Forever 21はH&M元最高経営責任者を最高経営責任者に任命する。

「ファッションビジネスDaily」のWeChat公式アカウントによると、今日（2月26日）の午前中のニュースによると、Forever 21の新東家の一人であるAuthentic Brands Groupは火曜日にH&M元幹部Daniel KulleをForever 21の新CEOに任命したという。

調査によると、Daniel Kulleは豊富なファーストファッション関連の経験を持っており、これまでH&Mグループの元最高経営責任者であるKarl-Johan Perssonの戦略顧問だった。

昨年6月に破綻が伝えられて以来、Forever 21の動きが注目されている。

2019年6月初め、Forever 21は破産寸前だというニュースがありましたが、政府はずっとこのニュースに対して返事をしていませんでした。9月12日、外部メディアはForever 21が15日に破産保護を申請する予定だとしていますが、当局は否定しています。また、Forever 21がシモンProperty GroupとBrookfield ProptyGroupに株式の一部を引き渡し、Forever 21が賃料の減免を受けて、高い家賃圧力を軽減することを期待していると推測しています。

しかし、この半月だけで、Forever 21は正式に米国に破産保護を申請し、業務を再構築すると発表しました。申請書によると、Forever 21は主にアジア市場とヨーロッパ市場を含む40カ国の業務を終了し、米国市場は178店舗の閉店を見込んでいる。また、Forever 21は3.5億ドルの「輸血」を獲得しており、これらの資金は米国市場の改革経営、海外市場の振興成長などに使われます。

今年2月中旬、破綻の瀬戸際にあるForever 21から「助かる」というメッセージが届いた。

外部メディアによると、ブランド管理会社Authentic Brands Groupは、シモン不動産と各Forever 21の37.5%の株式を買収し、ブルックフィールド不動産は25%の株式を買収し、3つの合計で8110万ドルを出資する。買収と同時にブランド債務も負担するので、取引全体の実際コストは約3億ドルです。

Forever 21の3つの新東家は、すべてのパートナーと一緒にヨーロッパ、中東、東南アジア、中国で拡大したいと話しています。また、Forever 21は米国の448店舗で営業を続けており、今後は高級管理チームを設立して、このブランドをシステム改造する計画です。

注意が必要なのはForever 21の3人の新東家の中で、その中の2人はこの前々回でForever 21の持ち株権を引き継ぐ不動産会社です。

新東家を迎え、H&M元最高経営責任者が新CEOに就任する……様々な兆しが見られ、Forever 21は新たな局面を迎えているようだ。しかし、消費観念の変化と環境保護意識の強化により、ファッションブランドはますます若者に人気を集めることが難しくなり、Forever 21が「再生」できるかどうかはまだ分かりません。