太平鳥は本格的に太平の時代を迎えます。

中国は本格的な「出て行く」ビジネスを待っています。

ブランド。

過去10年間、中国のファッションはグローバル化の波の中で目覚めました。

ブランド

アップグレードは上昇し始めましたが、どのようにして持続可能な成長を獲得し、どのように国際化し、潮流を捉えますか？

世界服装靴ネットによると、昨年2月、アリババ傘下の天猫、迅馳ファッションと戦略パートナーのアメリカファッションデザイナー協会CFDAが初めてニューヨークファッションウィーク中国日第一四半期を発売し、共同でPEACEBIRD、李寧、CHENPENGとCLOTの四つのスタイルの異なる中国ファッションブランドを提示した。

早ければ、中国のファッションは「出て行く」という野心がないわけではないが、ブランド力、タイミング、プラットフォームはいずれも成熟していない。

官公庁や企業が盛り合わせファッションショーを開催したり、海外市場で単独で独闘したりしても、気候が形成されていません。「外に出る」目的は文化輸出ですか？それとも商業拡張ですか？

国内のアパレルブランドの台頭と電気商の2つの力は、「外に出る」ために、天時地の利人和の条件を提供しています。

天猫の架け橋と多ブランドによる規模効果を借りて、総合文化の輸出と商業の拡張を考慮して、太平鳥は本当に適当な輸出を見つけました。

全世界のファッション的な文脈に溶け込む

ニューヨークのファッションショーでは、太平鳥は同時にコアブランドのPEACEBIRD WOMENの太平鳥の婦人服とPEACEBIRDの男性服を現れて、国潮ファッションを全世界市場に持って行きます。

「新学生主義」をテーマにコカ・コーラの連名と90年代の中国学生時代の元素創意結合は、現代中国の若者の心理状態をかなり正確に表しています。

一年ぶりにニューヨークファッションウィークに戻り、北京時間の今日未明に「Youth Made China」としてPEACEBIRD MEN_2019春夏シリーズを発表し、今日10時には太平鳥男装天猫旗艦店で同時発売されました。

一年後に再び国際ファッションウィークに登録して、太平鳥が一回の海外の発声に満足していないことを証明しました。集団ははっきりしています。初めて登録した新鮮さが抜けた後、ブランドはより正確で深いブランドイメージを見せなければなりません。

新シリーズは青年文化を手がかりにして、「創造、融合、青年」の三つの支点に立脚して、現代の青年を利用して物事に対して積極的に解決し、二次創作の偏愛を利用して、芝麻街の経典人物のイメージを見直して、このインタラクティブな過程において、固有の時尚観点と消費態度を見直します。

太平鳥グループの張江平会長は「昨年初めてニューヨークファッションウィークに登場したのは“自分”を突破するためであれば、今回は小さな“本我”を抜きにして、青年の共有を望んでいる」と話しています。

太平鳥のここ二年来の連名慣行に続いて、PEACEBIRD MENは今回新鋭の芸術家Trouble_AndrewとReillyを招待して、経典の芝麻街の漫画を再創作して、図案は全体の新シリーズを貫いています。

太平鳥が国際的な新生代芸術家と国境を越える内容の創作を行うのは初めてです。

街頭落書き芸術家のTrouble Andrewは以前Gucciとの提携で有名になりました。そのシンボル的ないたずら態度と幼稚なタッチは、笑わない厳然たる態度と慣習に挑戦しました。

Gucciと協力した最初の新生代芸術家として、Trouble Andrewはストリートアートと贅沢品の境界を破り、ファッションの再定義に裏切り者の力をもたらした。

イギリス王立芸術学院を卒業したスコットランドの芸術家、「ジグソーパズルの鬼才」Reilly天馬行空でユーモアに富んだファッションコラージュはInstagramで最も若い人に人気のある芸術家になります。

