「アップグレード世代」女性の服消費洞察6割超月支出500元超

ミレニアル世代からZ世代へのグループ分けから、消費のグレードアップと消費の格下げの論戦へ。国内経済の持続的成長期の中で、消費構造の変化の大潮の中で「アップグレード世代」が現れた。艾瑞氏がこのほど発表した「中国「アップグレード世代」女性服消費洞察報告」によると、中国の異なる地域空間、年齢層、消費力の人々の中で、「アップグレード世代」女性の群れが浮かび上がっている。「アップグレード世代」の女性の6割以上が服により多くのお金を費やしている。買う買う買う消費習慣のほか、「アップグレード世代」の女性は早くからお金のわがままを美の好き嫌いに変え、日常生活における美学デザインなどの精神的な訴えを追求し始めている。

　「アップグレード世代」の女性グループに選ばれたのは誰ですか。

報告書によると、中国の異なる地域空間、年齢層、消費力の人々の中には、「アップグレード世代」の女性層が浮かび上がっている。彼女たちの年齢は30歳以内で、中国経済が急速に発展し、モバイルインターネットが急速に発展している時代に成長し、彼女たちは情報情報情報の獲得に対してより多元的で急速である、良好な教育を受け、専門知識と強い職業能力を持っている。両親は一定の富を蓄積し、経済的圧力が小さく、より多くの可処分所得消費がある。

「アップグレード世代」の女性は、自己表現を重視し、生活の質を重視している。都市分布、年齢層、職業と個人収入などの属性を結合して、アップグレード世代の女性は大きく4種類に分けられる：買って買う職場の女性、変えたいサラリーマン、金があって格調を追う町の娘、共通性価格比の流行で消費するサラリーマンと学生の一族。

この4種類の人々の階層、年齢、職業、収入、さらには好きなファッションアイテムにもそれぞれ重点が置かれているが、美意識の覚醒という「美意識のアップグレード」の様相を呈している。

　　「愛美」ビジネスがネット通販時代の「彼女の経済」代表に

経済的に十分な消費空間を持つことで、若い世代の女性は彼女たちの愛美の夢をより大胆に抱擁することができ、電子商取引のネット通販の発展は、過去のオフラインで買い物をする際に存在した商品の流れと情報の流れの客観的な隔たりを解消し、消費者が各種ブランドに触れることができるようにするだけでなく、過去の異なる地域間に存在した消費レベルの差も徐々に縮小している。

『中国「アップグレード世代」女性服消費洞察報告書』によると、「美化粧個護」と「服」という2大「美美」ビジネスは、同時に1、2、3線の若い女性のネット通販商品タイプ分布ランキングの上位2位にランクインした。

三四線以下の都市の若い女性の化粧品や衣料品のネット通販率は一二線都市をやや下回ったが、依然として70%を超えている。報告書によると、電子商取引、ソーシャルメディア、ファッション情報、生中継などのルートの放射線を利用して、三四線都市の「審美」消費意欲は徐々に満たされつつあり、ネット通販率も急速に一二線都市に向かっている。

淘宝、キノコ街、小紅書などの電子商取引、コミュニティの属性を持つプラットフォームは、近年、電子商取引生中継業界に進出し、ファッションコンテンツ、ライフスタイルコンテンツのコミュニティを構築し、ファッション情報の一二線と三四線都市間の流れを加速させ、それによって両者間のファッション「審美」情報の差をさらに近づけた。

6割超「アップグレード世代」の衣料品消費は支出の20～30%

また、「アップグレード世代」の女性の具体的な消費力を体現する上で、報告書の調査・研究データによると、「アップグレード世代」の女性の37%が個人支出の20%をアパレル購入に費やしており、28%の「アップグレード世代」ユーザーが、さらにこの数字を30%に引き上げることが明らかになった。

報告書によると、消費者の3分の2近くが自分の毎月の衣料品購入への支出が500元の大台を超えている（大人の消費額を換算すると6000元）と答え、そのうち7%近くのユーザーがこの数字を毎月2000元以上に引き上げた。

調査によると、「アップグレード世代」は消費の過程で、自然に性価格比を重視するほか、良質で自己表現に合った製品にプレミアムを支払いたいと考えている。

報告書によると、消費のグレードアップは審美のグレードアップ段階に入るという。経済の急速な発展、商品の豊富さの向上、より多くのファッションデザイン要素の伝播に伴い、国民は生産能力だけを重視するのではなく、自分の日常的な審美的な生活能力を徐々に育成し、それによって日常生活をより細かく美化する需要を提案し、この転換は中国の一二三線都市のより広い市場の中で同時に行われている。