アクセサリーの香り

シンプルな白Tシャツに、カラースカーフを巻くと、すぐにモノトーンの配色から飛び出して女性らしくなります;炎天下で適当な顔をしているサングラス、脆弱な目の周りの肌を保護することができて、また顔の形を修飾することができて、各種のモダンな造形を凹ませます。

今では、ファッションの流行人は街へ行く基準について、もはや洗練されたメイクに満足しておらず、「完全武装」しており、上から帽子、イヤリング、眼鏡、下から腕時計、ブレスレット、リュックサックまで、同じ服でも、異なるアクセサリーを組み合わせても、効果は全く異なる。小さなアクセサリーは全体のコーディネートの中で画竜点睛の役割を果たし、このようなファッショントレンドは、アクセサリー市場の一挙手一投足を導いている。トレンドの風向計である中国国際アパレル博覧会2018（春）展では、もちろんこれらのファッション装備を見逃すことはなく、全く新しい「ポップなアクセサリー」展示エリアには、アクセサリー、ニット、眼鏡、家庭用品、ベルトネクタイなどを含む有名なアクセサリーブランドが網羅されており、3月の上海での芳華展を控えている。

品質がよく，評判がよい

スカーフブランドといえばエルメスを挙げる人が多いが、オーロラ実業創業者の鄧涛氏は「私たちの多くのお客様は、オーロラの品質はエルメスに全く負けていないと言っています！」と少し不服そうに語っている。「捺染技術について言えば、私たちのスカーフは世界の先進的な捺染技術と設備で生産されており、表裏両面の色は非常に近い。デジタルスプレーではなく、1層ずつ印刷されているので、層数が多ければ多いほど技術的難易度が高く、時間もかかるので、私たちのブランドのスカーフ美術の図案は階層が豊富で、色がより鮮やかになる」。このほか、オーロラは100%桑シルクと正逆二重検査の高密度優等生地を採用し、最終的なスカーフは選択問題、設計、配色、製版、着色、手作業の反巻き辺からサンプルの最終確認まで、前後3-6ヶ月を経なければならない。究極の仕上げは究極のスカーフ品質を表現！オーロラのお客様は、彼らのスカーフを使うと、もう他の人の家のスカーフを見ることができないと言っています。オーロラ企業旗にはアルラシルクのほか、ITARORAスカーフ、SOZIC少女可スカーフなどのブランドがあるという。

オーロラ実業製品

オーロラのほかにも、CHICのFrontブランドが2度目の登場を果たしたのも、独自のデザインと技術でブランドを征服した代表的な一人だ。FrontマーケティングマネージャーのRico氏によると、「最初の出展時は、ブランドを宣伝したいだけだったが、私たちの製品に対する認識が非常に高く、多くの称賛を得たことで、2回目の出展に自信を奮い立たせた」という。

上海境笙実業有限公司製品

Frontブランドはオリジナルデザインを中心とした国際的なデザイナー眼鏡ブランドで、デザインチームには香港、日本、韓国から多くの若手ファッションデザイナーが集まっているという。「現在、市場にはヨーロッパ人の顔の形に基づいて設計されたミドル・ハイエンドの眼鏡ブランドが多く、アジア人よりもヨーロッパ人の顔の構造が立体的で、アジア人の顔の形は眼鏡にうるさい。私たちの製品はアジア人の顔の割合と審美を研究することに集中しており、装着の快適さとマッチング度の面でアジア人に適している」

メガネはそのような色や形にほかならず、いくらデザインしても基本的なフレームから飛び出せないと感じる人も多いかもしれませんが、Ricoさんは、メガネもデザイン感にこだわっていると考えています。そのため、Frontは毎年各ファッションウィークや様々なトレンドに注目し、最初のデザインのインスピレーションを得ている。Frontサングラス製品のデザインのインスピレーションはファッション音楽に由来し、デザインもインスピレーション源の曲名で命名されているので、あなたの好きな曲もちょうどあなたの好きな眼鏡かもしれません。初めての出展よりも、透過的で漸進的なレンズ展示に傾き、その精緻さは潮人の品質要求によりフィットしている。

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Rico氏によると、最初のトレンドの判断から最終製品の誕生までには半年程度かかるという。年末から翌年初めにかけては、Frontの多くの新製品が発売される時期であり、年間では2～3ヶ月ごとに最新のトレンドを追加し、絶えず革新を維持しています。現在、Frontブランドは韓国、タイ、中国大陸、香港、英国、カナダ、メキシコ、米国などのデパートやファッションバイヤーに分布しており、販売実績は年々上昇し続けており、若い消費者、特にスター、ネット人気、全国各地のファッションマニアに支持されている。