二人はそれぞれインスタグラムに12万人と13万人のファンを持ち、ファッション業界と深い関係があります。

去年から、グループの各ブランドはコカコーラ、ディズニー、PLAY BOY、ピンク豹、MTSS、NICO PANDA、鳳凰自転車などの有名なIPと提携しました。

しかし、マーケティングの話題性以外に、今年はPEACEBIRD MENが二人の新生代芸術家を招待して、さらなるクロスカントリー提携の深さを推進しました。伝統的な連名モデルの「持ってきた主義」を捨てて、創意生産の面からブランドの内包を豊かにして、創意が根源的に若者化の視点を与えられました。

「コカコーラ」というシンプルな記号の流用から、創作コンテンツの生産過程に深く入り込んだ中西文化の融合まで、太平鳥がグローバル化の流行語に適応しつつある努力は明らかである。

同时に、竞争の激しい世界のファッション竞技场では、どうやってグローバルなプラットフォームで自分のアイデンティティを表现するかが避けられない问题となり、「中国のアイデンティティ」に対する反省も太平鸟を含む多くのアパレルブランドの最近の计画に反映されている。

中国のアパレルブランドはここ10年で急速に発展してきましたが、東方の神秘的なベールに包まれた「国潮」は国際化の過程で何度も誤解されています。

ほとんどの西洋の消費者は「中国ファッション」というのは中国の伝統的な要素が溢れているデザインで、例えば中国の赤、切り紙、チャイナドレスなどです。

数年来の贅沢ファッションブランドの春節限定シリーズから、このようなステレオタイプの印象は依然として消えていません。

中国の若いファッション力を代表する国潮ファッションもこの問題で突破する使命を意識しています。

今回のPEACEBIRD MEN_2019春夏シリーズは中国の伝統的な書道で創作された「青年」の文字を溶け込み、文字記号の形で東方元素を国際ファッション語境に適切に溶け込ませ、服装主体で現代中国の新青年のファッション認識を伝えます。

これまで、太平鳥はアイデアの方向と表現のプラットフォームの方面ですでにグローバル化の原形を備えましたが、これはまだ「アメリカの夢」を実現する核心の競争力に足りません。

競争が激しいグローバルファッション競技場は、夢の泡を作りやすく、ブランドの核心価値を無視させます。

_青年文化の共鳴価値

2015年から、太平鳥はブランドアップの集団戦略を明らかにしました。

コアブランドのPEACEBIRD WOMENとPEACEBIRD MENはいずれもオープンした若年化の転換で、目標顧客層を95に向けた戦略は一部の人から見れば急進的に見えますが、過ぎていないのに市場で最も成功した若年的な転換例とされています。

張江平氏は2017年に記者団に対し、「競争があってこそ進歩があり、既存の成果を守っているのは未来がない。太平鳥がこれまで堅持してきたDNAは『革新しないで、死ぬのを待つ』ということであり、これも太平鳥が時代に従って前進し、発展し続けるための重要な要素である」と語った。

三年の間に、太平鳥はすでに若者に人気があり、95年後の国内アパレルブランドも一番よく分かります。

しかし、ますます多くの国内のアパレルブランドが覚醒し始め、新たな位置づけと若年化の転換を行うと、競争も激しくなります。

加えて、若い人の好みが変わり、ブランドはいつでも消費者を失う可能性があります。

去年から市場が注目している問題は、太平鳥がいかにリードして独自の地位を保つかということです。

若年化を青年文化の核に昇華させるのは賢いやり方である。

おおまかな若年化マーケティングでは、消費者の精力も分散されがちだ。

マーケティングの専門家が疑問を提起しています。今ブランドがソーシャルメディアで作っているのは広告の内容なのか、それともソーシャルゴミなのか、これらの日常運営活動の実際の効果はブランドを消費するのか、それともブランドを蓄積するのか。

このような状況では、分散したマーケティング活動を体系化し整理し、ブランドの核心文化を再確認することが強化に役立ち、より正確に言えば、シャープなブランドが消費者の心の中にあるイメージです。

{pageubreak}

「ハーバードビジネス評論」の記事によると、世界の各業界は「歓心を買う」若者に人気があるという。この分析記事によると、今後5年間の中国の娯楽文化とメディア業界の年平均複合成長率は8.3%に達し、全世界の娯楽業界の発展よりも、中国の娯楽文化は「歓心を買う」若者の革新より優位性があり、ユーザー獲得からユーザー保存の段階に向かっている。

