英国のファッション電子商取引ASOSの販売増率が減速し、大リストラが始まった

英国のファッションオンライン小売業者ASOS PLC（ASC.L）のリストラが発覚した後、月曜日に株価が急落した。

英国のファッション電子商取引の元祖として、ASOSの近年の販売伸び率は減速しており、特に国際市場の伸び率は全体の伸び率を牽引している。タイムズ紙は日曜日、グループが従業員100人の削減について内部相談を行っていることを明らかにしたが、リストラの大部分はマーケティング部門に集中する。

ASOSの現在のニック・ビートン最高経営責任者は、コスト削減の嵐で知られている。2016年初め、就任したばかりのニック・ビートン氏は中国市場から撤退し、ASOS.cnとASOS天猫旗艦店を閉鎖し、中国配送センターと上海オフィスもすべて停止することを決めた。

4月中旬に発表された中間業績によると、2月28日の上半期までに、ASOS税引前利益は前年同期の2990万ポンドから400万ポンドに激減し、87%下落した。主に新配送センターが期間中に2400万ポンドの追加支出を記録したためだ。

最高経営責任者のNick Beighton氏は中間業績報告書で、主要な資本投資期間は「避けられない」ことで経営に大きな妨害と移行コストが発生するが、今は終わりに近づいており、完成すればグループが世界で市場シェアを奪い、利益を修復し、自由なキャッシュフローを加速させる能力を高めることができると指摘した。

しかし、今回の人員削減から見ると、ASOSの利益問題は投資コストだけでなく、その運営コストも大きな問題である。

4月、ASOSは返品ポリシーを更新し、多くのユーザーが会社の無料返品ポリシーを利用して、ASOSを無料の試着会社と見なさないようにした。Nick Beightonも同社のこの政策に批判を浴びせ、コスト削減のために「連続返品者」に打撃を与えると発表した。Nick Beighton氏によると、多くのユーザーがASOSの無料返品政策をレンタルサービスと見なしているという。

2月末現在、ASOSの中期資本支出は1億3000万ポンドで、科学技術は43%を占めているが、欧州のEurohub、英国のBarnsley、米国アトランタの3つの配送センターは合わせて34%を占めている。

月曜日の株価急落に伴い、ASOSの時価総額は再び20億ポンドを割り込み、今年これまでの上昇幅を3.84%に縮小し、同期FTSE 100指数の同期12.10%の上昇幅を大幅に逃し、過去12カ月で同株は61.12%急落した。同社は23日に第3四半期の業績を発表する。