海南離島免税政策は2011年から正式に実施され、12年に発展し、第9回政策調整を迎えた。
海口税関が発表したデータによると、2011年から2022年までの海南省の12年間の離島免税ショッピング売上高はそれぞれ9.86億元、23.67億元、33億元、43.3億元、55.4億元、60.7億元、80.2億元、101億元、134.9億元、274.8億元、495億元、487.1億元だった。
9億9000万元から487億元まで、50倍近くの指数型成長は、免税小売業の急速な発展の強力な原動力を示している。昨年は疫病の影響で売上高が小幅に減少したが、今年上半期は基本的に急速な回復とリバウンドを実現した。2023年第1四半期の海口税関による離島免税ショッピングの監督管理額は169億元に達し、前年同期比14.6%増加した。買い物客は延べ224万人で、前年同期比27.2%増、免税品の販売は1968万件に達した。さらに驚いたことに、海南省商務庁が発表した最新データによると、今年5カ月前、海南省の全省12の離島免税店の総売上高は289億3200万元で、前年同期比40%近く上昇した。旅行旅行の回復と消費の勢いの上昇に伴い、海南離島の免税は「浴火再生」のようにカーブの追い越しモードを開始した。12年の発展を経て、海南離島の免税はすでに軌道に乗り、安定した運行と上昇を続けている。政策の開放、経営主体の入場、店舗の増加は、海南離島の免税の競争障壁を打ち固め、世界の他のいくつかの成熟した免税ショッピングの目的地との差を縮小し、海外のハイエンド消費国内の還流を牽引している。海口国際免税城
「海南離島免税市場の非凡な業績は、非常に若い市場だとは信じられない」と、世界的な免税業の著名な研究機関であるムーディーズ・デービット・レポートの創始者兼会長のマーティン・ムーディーズ氏は、海南離島免税業はさらに明るい未来を迎えると信じている。産業の粘り強さを鍛え、免税経済の潜在力をさらに掘り起こすため、海南省は今年3月、全島閉鎖運営の準備を全面的に開始すると正式に発表した。中国海南省の報道官、省委員会常務委員、省委員会宣伝部の王斌部長の発言によると、海南省は年内に閉鎖のハードウェア条件を備えることを確保し、来年に閉鎖の各準備を完了し、2025年末までに全島閉鎖の運営を実現する。このようなモデルでは、海外の商品や資本の海南への流入の自由度はより高いが、海南から国内の他の地域への流入は通常の税関制度に基づいて管理されている。免税政策では、済州島や沖縄などの離島の免税目的地は国際観光客に対する免税額と優遇額が大きく、海南は国際観光客と本土観光客に対して同額を実施している。つまり、海南離島の免税は国際観光客に対する誘惑力が少なく、この一部の消費者に対する略奪を強化する必要がある。封関はちょうどこの主要な矛盾を解決し、より大きな貿易と投資の自由をもたらし、海南省開放型経済研究院の李世傑院長が述べたように、「封関は封島ではなく、海南自由貿易港と外部との連絡がよりスムーズになることを意味する」と述べた。
同時に、閉鎖も高級ブランドにより大きな魅力を与えるだろう。LVMHグループの上層部はこれまで、海南省の「卸売式」免税事業に対して保留姿勢を何度も表明してきたが、この形式はグループの事業特性と合わないと考えている。しかし一方、LVMHは海南省の閉鎖に興味を示し、第1四半期の記者会見で海南省の免税の第2段階でより多くの参加を検討する考えを示した。これに先立ち、免税業界のベテラン研究者の呉麟氏は、「国際観光消費センターを建設するには、海南は国内向けであると同時に、国際向けでもなければならない。ヘッドIPとブランドの入居は客の流れをもたらし、より多くの要素とブランドを海南に誘致し、珠玉の融合、半分の功倍の効果を達成する」と述べた。
そのため、閉鎖は「代理購入」という中間業者を大幅に除去し、高級ブランドを下流の消費者に直接接触させ、消費者資産を把握し沈殿させ、双方の協力の積極性を強化することができる。高級ブランドの参入の根本的な痛点を解決した後、ブランドや商品の豊かさの向上により、海南離島の免税に40%をはるかに超える増加幅をもたらすかもしれない。