はっきりと認識する必要がある現実は、飽和しすぎたファッションブランドに対して、若い消費者が新鮮さを失い始め、簡単な包装で商品を売り出す時代は終わった。

そのため、高級ブランドであれ、中級ブランドであれ、より鮮明になり、より鋭敏になり、より視認性があってこそ、魅力を持続することができます。

今のところ、国潮ブランドの同質化もますます深刻になり、「ブランドの鋭化」だけがその独特性を表しています。

お堀を深めるため、去年9月には太平鳥が青年文化の核心的価値を明確にし、「太平青年」という概念を正式に打ち出し、ブランドの身分と価値観を一層明確にしました。

ブランドの「太平青年」に対する定義は、彼らは明晰な頭脳を持っていて、冷静な心を持っています。

彼らは思い切って新しいものを試してみて、最初に各種の出現の潮流の物事に従って盲従しないで、若い個性、独立して果敢です。

「太平青年」という概念は太平鳥が現代の青年生活の現状をよく知っているから来ています。

ますます自己の個性と独立の精神は現代中国青年の最大の特徴であり、ブランドの若年化とブランドの細分化の重要な指針でもあります。

この概念を起点として、2018年以来、太平鳥は青年文化の構築に重点を置いています。

一方、太平鳥はショー、連名協力、オフライン活動などを通じて若い消費者の注目を集めている。一方、ブランドの文化内包とコンテンツマーケティングにおける革新は業界の注目を集めている。

今回の「YOUTH MADE CHINA」の新シリーズの登場に伴い、太平鳥はさらに「青年観」を解明し、中国のアイデンティティとグローバルな視野に対する反省を注いでおり、ブランドと中国の若者の知恵が共に成長していくことを反映して、リーダーシップを発揮しようとしています。

ブランドの青年観に対する最新の理解は、「中国青年の国境のない創造力と中国文化の隔たりのない包容性でファッションを作り直し、中国を述べ、世界と対話する」というものである。

PEACEBIRD MEN社長の王明峰氏は「この世界は平和で、情報の伝達に時間差がない。だから私たちは先人と違って開放的な精神で世界の文化に溶け込み、他人を理解したい。私たちの努力を通じて、私たちを理解してもらいたい」と話しています。

シリーズの演繹と表現については、太平鳥は中国から多くの新入生世代の若い意見指導者を「太平青年」の代表として招待しました。中国のサーブル選手の孫偉さん、小科学説編集長の李小科さん、中国の新世代作家の苑子文苑子豪さん、香港の踊り高き女神の楊文蔚さんなど様々な職業からの青年の顔があります。

今から見れば、「太平青年観」から「太平青年」の価値主体まで、太平鳥は青年文化に対する解釈はかなり立体的で、しかも絶えず深く入り込んでいます。

青年文化の多様な角度、多段阶の探索を通じて、太平鸟は次第に现代青年の生活态度を解析し、若者の特质に対して全面的に深く理解し、自身のブランド文化を绝えず现代青年文化に近づけるようになりました。

青年文化の育成は絶えず深化と沈殿の動態過程であり、一回で成功できるというわけではないが、ブランドの核心価値は試行錯誤の過程で安定しており、ブランドは国内外の競技場の中で最も核心的な競争力になります。

最終的には、ブランドの顔は目まぐるしく変化する競争市場であり、核心価値と方法論の安定を維持することはブランドの持続可能な発展の鍵である。

さらに重要なのは、青年文化は世界の言語であり、太平鳥が国際舞台でよりスムーズにコミュニケーションできるように助けることができます。

多くの共感価値の中で、若い力は最も活力があって、最も地理的限界を打破する力です。世界の若者の共通性はすべて変化を渇望し、好奇心に富んでいます。

いずれのグループや観念も時代遅れになりますが、いつまでも次の世代と対話を続ける遺伝子は絶えず若い力を提供します。

太平な青年観を確立して、太平な青年を集めて、これらの観念と行動がいったん慣性を形成したら、ブランドは巨大な永久の動機になりました。潜在力は計り知れません。

_商業にも「出て行かせる」

グローバル化の波がファッション業界を席巻するにつれて、中国のファッション産業は今まで発展してきました。本土のモデルを創造した商業ブランドでも、西洋文化の影響を深く受けたデザイナーブランドでも、異なる角度と経路の上で国際化の願望を実践しています。

