パリ五輪：国産新ブランドが五輪競技場に初登場

7月26日、中国体育代表団の旗手である卓球選手のマロン（中央）が開会式前に国旗を振った。新華社記者曹燦摂

世界的に注目されている2024年パリ五輪は現地時間7月26日19時30分（北京時間27日午前1時30分）、パリのセーヌ河畔で幕を開けた。紡績大国として、今回の五輪にはどのような中国紡績の姿があるのだろうか。

中国戦衣、浙江製

今回のオリンピックでは、中国代表選手団の全団と随行官の龍鱗元素立襟長袖シャツ、中国代表水泳チームの出場服、開催国フランス選手のランニング服と今回のオリンピックのボランティア服、生地はすべて海寧のスポーツ生地生産企業である浙江徳偉科学技術株式会社から来ている。

「今回のパリ五輪では、国内外の2つのスポーツブランドに6種類の機能性生地を供給し、総延長4万メートル以上を供給した」と同社研究開発センターの宣典偉氏は紹介した。

聞くところによると、今年1月、ブランド側は協力の意向を提出し、軽量で通気性のある生地をパリ五輪の関連服装に使用することを希望し、徳偉科技は直ちに15人からなる推進プロジェクトを設立した。その中で、中国国家水泳チームの出場服の生地は速乾、保温などの機能を同時に備えなければならない。前後3カ月近くかけて、必要な生地を開発した。肌に貼るのは綿毛で、外層は滑らかで、生地が柔らかいだけでなく、吸水機能が強い。「水滴が上がったら、1分もしないうちに全部揮発します」と宣典偉氏は言った。

機能的な「プルデンシャル」だけでなく、デルのテクノロジーがパリ五輪に提供する生地には、環境に配慮した独自の属性がある。「私たちの生地には再生環境保護糸が採用されており、これらの糸はコーラの瓶や古着などをリサイクルして作られている」と宣典偉氏は述べた。

パリ五輪はスポーツの祭典にサービスを提供するのは初めてではないという。会社の製品展示ホールには、2008年北京オリンピックの聖火ランナーの服装、2022年北京オリンピックの中国スポーツ選手団の室内受賞服、昨年杭州アジア大会の中国スポーツ選手団の室内受賞服が保存されている。

偉大な科学技術が参加したオリンピック、アジア競技大会の服装

同社マーケティングセンターの胡暁淳課長は、「得偉科技の生地がブランド側の信頼を得て、頻繁にスポーツの盛会の舞台に上がることができるのは、会社の長年の努力と切り離せない」と話した。「コロンビア、アディダス、デュカノン、カーハート、アンタン、フィルなど国内外の有名スポーツアウトドアブランドは、すべて私たちの長期的なパートナーです」と胡暁淳氏は言う。2011年、アウトドアスポーツがトレンドの新しいトレンドになるにつれて、一部の海外のアウトドアブランドが中国にサプライチェーンメーカーを選びに来て、会社は新しい市場開拓のチャンスをつかんだ。複数の戸外スポーツブランドとの「手つなぎ」に成功した。同時に、徳偉科技は製品の品質を保障する上で、製品の研究開発にも非常に重視している。2023年、会社の研究開発費が販売収入に占める割合は5.6%に達した。「私たちは国家ハイテク企業であり、各種機能性ニット生地、複合生地の研究開発を続けている」と研究開発センターの宣典偉氏は述べた。会社の将来の研究開発目標は軽量級のスポーツ生地であり、着用者に科学技術による快適さを享受させたいと考えている。

偉大な科学技術が参加したオリンピック、アジア競技大会の服装

国産品の新ブランドがオリンピック競技場に初登場

注目すべきは、今回のオリンピックマーケティングの競技場で、若い新消費国産品ブランドが登場し始めたことだ。

日焼け止めと「光脚神器」のタイツを主力とする国産ブランドの茉尋MOUTION（茉尋MOUTION）がこのほど、中国国家帆帆帆帆板隊の公式パートナーになり、中国国家帆帆板隊の隊員のために一連の専門日焼け止め装備をカスタマイズすると発表した。

中国帆船帆板運動協会の公式サイトのパートナー欄で茉尋は唯一のアパレルブランドだ。

画像ソース：茉尋公式マイクロブログ

公式および公開資料によると、茉尋は2019年に天猫に入居し、当時の主な推し物は「光脚神器」だった。2021年から日焼け止め製品を発売し、原糸型日焼け止めを主力としている。数年の間、茉尋は各電子商取引プラットフォームの細分類の相対的な頭部位置を実現した。2023年冬、茉尋は天猫で人気の裸足靴下の売り上げが100万枚を超えた。祈飛観察が発表した「震音2024日焼け止め服市場動向洞察報告」によると、茉尋は2023年の震音と天猫プラットフォーム日焼け止め服の売上高TOP 20に同時にランクインし、震音で1位にランクインし、売上高は4億1000万元に達し、天猫で5位、売上高は1億5000万元だった。

2024年初め、茉尋は英国のデザイナーブランドROKSANDAと共同で連名シリーズを発売し、ロンドンファッションウィークに連れて行き、その後、同シリーズとブランドの春夏日焼け止め新製品を持って上海ファッションウィークのショーに登場した。ショーの同期、茉尋はブランドの「モダンライトアウトドアキャラクター」呉Xinと大中華区ブランドキャラクターの董潔を宣伝した。また、茉尋は深いコンテンツを出力する試みもあり、2024年からインタビューコラムを開始した。7月、茉尋は上海に「茉尋ライトアウトドアラボ」という展示スペースを開設した。

