2020-2021年中国服装電商発展報告（抜粋）

（一）生放送の電気商は全面的にグレードアップして、服装の電気商の新しい常態をリードします。

新冠疫病の状況はオンライン経済サービス形態の急速な発展を促進し、生放送の電気商はすでに全面的に服装産業チェーンに浸透しており、生放送は商品、B 2 B生放送、生産生放送などの新業態の新モード層が強くないため、アパレルメーカーの発展を牽引します。

全国民の生放送時代の到来に従って、アパレルは生放送の電気商の第1品種として、すでに全面的に小売、卸売り、生産などのすべての産業チェーンにしみ込んでいます。小売端末はすでにオンラインライン下の全チャネル生放送システムを形成しています。卸売り先はロットネットを代表とする垂直卸売生放送プラットフォームと1688プラットフォームの服装生放送の間で迅速に拡大しています。生産端は浙江杭州などで服装製造室を生放送して前進を探求します。

（二）ネット小売取引の伸びが強く、内需拡大の効果が著しい

私域電気事業者は爆発成長期を迎えた。新冠疫病の状況は社会各界の私域コミュニティ価値の認識を高め、賛美、友盟＋などの私域流量キャリアが急速に上昇し、小売業者は公衆番号、小プログラム、生放送間などを頼りにオンライン電商プラットフォーム、社交プラットフォームとオフライン実体店などの公域流量池内の利用者をブランドの私域流量プールに導入し、更にブランド商と消費者の間の距離を縮めます。在庫量を増やした顧客の再購入率は、コミュニティが小売市場を駆動する重要な力となります。服のブランドは次々と私的ドメインの流量を配置して運営しています。短いビデオ、生放送などはとても豊富になりました。

オンライン中古市場が頭角を現す。新冠の疫病状況は全社会のグリーン発展理念を高め、中古リサイクルが注目されています。アパレル商品の中古循環利用率が高く、中古市場の取引重点品目に属しています。2020年にファッションラインの中古市場が盛んに発展しています。

ネット小売の増加率は引き続き上昇している。新冠の疫病の新しい情勢の下で、第一四半期のオンラインラインの下市場は全面的に下がりました。第二四半期以来、国内の疫病状況は効果的にコントロールされ、消費促進政策などの多重要素が総合的に作用して、服装市場の国内消費は持続的に良くなりました。

図1  2019-2020年全国履物ネット小売額の増加率

データソース：国家統計局

オンラインチャネルは急速な向上に貢献します。新冠疫病の状況下で、住民消費活動が大量にオンラインに移行し、ネット紅生放送、コミュニティマーケティングなどの新モードの消費潜在力が大幅に釈放され、公域流量と私域流量の混合経営モデルが推賞され、電商プラットフォーム、ソーシャルメディア、公衆番号、手続きなどの新マーケティング方式がブランドアパレルメーカーのオンライン営業収入の急速な増加を促した。ネット小売額は市場販売総額に占める比重が急速に向上している。

図2  2015-2020年中国B 2 C市場服装取引規模

データソース：中国国際電子商取引センター研究院総合国家統計局、商務部などの権威あるデータとネット資料の予測が出ています。

（三）B 2 B電気商は青海原の発展を迎え、産業デジタル化の転換を加速する。

B 2 B電気商取引の規模は急速に増加している。各種類の電子商取引プラットフォームはデジタル化サービスによって正確に需給双方の市場需要に合致し、ネット中継、コミュニティマーケティングなどの新しいマーケティング方式を利用して、アパレルB 2 B電子商取引の急速な発展を促進します。国家統計局のデータによると、2019年の中国企業級電子商取引額は20.5兆元に達し、同1.5%増となった。また、2019年の紡織服装企業間（B 2 B）電子商取引額は4.9兆元で、同10.6%伸びたと推定されている。

