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伝統的な漢服「馬面のスカートは私たちのものです」

2022/9/20 11:38:00 0

中国文化の自信の全面的な向上に伴い、「国風文化」は急速に台頭し、漢服は中華伝統文化を代表する重要な服飾スタイルとして広く愛されている。漢服の頭部ブランドとして、13余はブランド設立6周年に際して馬面スカートの主張動画を発表し、業界を率いてより先駆的で革新的で、大衆開放性と情況の多元性を備えた「新漢服」で、漢服の全国民化と現代化を推進した。

「馬面スカートは着るのが私たちのもの」という観点を通じて、より多くの若者に馬面スカートを着て、日常生活の中で伝統的な華服の美しさに溶け込み、確固たる文化的自信を持って、中華千年の文化の蓄積を身をもって伝承するよう呼びかけたいと考えています。

13余がブランド設立6周年に合わせて馬面スカートの主張動画を発表

　　十三余は「新漢服」で若い世代の需要に呼応している

伝統文化がますます大衆の注目を集めるにつれて、ますます多くの消費者が漢服に対する愛を表現している。『2022淘宝天猫服飾業界トレンド白書』によると、「通勤漢要素」スタイルは18～34歳の各年齢層の女性に人気があり、伝統文化に熱中し、親子の古風な着こなしも追求している。艾瑞諮詢の最新漢服消費者調査報告書も、93%の消費者が「購入を増やす準備ができている」または「民族文化を融合させた商品を優先的に考えたい」、これらの消費者のうち、回答者の94%が国風設計による割増額を受け入れることができると答えた。

しかし、伝統的な漢服については、68.7%と40.8%の消費者が「着用シーンが少ない」「着脱が不便」などの理由で漢服の実用性に懸念を抱いている。これにより、中国のロマンチックな新漢服ブランド13余は「新漢服」の概念を提案し、それによって漢服の全国民化と現代化を推進した。新漢服は、現代漢服とも呼ばれ、漢民族の伝統的な古典的な服装の形から生まれ、その典型的な特徴を残し、現在の大衆の多元的な着用状況とファッション美学を結合して革新を加えた漢服体系である。結婚式、成人式、ビジネスパーティーや訪問、さらには日常の通勤やショッピングにも、新しい漢服が溶け込んでいます。

より先駆的な革新性、大衆開放性、情況の多元性を備えた「新漢服」は、現在の若者層の市場ニーズに合っている。艾瑞諮問調査研究によると、消費者の6割以上が「日常の服装習慣により合っている」と「より多くの着用場所」で「新しい漢服」を好むと答えた。新しい漢服の多くの形の中で、馬面スカートはその紋様が豊富で、組み合わせ度が高いなどの特徴から新しい漢服のシンボル的な着用アイテムとなっている。

新漢服が新世代の青年を抱擁し、伝統文化が生まれ変わるにあたり、十三余運は「馬面スカートを着るのが私たちのものだ」と主張し、次世代の青年に馬面スカートを着用し、日常的な服装で華服の美しさを明らかにし、伝統文化を自発的に使用し伝承することを呼びかけ、中国のロマンの新時代の内包を発揚する：

13余りの馬面スカートの主張（抜粋）

では、スカートを着ましょう

その文化や歴史だけでなく

あなたはそれを着ることができます

きれいで着やすいスカートだから

あなたはそれを着て

あなたが今日着ているのはちょうどこのスカートが必要だからです

それを着て

舞い上がる旗を掲げて

新しい中国の審美的潮流を再開させる

着てこそ私たちのものです

経典所蔵品、人気IP、国楽復興…13余の新製品が国風美学守正革新をリード

馬面スカートの主張を出す一方で、十三余は山東博物館、人気手遊び王者の栄光と国楽大師の方錦龍などの各方面と協力して一連の馬面スカートの新製品を発売し、ブランド設立6周年の「踏歌行」のテーマを結合し、伝統文化を受け継ぐ革新的なデザインで新しい漢服の具体的な内包を示した。

伝統的な漢服の経典作品「白色暗花紗刺繍花鳥紋スカート」に敬意を表して、十三余は山東博物館と協力して【美哉】花鳥紋馬面スカートを発売し、山東博物館が長期にわたって展開している『美哉華服』青少年シリーズ教育課程に基づいて、済南稼軒学校の学生の課程作品を霊感として再創造し、経典コレクションを日常着に入らせた。

