科学技術によるアウトドア子供の機能性ブランドの推進運動+を核心とする

アパレル産業というカテゴリーが非難されている核心点は、在庫危機にある。だから、アパレル産業チェーンの継続的な割引の嵐をよく見ることができます。特に流行とファッションを中心に販売されている婦人服の種類はなおさらです。

子供服、特に中大童子供服産業チェーンも、流行が遅れた後の製品の在庫リスクに直面している。だから大人の服装の新機能化の風が子供服という産業チェーンに吹いてから、同様に子供服産業の機能化を牽引して、いくつかの新しい技術の応用を重ねて、業界の製品構造の現状を変えることができます。

例えば、ユーザーの痛い点を解決する機能を中心にしたheybetterの多くの製品改良は、下着の生地を子供の帽子に使用し、子供の帽子を頭にかぶせて落ちにくいようにするなど、業界を超えた技術や材料を使用したソリューションである。さらに詳しくは、子供の機能服について考えて、次の第2部に置きます。

私たちのこの産業に対する研究によると、現在の子供服コースは、ほとんどの価格帯が300元以下で覆われており、相対的に上向きに歩くブランド力があることが分かった。幼嵐などいくつかの新鋭子供服ブランドのほか、ほとんどが同質化した価格帯で1.0を巻いている。

単純価格戦から抜け出すには、価格を駆動的に考える製品観を変えなければならない。ユーザーのニーズの視点、および新しいZ世代の保護者が質価比の傾向に向かっていることに基づいて、性価比を質価比で置換しなければならない。品質と製品価値を、すべての製品ではなく価格の前で、あるプラットフォームだけで価格を巻く傾向にします。

質的価格比の背後には、実際には子供服ブランドの企業能力の上昇、価格志向、工場志向、デザイン美学、ブランド美学、貿易技術一体への能力があり、ユーザーとのコミュニケーション能力を備えているだけでなく、製品設計能力も備えており、主導的な産業価値チェーンに努力し、自身の製品の定価権を争い、新技術を開発しない、機能性の道を歩まないと、子供服のローエンド価格戦はますます未来がなくなります。

機能性子供服の定義。

まず、機能的な子供服とは何かを定義します。機能性子供服とは、伝統的な子供服の基本機能（遮蔽体、保温、快適など）だけでなく、特殊な機能を組み合わせたデザインの子供服を指す。これらの機能性設計は、子供の日常的な活動ニーズ、健康、安全、環境適応などを考慮し、着用体験の向上とさまざまな場面でのニーズへの適応を目的としていることが多い。一般的な機能性児童には、次のような一般的な特徴があります。

快適性：通気性、柔らかく、刺激のない生地を採用し、子供の肌の敏感性を考慮し、着用時の快適さと刺激のないことを確保する。

抗菌防臭：一部の機能性子供服は抗菌、脱臭機能を持つ生地または処理技術を採用し、細菌の繁殖を減らし、衣類の清新さを維持する。

透湿防水日焼け止め：特にアウトドア活動に適した子供服、例えば防水防風日焼け止めのコートは、雨や雪の天気やアウトドア探検に対応することができます。

体温調節：例えば、一部の服はスマート生地を採用し、外部環境に基づいて衣類の温度を調節し、子供の異なる気温での快適さを保証することができる。

多機能性デザイン：一部の子供服は取り外し可能な部品や変形可能なデザインを持ち、必要に応じて異なるスタイルや機能の服に変換することができる。例えば、ここ数年天猫で大流行しているダウンジャケットの内丹単売モード。

排汗速乾：同じ特殊な生地を利用して、子供の多汗の問題を解決して、例えば国内の青い象はこれを核心のセールスポイントとして子供の排汗下着の種類を切り開いた。

以上の機能性の実現は、主に5種類の技術の応用に依存している：

スマート生地：例えば、温度制御生地、導湿生地、抗菌防臭生地など、これらの材料は快適性を高めると同時に、衣類の機能性も向上した。

環境保護材料：環境保護意識の強化に伴い、有機綿、リサイクル生地など、持続可能で環境に優しい生地を使用するブランドが増えている。

紫外線防止材料：子供が屋外で活動する時、紫外線防止衣類は紫外線から皮膚を有効に保護することができる。

防水防風技術：子供用コート、スポーツウェアなどの製品における防水、防風技術の応用、例えばGORE-TEX生地、PTFEコーティングなどを分析する。

知能服装技術：知能児童服装はセンサーを集積することによって、児童の体温、心拍数などの生理データを監視することができて、甚だしきに至っては温度制御機能を備えている。

