両会は集中して消費を奮い立たせます：家電業界はどのように早く消費の寒い冬を出て行きますか？

2021年に政府の仕事報告では、「自動車、家電など大口の消費を安定的に増やす」と指摘し、重点的に「指名」した家電消費は、流行後の時代に回復が加速した家電業界に希望を与えました。

2020年、マクロ経済の成長率や消費支出の減速などの影響で、家電市場は「寒中期」に見舞われ、その年の家電市場全体の規模は9.8%下落した。

疫病が発生した後、家電業界はどうやって早く消費冬から出ますか？消費を奮い立たせてどのような牽引政策を打ち出すべきですか？現在の住民は家電分野で消費を活性化させています。

上記の議題をめぐって、21世紀の経済報道記者は多くの全国人民代表大会代表、政治協商委員と業界専門家を取材し、家電消費の活性化がいかに早く効果的に破局するかを深く検討しました。

次の「家電下郷」は、家電消費政策を前倒しして推進する。

事実、家電の消費を奮い立たせてすでに政策の下地があります。

2021年1月5日、商務部、国家発展改革委員会、工業・情報化部、公安部、財政部、生態環境部など12部門が「大口消費の活性化について農村消費の潜在力の解放を促進するための若干の措置に関する通知」を発表し、条件のある地域が古い家電家具を淘汰し、緑色のスマート家電、環境保護家具を購入することに対して補助を与えることを奨励した。「家電下郷」が消費をけん引している。

華安証券研報は、「2009年～2011年に中国は全国的に『家電下郷』政策を普及させ、財政資金の補填を行い、家電の農村普及を大きく推進した。2019年に農村の油煙機、空氷洗いの100戸あたりの保有量はそれぞれ29、71、99、92台であった。一方、今回の政策は前の「家電下郷」によって約10年間にわたり、家電の更新と代替週間が近づいており、自然更新の需要が重なる補助金政策の刺激が農村の更新需要の放出を加速させている。

原材料コストの持続的な上昇を背景に、浸透率の向上が強く、規模の急拡大が見込まれる統合かまど企業の火星人（300894.SZ）、浙江美大（002677.SZ）、億田知能（30911.SZ）などの企業のパフォーマンスが期待されている。

3月9日、集中的にかまどを集めている億田のインテリジェント証明書の沈海ピンインは21世紀の経済報道記者に対して、「現在、岋州市政府は集中的に集積かまどの製品を押し広めています。杭州東駅、上海駅、南京駅などはすべて岋州の集積かまどの製品が展示されています。」

3月5日の機構調査記録では、「ブランドの向上については、昨年は標準的な新しいイメージショップをアップグレードしました。今年も引き続き投入します。ルートのアップグレードに関しては、会社は工事、家庭用の服、電気商、新しい小売などの面で新たな配置があります。また、企業の募集についても戦略的な調整を行いました。億田は大企業の募集を進めています。大企業との協力を通じて、第二線都市のハイエンド市場を開き、地域のディーラーを統合したいです。

火星人は、2つの集積コンロ、1つの水槽の食器洗い機、1つの集積水槽、4つのガス温水器を発表し、製品ラインの広さ、幅、深さを積極的に開拓して、新しい家電の下郷に市場の機会をもたらすようにしています。

「古いものを新しいものに変える」という構造アップグレードが重要です。

その過程で、家電の買い換えは家電メーカーの話題になっています。

公開されたデータによると、前回の家電の下郷と中古の買い換えで10年余り開催された後、中国の家電の保有量はすでに21億台を超えました。2020年には1.8億台の家電製品が安全使用年限に達する見込みです。一方、大量の伝統的な家電は廃棄または超過サービスの関門に入り、安全と健康の潜在的なリスクをもたらします。

また、華安証券研報は、2021年1月5日の「大口消費の活性化に関する重点消費の放出促進に関する若干の措置に関する通知」についても、「今回の家電下郷では、条件付きの地域で古い家電を淘汰し、緑色のスマート家電を購入することに対して補助金を与えることを奨励しており、さらに構造の向上を促し、農村ユーザーのエネルギーレベルの高い家電の選択を推進している。製品です。

これに対して、全国人民代表大会の代表者である蘇寧ホールディングスの張近東会長は、「家電の安全使用年限の普及を強化し、古いものから新しいものへの転換を積極的に誘導する。家電の回収基礎施設を保障し、上流と下流では高い標準的な閉ループを構築する。補助金の力を強め、オンラインラインの下で融合した回収と新しいモデルへの転換を推進する」と提案した。