【美哉】花鳥柄の馬面スカートはシルク混紡生地を選び、生地は柔らかくて筋肉質である。交錯して広がる暗紋の上には、飛鳥が花々を行き交い、山石小橋が細部にわたって精緻に刺繍されている。特殊な針法と金属糸の添加は、花と鳥をより生き生きとさせる。

【美哉-山東博物館教育プロジェクト派生金】花鳥紋の馬面スカート

踏歌行の歴史的色彩と結びつけて、十三余が王者の栄光と手を携えて、ゲーム中の人気肌「小喬-音あなたは心が動く」と「楊玉環-寅虎・心曲」をインスピレーションにして、青春感と現代感のあるショート丈の漢服セットを発売し、伝統的な経典で現代の潮流にぶつかった。その中で、【音あなたは心を動かす】ニットキャミソールのスカートスーツは、スカートと腰の刺繍革の金属チェーンをつなぎ合わせて少女の個性を明らかにした。琴の鍵と魚の形の音符が刺繍流雲団花の中を行き来しており、細部には国風の美しさがにじみ出ている。

【ジョー音君の胸キュン-王者栄光連名】国風スーツ

【鼓動音符】シャツとストラップスカートのスーツはクールで元気があり、刺繍は魚の形の音符、扇子、祥雲に溶け込み、流動感とリズム美を備えている。非対称ストラップスカートは「小喬-音あなたの心が動く」肌のデザインに呼応し、馬面のプリーツを模したスカートは少女感があり、革の継ぎ目は反抗を加えた。

【鼓動音符】シャツとストラップスカートセット

【寅虎・心曲】連名衛衣セットは、白紫のぶつかり色で現代の国風を表現した斬新さ。偽の2枚の衛衣は階層が豊富で、裏面の真珠絨毯は肌を温める。胸のプリントは仏山銅削切り紙のスタイルと虎頭琴の武器に溶け込み、取り外し可能なベルトが個性を際立たせている。モコモコ感のあるテラコッタのスカートを合わせると、クールな颯爽感が顔に出てきます。

【楊玉環寅虎・心曲】王者栄耀連名衛衣セット

国楽大師の方錦龍X十三余連名シリーズの漢服は、琵琶は中国の伝統的な弾き楽器の一つであり、唐の宮廷は螺鈿紫檀五弦琵琶をプレゼントし、日本の聖武天皇に贈ったこともあり、今でも日本の十大唐伝国宝の首に数えられている。その後の唐末の戦火で五弦の音が焼失し、「絶音」となったのは痛ましい。

国楽大師の方錦龍は千年も伝承されていなかった唐代螺鈿紫檀五弦琵琶の復元と改良に成功し、伝承されていない天籟の音を再現した。十三余は今回、方錦龍連名シリーズの漢服を発売し、国楽に敬意を払うだけでなく、伝統的な華服を五弦琵琶のように新たな発展を迎えることを望んでいる。

中でも「琵琶憶」のスカートスーツも目を引く。このセットは全体的に唐代螺鈿紫檀五弦琵琶をデザインのインスピレーションとし、色彩と文様は琵琶と呼応し、まるで千年眠っている琵琶の幻化の精霊のように、しなやかにティンを招聘している。馬面のスカートは全体的に木色と赤褐色系のぼかしで覆われ、その間に五弦の琵琶の紋様があり、古韻があふれている。馬面スカートは腰に琵琶の飾りを配し、より細部に精緻に見える。

【琵琶憶-方錦龍連名】馬面スカート

華服6キャリア13余の伝承パートナーと漢服の未来を展望

2016年の設立から6年間、13余は一貫して「中国文化を一人一人の日常生活に溶け込ませる」という使命を実践し、漢服文化を発揚し、多くの若者に「人生初の漢服」を手に入れさせた。十三余は急速に成長し発展し、現代漢服のオリジナル設計、製造技術、フレキシブルサプライチェーンシステムなどの多方面で絶えず革新を突破し、有名なIPと国境を越えて連名し、芸術家と協力して共創し、漢服の現代化と全国民化の先駆者に成長した。2021年、13余年の売上高は3億に達し、淘宝天猫漢服店舗のTOP 1にランクインし、市場選択で自身のブランド力と業界地位を証明した。

ブランド設立6周年のマイルストーンの時点で、13余は9月下旬に中国服装協会、天猫と共同で杭州で『中国新漢服業界発展白書』の発表会を共同で開催し、中国漢服業界の発展過程と現状を解読し、「新漢服」がどのように業界をリードして「破圏」を実現するかを分析し、漢服業界の将来の発展に展望を示し、中華の伝統文化を発揚し、革新の活力を引き出すために力を貢献する。