児童機能性服装細分化傾向スキャン。

子供の機能性服装自体はすでに比較的細分化された業界品であり、天猫の関連データによると、純オンライン上の機能性子供服品類も現在5億前後の市場規模にすぎないが、オフラインルートを主とする一部のブランドを参入すれば、これほど小さな市場だけでなく、トレンド性の品類として、現在の機能性衣料市場には、いくつかの最も重要な傾向があると考えられています。

トレンド1：高次元低緯度化と国境を越えた解決思考。

例：小藍象排汗下着。

定番の肌着として、下着は見逃せないもので、子供一人一人に必要なものに違いない。この品物に切り込み、新しい技術、新しい遊び方、さらには特定の強い需要を見抜かなければ、所属する品物の中で品物を革新するのは難しい。

汗を排出することは肉眼で見える痛点のチャンスだ。児童はその特殊な生理的特徴、および天然の愛玩愛運動の特性のため、発汗ができず、適時に発汗できないことが特殊な痛みの点となり、児童が長期にわたって発汗しなければ、児童の風邪や咳などの問題を引き起こしやすい。

小藍象下着はこの品種の創始者として、すでにこの品種の心の中で有利なユーザーの心の知恵を占めており、この品種の心の創始者として2012年に創立されたが、0歳から6歳の子供をカバーすることが多く、私たちが言う典型的な心をロックして単一機能の開発を行う製品に属している。

この背後には小藍象自身の技術研究の突破があり、公開資料によると、小藍象排汗下着がこの特定の品種をロックできるのは、やはり自身の技術体系の突破に由来し、その研究は汗を排出する糸藍磨紡が効果的に汗を排出できることを放出した。

例2：likeuuノーサイズ下着。

有名なノーサイズ下着ブランドubars傘下の子供下着ブランドであり、同じくノーサイズ下着を利用して、7-18歳の発育期の子供の痛い点を打つことに専念している。2021年に設立され、1つの製品技術で製品ラインに拡張された新製品に基づいています。

例3：heybetter超軽量ボリュームキャップ。

新鋭ブランドheybetterから発売され、主力コンセプトは軽さで、コアは子供にとって帽子が重くて落ちやすい痛みに対応し、革新的に下着材料を利用して作られた製品で、製品宣伝では卵1粒の重さしかないと呼ばれている。

上に挙げた3つの例は、子供自身の痛い点を見つけただけでなく、技術革新を利用したものですが、注意しなければならないのは、私たちがここで技術について話しているのは、技術そのもののどんなに革新性について話しているのではなく、彼らの技術革新は2つの思考の上に構築されていることです

第一の思考：高次元低次元思考。

高次元低次元とは何か、他の科学技術コースのより優れた技術を持ってきて、自分のこのまだそれほど先進的ではない技術コースを使うことです。例えば、チップインテリジェントセンシングなどの技術を服装のようなコースに応用することは、典型的な高次元低次元打法に属する。

第二の考え方：技術は国境を越えている。

ここで重要なのは、heybetterの爆品帽子のように、下着分野の材料と技術を子供の帽子に応用するコースです。これは、Bコースの問題を解決するためにAコースの技術を応用したものです。このような思考は、子供の機能的な服装のコースを突破する革新的な方法になるだろう。

トレンド2：アウトドア美学主義、機能と美学の結合。

ケース：moodytiger。

moody tigerはモディインターナショナル株式会社傘下の児童生活スポーツ衣料ブランド。moodytiger4-16歳の子供のために開発されたハイエンドなスポーツウェアブランドで、テニス、水泳、ダンス、サーフィン、サイクリング、スキー、スケートなどのスポーツシーンをカバーする製品ラインを提供し、香港国際金融センターIFC、上海港匯恒隆、北京ブルーハーバーなどの商圏に独立店舗を開設し、ブランドの創始者Zoeは3人の子供を育てた後、子供たちが実はとても「moody」なグループであることを深く体得し、彼らは活発で動きやすく、好奇心が強く、新しいことを試したいと思っている、同時に彼らは独立して主観を持ち、自由な個性を持ち、勇敢に自己主張を表現している。2018年、moodytigerが誕生しました。