消費側の電子商取引はサプライチェーンサービスに伸びています。消費インターネット流量の天井近くに従って、アリババ、京東グループ、蘇寧易購などの主流の電気商取引プラットフォームは流量優勢によってC端取引サービスをB端物流、倉庫、金融、保険などのサプライチェーンサービスに次第に浸透させ、さらに原材料調達、製品設計、購買運輸、金融保証などの全産業チェーンサービスにも伸びています。オンライン取引プラットフォームによって、消費インターネットから産業インターネットへの価値変換チャネルを確立する。

生産端の電子商取引は中台のサービスに拡大する。電商プラットフォームの取引サービスが絶えず産業チェーンの上流と下流に伸びていくにつれて、アパレル産業の注文管理、工業デザイン、製品の研究開発、制作版型、知能製造などの全流れのサービスパターンが新たな進展を遂げ、生産端の電子商取引は急速に発展しています。智布聯などのB 2 B電気商プラットフォームはデジタル化サービスを中心にアパレル産業チェーンの各環節の市場主体需要を深く耕し、服装全産業チェーンをめぐるデジタル化産業の中台サービスモードを初歩的に探索し、アパレル産業のデジタル化への転換のステップを大いに推進しました。

（四）国境を越えた電気商の全面的な開花を助け、国際外循環を円滑にする

2020年の新冠疫病は経済社会に深刻な影響を与えました。服装業界は我が国の伝統貿易の重点分野であり、紡織服装類商品の輸出額は全国貨物貿易の輸出額の約10%を占めています。クロスボーダーEC総合試験区が105個に拡大するにつれて、クロスボーダー小売監督管理が幅広く普及し、9710、9810などのB 2 Bの監督管理措置が次第に着地し、アパレルクロスボーダーはブランド独立駅を通じてC端小売業務からB端貿易業務に発展し、デジタル展示、クロスボーダー中継などの新型国際貿易マーケティング方式が盛んに発展し、アパレル貿易企業はプラットフォーム、独立駅、マイクロ駅などのマルチチャネルを全面的に構築し、「インターネット＋クロスボーダー貿易」サービス体系を構築する。マッキンゼー報告書によると、2021年の世界クロスボーダー取引額は1.25兆ドルに達すると予想されている。流行期のアリ国際駅の服装業界の成長率は60%を超えました。

（五）服装農村の電気商が盛んに発展し、都市と農村の双方向循環をスムーズにする

農村のネット消費の伸びが強い。国家農村振興戦略と内需拡大政策が継続的に推進されるにつれ、農村住民の収入の伸びは5年連続で都市部住民の収入に速アパレルは農村のネット小売市場の主要品目として、多業種、楽村淘などの電子商取引プラットフォームに力を入れて推進されており、アパレルネット小売額は引き続き急速な成長態勢を維持している。商務ビッグデータのモニタリングによると、第3四半期の全国農村ネットワークの小売額は1.2兆元に達し、同7.8%伸びた。

図3  ここ数年来、全国の農村電気商のネット小売額と成長率

データソース：ビジネスビッグデータ

県域アパレル産業の帯電商が集積して発展している。電子商取引が実体経済の融合度を深めるにつれ、一部は区県、郷鎮に根ざした服装産業帯は電子商取引によって急速な発展を遂げました。例えば、広東省虎門、江蘇常熟、湖南株洲、安徽岳西、遼寧省西柳などの電商産業園は服装産業帯を主体として、服装産業チェーンサービス体系を深く耕し、ネット中継、コミュニティマーケティング、デジタル展示などの新しいマーケティング方式は、クロスボーダー、ライブエレクトビジネス、小プログラムエレクトビジネス、ソーシャルエレクトビジネスなどのオンラインチャネルを全面的に発展させ、「インターネット＋産業＋公共サービス」の服装電子商取引サービス生態プラットフォームを構築し、国内外のエレクトビジネスサービス機構、ブランドアパレルエレクトビジネス、アパレルトランジットエレクトビジネス、創業孵化プラットフォームなどの業態を揃えた生態産業の特色は、地域経済の発展を向上させ、産業の転換とアップグレードを促進し、双循環を円滑にする重要なエンジンとなる。

本論文は中国服装協会が編纂した『2020-2021中国服装業界発展報告』から抜粋します。

中国ファッション協会   産業省

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