中国の独立デザイナーブランドが国際舞台に登場するのはもう珍しいことではない。

しかし、文化の輸出を目的とした早い盛り合わせショーのように、ビジネスの力がないと本を暗唱する文化の出力が足りない。

中国のファッションは創意的な面で声量を出すと同時に、中国のファッションビジネスは国際市場でほとんど黙り込んでいます。

発展の過程が短い中国のファッションは国際ファッションの舞台で優勢を占めていませんが、近年中国で活躍しているエレクトビジネスの経済は中国のファッションのアクセルになりました。

天猫によって建てられた中外橋ニューヨークファッションウィークは中国ブランドを国際ファッションウィークに参加させました。視野を広げる以外に、もっと現実的なビジネスの考えも与えられました。

ある分析によると、ヨーロッパに比べて、アメリカと中国はより多くの共通点を持っています。その広大な地域は巨大な本土市場を意味しています。国内地域間の消費習慣と審美の違いは多様なブランド構造により多くの発展性をもたらしています。

今のアメリカ市場は中国の参考になる未来かもしれません。

そのため、ニューヨークのファッションウィークは中国のファッションに最適な国際土壌を借りて、本土と世界を一つに集めた中国のデザインを世界に見せたいと思います。国際的な商業発展を促進するだけでなく、世界の正確かつ全面的に中国のファッション業界の多元化の完全な生態を描いています。

去年初めてニューヨークファッションウィークに上陸して以来、太平鳥はすでに多国籍企業になる野心を見せています。4月24日にアリババと協力してオーストラリアに進出し、海外華人市場を狙っています。

6月9日、太平鳥ブランドのMaterial_Girlが台湾台北で初の店舗をオープンし、中国大陸外のオフライン店舗となりました。

9月18日、太平鳥はイギリスロンドンで世界初の「2018中国新生代ファッション消費白書」を発表しました。

同月、婦人服LEDIN楽町は国内アーティスト張権個人ブランドMELTIING（株）SADNESS連名シリーズを携えて、フラッシュストアがパリファッションウィークに登場した。

より広い世界的なファッションビジネス市場において、中国のアパレルブランドは電気商とハイテクの力を借りることができるようになりました。

天猫のプラットフォームのサポートの下で、太平鳥はニューヨークのファッションウィークに二回上陸しました。

昨年ニューヨークのファッションウィークが中国で発表され、迅速に国際メディアで15億の露出を獲得しました。国内の微博話題の討論量も2000万を超えています。アメリカとアメリカの両地域に広がっている「中国の日効果」を引き起こしました。参加したブランドはそれぞれ大きな成果を収めました。

太平鳥ショーが発表された後、海外のバイヤーやファッションファンドの協力を受けました。

オンラインでルートを下りて、去年10月、太平鳥はまた杭州大悦城で初めての新しい小売旗艦店をオープンしました。

太平鳥が発表した2018年の業績見通しによると、グループの純利益は同23%から5.6億元まで上昇する見込みです。

9月30日までの第3四半期において、太平鳥の売上高は同13.14%から48.88億元に上昇し、純利益は69.72%から2.82億元に急騰した。

報告期末までに、グループはオンラインで4431の販売拠点を有し、前年同期比6.18%増の1407店舗、3007店舗及び17店舗の共同経営店がある。

若年化と新小売形態の遺伝子を携えて、中国の商業服飾ブランド、特に市場に根を下ろして24年の太平鳥は歴史上最高の時を過ごしています。

新世界は平和で、中国のファッションと世界のファッションの距離が無限に短縮されるにつれて、太平鳥も正式に太平の時代を迎えます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。