コンビニの春商務部が発表コンビニブランド化のチェーン化を推進

ここ数年来、コンビニは急速に発展しており、中国チェーン経営協会が発表した「2019年中国コンビニ発展報告」によると、2018年の中国コンビニの売上高は2264億元、店舗数は12万店、業界の伸び率は19%に達した。単店の1日平均売上高は5300億元近くで、前年同期比約7%増加した。

　　小さなコンビニが大発展を迎える

商務部は7月9日、消費の高度化傾向に適応し、便利な商業施設を健全化し、消費の利便性と住民の生活品質を高めるため、全国でブランドチェーンコンビニの建設を推進し、コンビニのブランド化チェーン化の発展を推進するための仕事通知（以下、通知と略称する）を印刷、配布することを決定した。

　　ブランドチェーンコンビニの発展が消費の高度化の重要な手がかりに

商務部の通知によると、コンビニは庶民の生活に近い小売業態であり、人々の便利な消費ニーズを満たし、民生に奉仕する重要な媒体である。コンビニのブランド化チェーン化の発展を推進することは、消費の利便性を高め、消費の品質を高め、消費の潜在力を引き出すことに有利であり、重要な民生プロジェクトである。各地は認識を高め、ブランドチェーンのコンビニエンスストアの発展を重要な作業日程に組み入れ、消費のグレードアップ行動計画を実行し、実体小売のモデルチェンジとグレードアップを推進する重要な手がかりとして、計画的に段階的に持続的に推進しなければならない。

実行面では、添付ファイルを通知する「ブランドチェーンコンビニ発展作業方案作成要点」は、

　　一、コンビニレイアウトの最適化

多ルートでコンビニの適用店舗資源を増やし、新規コミュニティ商業と総合サービス施設の面積がコミュニティの総建築面積に占める割合が10%を下回らないようにする要求の実行を推進し、コンビニの住宅保障を強化する。

都市部の老朽化した団地の改造作業と結びつけて、騰氏が脱退した空間資源を整理・整備し、ブランドチェーンのコンビニの入居経営を奨励しなければならない。病院、大学、スポーツ施設、公園、観光地などの公共サービス施設がブランドチェーンコンビニに店舗資源を開放することを推進する。

ブランドチェーンのコンビニエンスストア企業が、老朽化した小店舗、雑貨店、売店など分散して経営するコンビニエンスストアを改造し、昇格させることを奨励する。

地域を越えて発展する有名ブランドチェーンコンビニ企業の導入を奨励する。

　　二、便民サービスレベルの向上

コンビニ企業の経営範囲の拡大、サービス水準の向上、物流配送能力の強化、サービス環境の改造・向上などを支援するための措置を重点的に説明する。

コンビニ企業の自社ブランド商品の開発を支援し、生鮮食品の販売を拡大し、簡単な食事、飲み物などの現場製造販売サービスを提供し、各種の庶民生活サービスプロジェクトを搭載しなければならない。

コンビニ営業時間の延長を奨励し、24時間営業コンビニの開設を支援する。

ブランドチェーン企業の自社建設または第三者物流サービスの採用をサポートし、共同配送、集中配送を実施し、集約的で効率的な物流配送システムを構築する。条件のある企業が食品、生鮮製品の生産基地とセントラルキッチンを発展させ、全過程のコールドチェーン配送システムを構築することを奨励する。

企業を業界内のトップ企業に導き、高いレベルのサービス基準を確立し、プロセスを最適化し、サービス体験を強化する。グリーン消費理念を提唱する。

　　三、情報技術の応用方面を強化する

ブランドチェーン企業のデジタル化改造を支援し、チェーン経営のスマート化、スマート化の発展を推進するなどの面で取るべき措置を重点的に説明する。

企業がチェーン店資源とオンライン流量資源を統合し、オンラインとオフラインの一体化経営を展開することを奨励する。チェーン企業がクラウドコンピューティングや人工知能などの技術を応用し、消費ビッグデータによって駆動される商品調達、在庫管理、注文管理などの全過程で効率的に協同するスマートサプライチェーンを構築し、運営効率を高めることをサポートする。

セルフ決済、スキャンコード支払い、顔磨き支払いなどの支払い技術を普及させ、デジタル棚、電子値札、無線無線周波数などの商品管理技術の採用を奨励し、サービスの知能化レベルを高め、消費体験を最適化する。

　　北上広などの都市ではブランドチェーンのコンビニ展開を率先して推進する

今回のブランドチェーンコンビニの発展は都市単位で推進され、その中で直轄市、計画単列市と省都都市のブランドチェーンコンビニの発展は2019年に先行してスタートするという。同時に、通知は各地が多方面からブランドチェーンのコンビニ発展を支援すべきだと明確に指摘した。

