軽奢がだんだん弱くなりました。ファッションデザイナーが代わりになりますか？

　　9月、10月、企業年度、半年度の業績がほぼ公表されたことにより、2019年以来、各ファッションブランドの発展態勢がようやく明らかになった。最新のデータと市場動向によると、過分な服装や宝石大手の生活はちょっとつらいようです。

2017年に「ジンクス」はKate Spadeを呑んで、全世界の軽奢構造を「三脚鼎立」から「二大巨頭」モデルに変えたCoach親会社である米国軽奢グループTapestryがこのほど、第四四半期の業績報告を発表した。報告によると、第4四半期の純売上高は前年同期比2%増の15.1億ドル、純収入は同29.7%減の1.49億ドルで、いずれも市場とアナリストの予想を下回った。財務諸表の発表当日、Tapestryグループの株価は22%を超えて下落し、グループの2001年以来の単日最大の下落幅を記録しました。

9月に入り、Tapestryグループは「人事任命」を発表しました。9月4日、Tapestryグループは元CEOのVictor Luisが正式に退職したと発表しました。Victor LuisはTapestryグループのここ四五年間の「多ブランド戦略」の設計者と実行者であり、彼は在任中にTapestryグループの前身のCoachグループは2015年にStuart Weitzmanを買収し、2017年にKate Spadeを買収し、グループ正式に「Tapestry」と改名しました。

もう一つの同じマルチブランド路線、前身は「Michael Korrsグループ」のCaprグループが最新発表した2019/2020年度第1四半期のデータによると、期間内のCaprグループの純販売総額は同11.9%から13.46億ドルまで伸び、アナリストの平均予想の13.7億ドルをやや下回った。このうち、prグループが2018年12月に買収したVerssaceは「業績乳牛」となり、期間内の当該ブランドの売上高は店舗の売上高よりも二桁増加した。しかし、Michael Korsのパフォーマンスはよくないです。期間内の純売上高は前年同期比4.8%から9.81億ドルに減少しました。Caprグループは、Michael Korrsの販売が減少した主な原因は、販売ルートがデパートに過度に依存したことにあります。ネットショッピングの急速な発展に伴い、百貨店の発展が苦境に陥り、Michael Korsの販売に大きな影響を与えました。

ファッション分野以外にも、ジュエリー分野の軽贅沢ブランドは2019年上半期にも同様の発展不振に見舞われました。「店舗データ偽造事件」で倒産のうわさが高まっているFolli Follieのほか、デンマークのジュエリーブランドのパドラは2019年第二四半期の表現で「眼鏡を落とした」人も少なくない。期間中、同グループの売上高は10%減の46.9億デンマーククローネ（約49億元）、純利益は5.26億デンマーククローネ（約5.52億元）に50%急落した。グループCEOは、今季の業績悪化は主に実体店の流量減少の影響を受け、将来は卸売り在庫の買い戻しや割引などの措置と一連のアイデアマーケティング活動を通じて、消費者の注目を喚起するという。

光大証券研究院の研究によると、「軽贅沢」はより広範な層に負担できる贅沢品で、主力商品の価格は150ドルから1500ドルの間にあるという。軽贅沢品は贅沢品の遺伝子を持っています。品質は高級感があります。マーケティングではブランドイメージを重視しています。価格は比較的に高く、価格は更に親民で、デザインは若者の個性的な要求に合います。

しかし、この二年間、軽ぜいたく品は若いグループの中では決して人気がありません。要客研究院が最新発表した「2019年中国高級品エレクトビジネス報告」によると、現在の若い消費者がエレクトビジネスのルートで購入した高級品は「ハードぜいたく品」を中心に、オンラインで購入した品類の中で、ジュエリーが最も多く31%を占め、アパレルのアクセサリーが19%を占め、腕時計が18%を占めている。軽奢ブランドに比べて、彼らはもっと多くのお金を使うのが好きです。

軽奢ブランドに比べ、2019年上半期は「分割」に陥ったGAPグループのほか、ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッション大手が業績を伸ばしている。注意深い消費者たちは、この四半期には、これらのファッション大手がますます積極的な「触手網」に加えて、定価数千元の「オーダーメイド」や「デザイナー連名」の製品を販売し始めた。今すぐにファッションデザイナーと手を取り合うことができるかどうかはまだ早いですが、「はやいファッション×デザイナー」の2つの成功事例を観察し、分析した後、ある程度の判断がある人も多いと思います。

Graambattista Valli×H&Mシリーズ

5月24日、カンナの晩餐会をきっかけに、H&Mは今年のデザイナー連名のパートナーであるGraambattista Valliを発表した。カンナのイベントでは、Kendll Jenner、李宇春、Chiara Ferragniなどは予熱シリーズの新製品を着ています。

今回のGraambattista ValliとH&Mの連名は以前とは違っています。Graambattista Valliは高定のドレスだけを作るデザイナーのブランドで、主なラインの既製服のシリーズがある以外、デザイナーは2014年にまた若い化の副線のブランドGraambaを出しました。「高定」というラベルがあって、この一連の単品はもっと高い「格調」があります。また、高定のドレスと比べて、この連名のシリーズの単品の価格は「高くて買えない」ということはありません。一番安いワンピは1490元で、一番高い単品は4000元を超えないで、デザイナーの個人的なスタイルを備えています。

KAWS×ユニクロ連名UT

毎年夏にユニクロは連名のTシャツを発売しています。今年も例外ではありません。6月には、ユニクロとニューヨークのファッションアーティストKAWSが提携した連名のTシャツが大ヒットし、ラインショップでは消費者がドアをくぐり、モデルの服を盗む現象が発生し、話題になっています。

しかし、多くの業界関係者が今回の「KAWS×ユニクロ」の連名シリーズが買い占めを誘発したと指摘しています。まず、過去1、2年の間に、KAWS本人の「切り上げ」の幅はかなり大きいです。その作品「THE KAWS ALBUM」は2019年4月の香港ソブリーオークションで500万香港元で始まり、最後に1億香港元を超えて成約しました。彼は2019年の春夏にDiorとコラボした「XX」BFF人形で、価格は7500ドルに達しました。近年、彼は他のブランドと提携しています。ほとんどの価格も千元以上です。

しかし、多くの専門家も「芸術とクロスボーダー」はより高級な「製品アップグレード」であると認めています。速いファッションは芸術家、デザイナーと連名した後に出す製品、“感情”の応答の内容は更に豊富になって、感情の呼応する製品が“現象級”の買い占めを誘発する“爆発品”になりやすいです。