明らかに、爆品で細分類から飛び出したネット生ブランド茉尋は、未来のためにより広い道を画している。

複数の新技術が1つに！

オランダチームは前進カウボーイに「感服」された

DENHAMは、アムステルダムに本社を置く世界的に殿堂入りしたハイエンドデニムブランドです。今大会、DENHAMブランドはオランダ代表チームの開会式と閉会式の服装のオフィシャルパートナーで、2024パリ五輪とパラリンピックのオランダ代表チームの全出場服のデザインを請け負っている。

DENHAMが得意とするデニム分野では、キネティックデニム（機能タンニン）生地を用い、オランダ代表チームのために専属機能タンニンジャケットと機能タンニン長ズボンを量産している。 

Kinetic Denimは広東前進デニム有限公司（以下「前進デニム」という）が開発した混合型多機能タンニン生地を採用し、6オンスの重量だけでなく360度の弾力性があり、同時に空中身の温調技術、エアロゲル糸、中空構造を持つ威化繊維などの新材料を組み合わせた。

このハイテク生地は優れた快適性、通気性、吸湿速乾と耐久性を持ち、服装に軽やかさ、静電気防止、紫外線防止、防臭などの機能を与えることができ、オランダのスポーツ選手たちのパリ五輪とパラリンピックの戦いに適しているだけでなく、日常的に着用することもできる。

前進カウボーイの王宗文社長は、前進カウボーイはデニム業界で30年以上深く耕し、世界で多くのブランドやアパレルメーカーにサービスを提供してきたが、オリンピックのユニフォームのために生地を開発するという招待を受けたのは初めてで、彼女はとても興奮していると話した。「今回の生地開発の要求は非常に高い：伝統的なデニム生地の立体的な質感を残しながら、伝統的な生地の限界を突破しなければならない。同時に、性能が軽薄、硬直、吸湿速乾、通気の要求を満たすほか、生地の筋理も独特性を持っていなければならず、環境に優しい低炭素の要求に合致しなければならない」

繰り返し実験を経て、前進カウボーイは多くの重要な突破を実現した。

例えば、重量の面では、独創的な空洞構造を持つ威化繊維とエアロゲル繊維の総合的な運用のおかげで、軽さと軽さを実現し、約5.5オンスで、伝統的なカウボーイ生地より200%軽量になった。

構造上、Wafer繊維状の若威化ビスケットの構造では、吸湿速度は伝統的な綿の3倍である。オリンピックの開催時期は7月と8月で、気温は比較的に高く、Wafer繊維の熱絶縁性能は、選手がカウボーイ服を着ても蒸し暑くないようにすることができる。

エアロゲル繊維の応用も重大な突破である。80%を超える空気からなり、地球上で最も知られている密度の小さい固体材料であり、密度は標準空気の1/6にすぎない。エアロゲルは羽毛のような軽さのほか、静電気防止特性と優れた水分管理能力を持っている。白色生地には銀アリの反射光線を模した新材料も用いられ、超透過防止を実現した。

生地の肌理上、前進カウボーイもその独自性を実現することに成功した。「私たちが自分に求めているのは、このキメがこれまでデニム生地に応用されたことがないものでなければならないということです。繰り返し研究した結果、私たちはこのデニム生地で独特のキメを作りました。このように目の前を明るくする斬新さ、そして生地はとても形があり、服装の成形と着心地の良さに便利です」と王宗文氏は述べた。

それと同時に、前進カウボーイは持続可能な元素を生地設計に統合し、ゼロ炭素天糸繊維と液状インジゴ染料を使用することを含め、伝統的な染色方法と比べて、環境への影響が著しく低下した。

要するに、多種の創始技術を総合的に運用し、前進カウボーイが開発した混合二重織構造生地は、軽やかで、通気性があり、柔軟で、カウボーイの硬くて、看護しやすい多くの利点を持っており、「DENHAMはこれに非常に満足しており、オランダチームの1000人以上の運動員と随行員のユニホームの製作に使われている」。王宗文氏によると、今回の協力も双方のデニム生地の応用分野に対するもう一つの重要な開拓であり、トップレベルのスポーツコンテストの厳しい要求を満たすことができ、実際の日常的な用途を提供することもでき、スポーツアウトドア型のデニムのために新たな運用シーンを開拓したという。

中国ブランドがアフガニスタン五輪代表団を後援

安徽省黄山市から来たアウトドア用品企業「勝天下」は、2024パリ五輪の安全保障服をフランスに引き渡し、アフガニスタン五輪委員会と契約を結び、2024パリ五輪のアフガニスタン代表団に装備を引き渡した。

アフガニスタンオリンピック委員会のALIMI・ABDUL・WAKIL副事務総長は、「国の不安定な情勢と限られた経済条件に直面して、アフガニスタンの選手が国際舞台に立ち、オリンピックのような世界最高レベルの競技大会に参加することは、困難で偉大な任務に違いない。私たちが参加するスポーツ装備に悩んでいた時、天下を制して現れ、手を差し伸べた。天下を制してくれて、黄山人民、安徽人民に感謝して、偉大な中国に感謝します。」

天下を制したのは黄山市の有名なアウトドアスポーツウェアブランド企業で、2022年に中国の国家ボウリングチーム、中国の国家壁チーム、中国の国家投チーム、中国の国家藤チーム、中国の国家板チームの5つの国家チームと契約し、スポーツ装備は相次いで交付され、一致して認可された。

現在、天下を制したのは、安踏に次ぐ国家チームを後援する数で2位のスポーツブランドだ。