まず、ブランドチェーンコンビニの発展作業方案の制定を急ぎ、直轄市、計画単列市と省都都市は7月末までに作業方案を商務部に報告し、その他の都市は9月末までに報告しなければならない。

次に、ブランドチェーンコンビニの発展に影響を与える際立った問題に対して、各地はブランドチェーンコンビニの発展を支持する政策を推進し、店舗の立地、登録、経営許可、技術応用、サプライチェーン建設などの面から支持し、コンビニの発展のために良好なビジネス環境を構築しなければならない。

組織の保障を強化する。商務部は部、省、市の3級連動工作メカニズムを構築し、コンビニの配置、発展の質、政策環境、工作メカニズムなどの面からブランドチェーンコンビニの発展工作指標を研究、制定する。各省クラスの商務主管部門は関連都市に対する督促指導を強化し、スケジュールと段階的な成果を明確にし、仕事の責任を固め、仕事の方案を確実に実行しなければならない。

　　チェーン店総数50社以上の企業を重点的に発展させる

通知によると、発展の数については、ブランド企業とブランドチェーン店の2つの定量化目標を明確にするとともに、現地の実際と結びつけて、「一刻も早く便利な生活サービス圏」の構築をめぐって、コミュニティ、距離、人口などの次元から構造化発展目標を設定しなければならない。組織化、規模化の方向性を際立たせ、チェーン店総数50社以上、知名度・信用度の高いブランドチェーン企業を重点的に発展させなければならない。

現在、我が国のコンビニは主に3種類に分けられ、ファミリーマートを代表とする外資系コンビニ、中百、好隣人を代表とする本土チェーンコンビニ、700万に達する家庭経営を主とする夫婦店。データによると、我が国の1000店舗以上の100強企業は20社にすぎない。30%の企業の店舗数は100から200店。

聞くところによると、我が国のコンビニの店舗数のトップ10はそれぞれ易捷、昆倫好客、美宜佳、蘇寧小店、天福、赤旗、ファミリーマート、十分&上、ローソン、7-Elevenである。この政策はこれらのリーディングカンパニーに重大な朗報を放つだろう。

データソース：「2019年中国コンビニ発展報告」

　　華中地域はすでに一歩進んでいる

実際、消費が我が国の経済成長の原動力となって以来、どのように消費を促進するかが各地の経済発展の鍵となり、各地で消費を促進する政策が次々と制定され、コンビニはその重点である。華中地区はすでに一歩先を行っており、関連政策の中ですでに明示的に標準店の発展を促進することを提案している。

武漢：中心市街地にコンビニ、チェーンスーパー、生鮮スーパーとコミュニティの小さな店を合理的に配置し、「コンビニ+」などのビジネスモデルを大いに発展させ、新小売が住民の日常消費をカバーすることを実現することを提案した。

鄭州：「2019年度鄭州市コミュニティコンビニ建設事業の展開に関する通知」を発布し、農産物経営企業、大手流通企業がチェーン化、会社化経営のコミュニティコンビニの設立を奨励し、支持し、建設基準と品質要求に基づいて1万元から3万元の補助資金を与える。『「おかずバスケット」建設のさらなる強化に関する実施意見』によると、2020年までに、生鮮区が運営するコミュニティコンビニ、スーパーの生鮮売場を含めて300店の在庫があるという。

長沙：消費の新しい変化、新しい趨勢に適応し、飲食、家政、保育、メンテナンス、電子商取引サービスなどの基本的な生活サービス機能を一体化した消費サービスセンターを昇格させ、改造し、コミュニティ住民の個性化、多様化の需要を満たす。コミュニティチェーンのコンビニエンスストアと新型小売業態の発展を支持し、コミュニティの便利なビジネスの現代化レベルを向上させる。

南昌：関連方案の中で明確に要求して、南昌市は都市コミュニティ商業拠点及び公共サービス施設の計画を強化して、新築コミュニティ商業と総合サービス施設の面積が10%を下回らないことを確保して、セブン-イレブン、ローソンなど3-5の有名なコンビニブランドを導入して、楽豆家、旺中旺などの本土のコンビニの発展を支持して、3年間で300のコミュニティコンビニの建設を目指します。商業貿易分野の企業誘致に力を入れ、アウトレット、サム会員店、蘇寧などの国際・国内の有名小売企業（導入済みの店舗数拡大を目指す）を導入する。