オーロラやFrontに比べて、ドイツ発のスタイリッシュなガラス製品やジュエリーブランド、リーガンナードLEONARDOは150年以上の歴史を持つ「オールドブランド」です。時間の流れの中で、多くの古いブランドが次第に淘汰されてきたが、リーガンドットは依然として高品質のファッションホームやジュエリーシリーズで知られていることに対して、そのうち、国区の王海萍総経理は記者に対し、「権威ある第三者調査によると、私たちはドイツ市場で78%のブランド認知度を持ち、ドイツひいてはヨーロッパ市場で高い名声と市場占有率を有し、レッドポイント賞、IFなどの国際デザイン大賞を受賞し、2016年にはドイツの『世紀ブランド』の称号を獲得した」と誇らしげに語った。

俐傲ナノドットLEONARDO製品

名声の下、俐傲納輪には自然がどれだけ期待されているのか、奥の手がなければCHIC 2018（春）展に出るのはどうすればいいのか。これについて、王海萍氏は「今回は主にレディースシリーズ、メンズシリーズ、カップルシリーズ、魔法シリーズなど、私たちの新しいアクセサリー製品を展示し、ネックレス、ブレスレット、ペンダントなどをカバーしている。私たちの製品には主に4つの特徴があり、第1はデザインが非常にきらびやかで、繊細で、大胆であること、2つ目は柔軟で、私たちはユニークなバックルデザインを持っています。1セットの製品にはさまざまな装着方法があり、現在国際的に流行しているDIYの概念に合わせています。第三に、私たちのすべての製品はアレルギー防止テストをしたことがあります。第四に、私たちの材質は特殊なアクセサリー用金属を採用しており、酸化することはなく、長期にわたって身につけていても、依然として新しいように明るく保つことができ、しかもメンテナンスが非常に簡単です」

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品数が多くて応接に暇がない

評判の良い品質、良いデザインだけでなく、各出展者は展示品の選択にも苦労した。例えば、3回目の出展となるオーロラは、コア製品のスカーフをもたらしただけでなく、百変幾何、美しい動物、多彩な名族、人物イメージ、異域世界、花を咲かせるなど7つのシリーズに分けられるとともに、スカーフ、アート傘などもセット製品として展示される。

オーロラ実業製品

「アート傘のデザインは、スカーフと同じものを採用しています。私たちはまた天国の傘メーカーと協力して、2018年に美術傘シリーズを発売します。直柄の二重ビジネス傘と折りたたみ軽量の日常傘の2種類に分けられます。ビジネス傘は金属彫刻を採用し、ギフトボックス包装を持っており、贅沢な属性を発揮し、人に贈るのに適していますが、日常傘は軽量の材料を採用しており、折りたたんだ後はアップルの携帯電話と同じ大きさで、携帯に非常に便利です。」と鄧涛氏は紹介した。

上海帽子飾匯服飾有限公司は今年初めて帽子仕匯のイメージで出展し、展示品は主にchicmaxハイエンド優雅シリーズがあり、ハイエンドパナマハットと無毛カシミヤフェルト帽子を主力とし、インド糸、シュワロクリスタル要素を運用している。一方、KEYONEファッションシリーズとKEYONEライトエレガンスシリーズは、ファッションや天然素材をより多く使用しています。「私たちは今回の出展を通じて、帽子の装飾に興味のある友人に知り合いになってもらいたいと思っています。中国の製造とデザインも国際ブランドと比べることができ、帽子の装飾文化ももっと深くなるに違いありません」と帽子仕匯の孫建華董事長は記者に語った。

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上海迪許国際貿易有限公司も初出展で、Q-LIAとオリジナルブランドNekoの2ブランドを持ってきたPunch。営業部の鄭淑敏社長によると、Q-LIAは日本で15年以上のブランドの歴史があり、財布、化粧ポーチ、カードバッグを中心にしている。中でも特徴的なのはFairyTale童話物語シリーズは、それぞれのカテゴリーに4つの色があり、それぞれ私たちがよく知っている4つの童話キャラクター：赤ずきん、アリス、人魚姫、シンデレラ、それぞれの童話物語はその年のトレンドに基づいて童話キャラクターの形を再設計します。そしてNekoはパンチはディッシュが2016年に新たに発売した雑貨ブランドで、現在は上海の大丸百貨店に実店舗を構えている。

