始し、消費者が購入した商品は黒スーツを着て、濃い灰色のネクタイをして、白手袋をした宅配業者が玄関まで配達される。

報道によると、しかし、大陸部の消費者がネット上でベストセラーブランドを購入することを受け入れるように、ネット上で贅沢品を全価で購入することを受け入れるかどうかは目をこする必要があるという。

フォレスト研究会社のベテランアナリスト、王暁峰氏は、贅沢品ブランドにとって、天猫と京東上の旗艦店は販売ルートではなくマーケティングルートの役割を果たす可能性が高いと述べた。

報道によると、ぜいたく品の価格差を縮小することは、大陸部の消費者をネットショップに引き込む最大の要素だという。

L 2社のフロラ氏は「ぜいたく品の価格は海外よりもずっと高く、多くの人が海外で購入しています」

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