ニューヨークファッションウィークと天猫が戦略的提携

世界服装靴帽子網によると、9月13日のニュースによると、ニューヨークファッションウィーク（NYFW）が米国で天猫戦略的協力を達成し、今年の天猫双11潮流祭典に参加し、多くの米国をリードするデザイナーブランドと有名ブランドは天猫を通じて中国市場に進出した。天猫はニューヨークファッションウィークの婦人服ウィーク史上初の電子商取引パートナーであり、ニューヨークファッションウィークの紳士服ウィーク、婦人服ウィークの中国区での初の唯一のパートナーでもあることが分かった。

双方の対外的な協力内容に基づき、今回の協力は2017年9月と2018年ニューヨークファッション婦人服ウィーク、紳士服ウィークをカバーする。

また、ニューヨークファッションウィークではまず、今年の天猫双11トレンドの祭典にコアブランドを選出し、天猫も双11と天猫プラットフォーム上の他のデザイナーブランドから2018年ニューヨークファッションウィークに参加する代表を選出し、「中国日China」Day」などの特別テーマイベント。ニューヨークファッションウィークは公式日程で天猫に「中国の日」をテーマにしたイベントを1日開放するという。

昨年10月、第1回天猫双11潮流祭典が上海東方体育センターで開催され、Burberry、マセラティ、嬌蘭、新秀麗など50の国際ブランドが現場で新製品を初披露した。また、消費者が携帯電話でタオバオや天猫などを通じて生中継を見ながらクリックして購入できる8時間の「即秀即買い」も含まれている。

ニューヨークファッションウィークのメンズブランドデザイナーRobertgeller氏は、「ニューヨークファッションウィークと天猫の戦略的提携を目撃できて光栄だ。中国はグローバルファッションの中でますます重要な市場の一つになっているが、天猫はニューヨークファッションウィークと提携ブランドの中国市場への進出を助け、中国の5億人以上の消費者と会うことができる。これはニューヨークファッションウィークと米国ブランドのグローバル展開にとって非常に重要なマイルストーン提携でもある」と述べた。

ある業界関係者は、これまでニューヨークファッションウィークを含む伝統的な4大ファッションウィークで、消費者がショー会場の最新同モデルを購入するには、6ヶ月以上待たなければならなかったと分析している。しかし、昨年の天猫双11ブームの祭典は天猫生中継、優酷などのマルチプラットフォームを通じて絶えず生中継され、オンライン上で同時に秀場の最新同モデルを展示することで、消費者は天猫が見てすぐに秀場の新製品を買うことができ、さらに新製品が発売され、オフラインの10-15日よりも早い。

今年8月には、天猫が初の贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionと贅沢品フラッシュショップTmallを発表したこともあるSpace。天猫側のデータによると、1カ月以内にLuxuryに入居するPavilionの贅沢ブランドは前月比150%の成長を迎え、その中で、トワイライト軒尼詩、Rimowa、エルメスの上下などのブランドはさらに300%以上上昇した。

今年9月現在、天猫はエルメス傘下の上下、LVMH傘下のテグホイヤー、真力時、嬌蘭、トワイライト軒尼詩、スウォッチ傘下の天梭、スイス独立時計ブランドの豪利時などのブランドに入居している。また、LVMHグループはメーキャップ、バッグ、アルコールなど5大事業部傘下のブランドが天猫に入居している。

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