『海南自由貿易港観光小売白書』は、「現在の大環境の下で、海南はハイエンド精品消費の還流傾向に迎合し、成長潜在力を持続的に放出し、国内のハイエンド精品消費の第一選択の地になる見込みだ」と述べた。免税価格の価格優位性は消費者にとって天然の吸引力であり、海南免税小売の各種活動の吸引の下で、消費ショッピングが免税に傾くのは避けられないが、免税の台頭によって伝統的な小売を希釈することができるだろうか。実際には、海南離島の免税政策は消費者への誘致を強化するために何度も更新され、免税ショッピング額が10万元に引き上げられるなど、消費者の獲得感を高め続けている。免税品類は18種類から45種類に引き上げられた。政策は航空機、列車、汽船の3つの離島方式の全カバーを実現し、公務機、国内線クルーズ船の離島旅客を政策カバーグループに徐々に組み入れる、経営主体にオンライン販売窓口の開設を許可する、商品の遡及コードを貼り付ける、集荷方法は5種類などに増えた。消費者が熱心に購入している舞台裏では、高級ブランドの社内が業績帰属権を争っている。ぜいたくブランド会社の中国入国港や離島での免税事業はその観光小売事業に帰属し、大部分のブランドの観光小売チームは税金のある小売チームとは分離されている。疫病発生前、海南離島の免税業務の帰属権は争議を引き起こしていなかったが、現在、海南省の強い価格競争は大陸部の税金業務に大きな衝撃を与え、ブランド内部も様々な手段を通じて協調とバランスを取っている。これまで、王府井グループ副総裁、王府井免税会社副社長は、データによると、疫病発生後、税金と免税に対する消費意欲が高まっていると述べた。離島免税政策の配当金の放出、免税経営主体の水準、消費者の消費行動習慣から見ると、離島免税の将来の発展に自信を持っている。今年上半期の海南離島の免税は前年同期比31%増加したが、国内観光客の旅行と消費全体量について言えば、疫病前の水準に回復するにはまだ時間がかかる。一方、免税ビジネスは非常に魅力的だが、有効なパスポートとビザを持っている人の視点から見ると、中国の人口14億人のうち約10%がパスポートを持っているため、外出計画のない消費者にとって、伝統的な小売は依然として日常的な消費需要の解放の重要なルートである。免税店の大手割引情報に常に関心を持ち、「底辺買い」を待ち望んでいる忠実な消費者たちがいる。しかし最近では、免税店の価格が芳しくなくなってきた。
東興証券研究所は世界の免税コアアイテムの価格を比較し、国内免税店は一部の化粧品に明らかな価格優位性を形成し、一部の商品は世界最安値を持っている。しかし、アクセサリーやバッグなどの品目では、スペイン、英国、韓国などの国際市場に価格優位性があるわけではない。高級ブランドが代理購入をボイコットしているため、観光が回復するにつれ、免税店の「白菜価格」は徐々に上昇しており、価格に敏感な消費者たちは、そのために買わなくなっている。このような古い道はまさに韓国の免税店が通ってきたものだ。世界最大の免税市場である韓国は、代理購入で市場を混乱させている。データによると、代理購入からの大口取引は韓国の免税事業の90%以上を占め、免税小売業者の収益力が大幅に低下した。2022年末、韓国関税庁は免税ルートを正常化するための15の措置を発表したが、その結果、韓国の1月の免税店売上高は下落し、Chanel、Rolexなどの高級ブランドも韓国市内の免税店業務を減らし、LVは2023年に韓国市内の免税店をすべて閉鎖する計画だ。注目すべきは、海南離島免税の現在の最も主要な販売プレートは化粧品スキンケアであり、ぜいたく品免税市場は軽蔑の状態にある。封関は一挙に海南離島の免税ビジネスと贅沢ブランドの協力の良好な起点となり、直営の方式で商品を販売することは、海南離島の免税贅沢品ショッピング体験の向上に有利であると同時に、贅沢ブランドの中国市場に対する好感度を強化し、免税小売の順方向循環を形成し、海南の「特産品」をより持続可能な「老舗」看板に変えることが期待される。2023年の前半は好スタートを切った。超大規模な国内市場に背を向けながら、より広い国際消費者層に向けて、免税小売業は交差点として、国内の自循環及び国内の国際二重循環の新たな発展構造を絶えず促進している。このような健康的な生態の下で、政策の最適化と消費の勢いの回復を通じて、より多くの贅沢なブランドがこの引力磁場に入ると信じており、免税小売業も世界の消費の流れをリードするに違いない。