これはその公式紹介で、moodytigerは美学を重視しながら、機能を重視し、同時に機能性アパレルブランドの上流に進出している。

多くの場合、多くのデザイナーは美学と機能を対立させがちですが、機能と美学を適切な方法で表現することがデザイナー自身の真の能力です。これはちょうど私が前に言った、必要であると同時に必要な消費者をさらに証明した。

では、ここに来て多くの人が、私たちはどのようにしていわゆる美しさを判断すべきかと聞くかもしれません。美は実は社会の基礎的な共通認識であり、一部は社会のリードから来ており、一部は共通認識性のいくつかの統一記号から来ており、例えば類似格子、レースは人類の共通認識性のいくつかの美学記号である。

トレンド3：超養育観念の下で、需要主義を細分化することに特化している。

専精主義は新しい育児理念に基づいて誕生した機能性製品製造の理念である。新世代でより多くの科学的な養育知識を身につけた保護者にとって、機能性製品を選ぶ上でますます材質そのものと専門性の角度から出発している。

より一般的に言えば、現在の消費者はIQ税や技術的な参考意義を見いだせない製品に惑わされにくくなり、次世代の高知消費者の台頭に伴い、専門主義が最も重要な潮流になるだろう。

具体的には、専門主義の専門とは、機能性子供服製品の専門化分業の傾向を指し、例えば青少年の異なる発育の段階で、子供のために異なる適切な製品を選択することを指す。例えば、乳幼児期における様々な品種、材質に基づくケア服、例えば乳幼児の腹巻、専門的な乳幼児の目のケア、さらに細分化された敏感肌の赤ちゃんの衣類など。

また、年齢層に基づいて設計されたベビーシューズや、特定の機能に基づいて日焼け止めや防水から作られた靴などもあります。

この背後には、次世代の保護者の専門主義の傾向は、インターネット情報の平権、および短いビデオによる細分化された小さなシーンの洞察に起因しており、子供の大きなニーズを異なるシーン、細分化されたカテゴリを中心にしている。さらに多くの隠れた需要がキャプチャ判断を行った後、異なるタイプの製品を生成する。

実はもっと一般的に言えば、高品質のボリュームの結果です。従来の粗粒度製品の考え方は、今日の消費者に適応することがますます難しくなってきている。私たちは以前から定義していましたが、私たちの消費財会社は、製品を売る会社ではありません。実は問題の解決策と知識を売っています。

次世代の保護者の自己学習と探求能力、および新しい精細化された子育て観の成熟により、新しい子供消費財会社は自分に新しい知識を学ばなければならなくなり、もしあなたの洞察力が今日の消費者より強くなければ、あなたの製品で消費者を動かすことはできません。

このような傾向の下で、消費者の重要性、そして消費者自身の専門性はあなた自身を上回る可能性があります。

トレンド4：アウトドアや軽スポーツ風もキッズ機能コースに広がっている。

子供コースは大人コースの延長であり、大人コースとは異なる。基礎機能と材料の上で、元の品種の材料の特徴を多重化することができて、しかしまた児童の特徴と需要を結合する必要があります。

児童運動の主力シーンは大人とは全く異なり、児童運動の主力シーンはキャンパスにあり、体育授業を中心とした運動の需要を中心に、校外の興味を付加することを補助としている。天猫子供服子供靴トレンド洞察白書のデータによると、通常の運動に加え、アウトドアスポーツ、フィットネス娯楽類が多く含まれている。

特に注目すべきは、テニスやスキー関連のアウトドア装備自体が大人のコースでこれらの試合が中国で成長するにつれて、徐々に新しいスポーツグループやスポーツ装備ユーザーを牽引しているなど、アウトドア関連の新しいスポーツが爆発的に急速に成長していることだ。

この中間コアのニーズは、断片化された異なるシーンに基づいており、同じユーザーが繰り返し消費したり購入したりする可能性があります。加えて、スポーツもアウトドアも家族で同時に参加できるので、非常に良い連帯購入習慣を形成することができます。

アウトドア子供機能性ブランドはスポーツ+を核心とし、新しい審美、新しい科学技術を重ね、スポーツシーンと属性の需要を持つ子供機能性服装を絶えずアップグレードしている。