スペインのファストファッションブランドmangoが中国戦略を調整

ファッションビジネスメディアFashionnetworkの報道によると、スペインのファストファッションブランドMangoは中国の戦略を調整し、オフラインでの出店計画を延期するとともに、オンライン電子商取引プラットフォームをより多くの資源を投入する。

ここ数年来、Mango電子商取引事業は高速成長を実現し、同社の24%の売上高はデジタルチャネルから来ており、このチャネルはすでに同社の最も主要な成長分野の一つとなっており、これはさらにMangoが再び中国市場の戦略をオンライン販売に重点を置くことを奨励しているという。現在、ブランドは中国に独自のオンライン販売サイトを持ち、天猫プラットフォームで流通している。

Mangoは2019年に杭州啓蟄服飾有限公司と協力協定を締結しており、本土の会社と協力することで拡張を加速させ、今後数年間で約16店の新規出店を予定している。Mangoが実体チャネルではなくデジタルに偏っているという決定は、同ブランドの中国区最高経営責任者であるDavid Sancho氏の離職を招いたという。後者はMangoの中国での店舗ネットワークを担当している。

これに先立ち、Zaraの親会社でファストファッション大手のインディテックスグループは、傘下ブランドのBershka、Pull＆Bear、Stradivariusの中国におけるすべての実店舗を2021年中に閉鎖し、電子商取引事業に全力を注ぐと発表した。Mangoはその違いと言える。

資料によると、Mangoは1984年に設立され、世界をリードするファッショングループの1つで、バルセロナに本社を置き、世界109カ国に2000店舗以上を展開している。中国はMangoの重要な市場だけでなく、その大部分の製品もここに集中して生産している：中国242の工場はグループの29.48%の製品を生産して、その中にはアクセサリー、靴、既製服が含まれている。