21世紀の経済報道記者によると、全国人民代表大会代表、米グループ（000333.SZ）の家庭用エアコンイノベーションセンターの李金波主任は、「家庭用の粗大商品の古い回収システムの建設を加速し、家電、家具などの大型家庭廃棄物の回収を含む基礎施設を完備し、高コスト家庭廃棄物回収システムを健全化し、さらに環境保護の発展を促進する。展を開く

彼は、米国のエアコンはグリーン設計を採用し、工業インターネットプラットフォームM.IoTを利用してデジタル化し、家電製品回収データシステムを構築すると述べた。

ハイエンド化、省エネ化消費のアップグレードは行動にある

21世紀の経済報道記者によると、2021年第1四半期の販売を牽引するために、蘇寧易購（002024.SZ）はハイアール、HP、ボス、美的、創維、海信、シーメンス、蘇泊爾など多くのブランドを提携して、スーパーブランドの日を新たなスーパーブランド月にアップグレードした。

スーパーブランドは月にスーパーCPを発表しました。毎日1回は家電と家庭用品の形式でスーパーCPを構成しています。ハイアール＋オーストリア、創維＋四季沐歌、西門＋ヤドカード、美の＋九牧…ワンストップ式で家電、家庭用品を新しい需要に変えます。

また、社長電器（00258.SZ）、スーパール（002032.SZ）は2021年の中国家電及び消費電子博覧会（AWE 2021）に参加し、消費者と販売店に最新の家電製品を展示するつもりです。

「将来の家電業界の趨勢はハイエンド化、省エネ化」である。3月9日、家電業界の証券会社関係者によると、21世紀の経済報道記者によると、2021年に消費アップグレード配当金はさらに放出される見込みで、消費者は高品質、新技術、新トレンドの家電製品の需要、そして家庭のセット化、シーン化方案について、いずれも家電の成長の2つの新動態になるという。力

全体的に見ると、家電業界は成長を求めています。インターネット、モノの結合など、スマート化、省エネ化の流れに順応して、中高級の製品を位置づけたり、住宅の内装の初期段階には、部屋全体のスマートルームを配置し、消費者に一括解決案を提供する必要があります。3月10日、家電業界のアナリスト、梁振鵬は21世紀の経済報道記者に語った。

華帝株式（002035.5 SZ）の潘葉江会長は、多様な製品配置と技術革新が新時代の厨電企業の核心競争力になると公言しています。華帝ブランドのマーケティング重点は「ハイエンド知能ブランド」から「全系ファッション厨電」に調整され、厨電製品のハイエンド化、インテリジェント化の発展傾向に順応する。

ユニークな、家電のスマートなアップグレードの必要性に応じて、組織構造の面では、2021年には、米国のグループは5つのビジネスプレートを再定義しました。スマートルーム事業群、電気機械事業群、温通とビル事業部、ロボット及び自動化事業部、デジタル化のための新しいビジネスは、従来の消費電気、暖房エアコン、ロボットと自動化システム、革新業に取って代わるものです。四つのプレートがあります。

注目すべきは、米国のグループが発表した五つの業務プレートの中で、元の「消費電気製品」のプレートは「スマートルーム事業群」に取って代わられます。「スマートホーム事業群」の位置づけはより正確で、ユーザーとビッグデータを通じて運営され、スマート家電、スマートルーム、エコ産業に基づいて、C端末ユーザーに向けてスマート化、シーン化された全室スマートルームを提供する。

このほか、米グループは今年会社の三大戦略主軸を四つの戦略パスにアップグレードしました。科学技術がリードして、ユーザーが直通して、数智駆動、全世界が突破して、デジタルインターネット時代の製品とサービスに対する要求がより高いです。

信達証券家電チームは、「政府の仕事報告書では家電の内需拡大について、製造業設備の更新と技術改造投資を拡大し、産業チェーンの供給チェーンの自主制御能力を強化するなど、国内の家電企業と密接な関係がある。全体としては、2021年には国内の家電市場の内需回復の傾向が顕著であり、今後の国により多くの政策支援や補助金があるかどうかは、家電企業の2021年の販売状況にさらに影響を及ぼすだろう。