上海迪許国際貿易有限公司製品

「このような雑貨の集合店の形は国内ではまだ斬新で、製品の独自性に加えて、目の前が明るくなるような感じがします。また、私たちは四半期ごとに花の色が全く異なり、収集に興味を持ちます。例えば、私は赤ずきんシリーズを持っていて、私は人魚シリーズを集めたいと思っていました。その中の1つの色を買って、他の色も全部手に入れたいと言っていました。多くの人が私たちの製品を買って使うのを惜しむのではなく、コレクションとして展示されていると教えてくれました。」と鄭淑敏は言う。

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国境を越えた協力、互恵・ウィンウィン

人間の美に対する追求は人の群れや年齢に制限されていない。ある調査によると、アクセサリーの消費は国民の消費比率の中でますます大きくなり、将来のアクセサリー市場の潜在力は大きい。しかし、どのようにしてローマへの道を見つけるか、アクセサリー企業たちも積極的に模索しており、他の企業との貿易協力は、新たな発展の道を切り開いている。

リーガンナードは早くからその味を味わっていたが、王海萍によると、ドイツ、フランス、イタリアなどの有名なアパレルブランドやオリジナルデザイナーと協力した経験があるという。「多くは製品を掛け合わせる形で協力しており、消費者は服を購入すると同時に、服のスタイルをより体現するアクセサリーを購入することができる。また、いくつかのブランドと共同であるシリーズを開発したこともある」。

俐傲ナノドットLEONARDO製品

俐傲納輪の製品シリーズが多く、色のスタイルも多彩であるため、提携ブランドの選択には、デザイン理念の調和が重視されている。「私たちのジュエリーシリーズは2017年に中国市場に進出したばかりなので、CHICというプラットフォームを利用して、より多くの国内パートナーブランドや各地のディーラーパートナーを見つけたいと思っています」。

帽子仕匯も多くの異なるタイプの商業貿易協力を行っており、国内貿易OBMが多く、limelight贅沢ブランド集積店などがある。オリジナルデザイナーブランドとのコラボレーションも少なくない。例えば、国内で人気の新生代デザイナー、陳アンジーは今年2月にミラノファッションウィークに合わせて、モデルが着用していた帽子のアクセサリーは帽子仕匯から来た。4月、帽子仕匯の製品はまた上海ファッションウィークに登場し、独立デザイナーブランドC.J.YAOと協力し、帽子の装飾と服飾は互いに優れ、ショー会場で大いに異彩を放った。

上海帽子飾匯服飾有限公司製品

Q-LIAは現在、国内で他のブランドと提携した前例はないが、鄭淑敏氏は、将来的には適切なブランド業者に「おとぎ話シリーズ」の権限を手放し、他の製品を共同開発することを検討していると述べた。

「今回の出展の目的の一つは、適切なパートナーを探すことだ」と鄧涛氏は記者に語った。天国の傘との提携については上記以外にも、2014年にはオーロラがローランド家紡、夢潔家紡、Folli Follieやフランス、イタリアなどのブランドがデザインを提供したことがある。「私たちの生産量が拡大するにつれて、デザインセット能力も向上しており、有名なアパレルブランドのセットを喜んでいます」。

オーロラ実業製品

邓涛氏は、アクセサリーは服装のアクセントとして、今ではますます多くの企業に重視されていると考えている。「しかし、アパレルブランドにとって、スカーフチームを単独で育成するコストは非常に高いですが、私たちとの協力を通じて、チーム建設のコストを節約することができる一方、私たちのこの分野の専門性は、企業に最も価値のあるサービスを提供し、経済効果を生み出し、ウィンウィンを実現することができます」。

ウィンウィン、確かに、協力双方にとって、1+1>2は永遠に目の前にある真理である。ダンテのほか、マリコも同様の見方を示している。「専門のチームが専門的なことをして、このような衝突こそ比較的に良い火花を散らし、互恵共栄の状態に達することができる」。

成功した協力事例は、「気質が合う」ブランドが「手を繋ぐ」ことで、消費者の興味を刺激し、「食べてみる」ように誘導することができ、ブランドがお互いをもてなす効果を達成するだけでなく、ユーザーとのコミュニケーションコストを削減することができることを教えてくれた。一人で戦う時代はとっくに終わっており、協力してこそ、より多くの可能性を爆発させることができる。

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